NMN监管新突破，金达威等头部企业推动行业迭代创新

近日,国家药监局公示了两家企业的NMN作为化妆品原料备案获得通过的信息。业内认为,这释放出了政策利好信号:目前该物质能够用于化妆品,市场前景可期。

早在今年1月,国家市场监管总局在答复《关于加强新型抗衰老食(药)产品研发扶持相关产业健康发展的建议》中指出,下一步,将会同国家卫生健康委、国家药监局等有关部门,支持NMN及相关产品的基础性研究,引导NMN及相关产品规范发展。

国内NMN的相关监管体系和生产标准的愈发完善,为这个行业的产品创新和市场爆发带来更多可能。

监管新突破,站在历史机遇时刻的NMN行业

此次,NMN(全称“β-烟酰胺单核苷酸”,是NAD+「辅酶I」的前体物质)作为化妆品原料备案通过,让市场对NMN给予了较高的期望值。

一方面,是基于近两年国内外NMN基础性研究有重大突破的事实。2022年1月,国内首个“逆转衰老分子”人体临床实验在上海长征医院完成,通过伦理审查,有力论证了NMN抗衰老功效。另一方面,此次获得备案通过的NMN用途虽是化妆品相关,但其实皮肤上有很多毛细血管,所以化妆品会通过皮肤渗透到血管里,类似于经皮给药。目前能够用于化妆品,之后会应用在更多领域。

与此同时,除了传统的“中老年”消费群体外,“抗衰老消费”也逐渐成为了新一代年轻人的刚需,推动了NMN这一市场消费需求的巨大升级。

不过与欧美等成熟市场相比,中国NMN市场仍处于发展初期。如何从过去的“行业跟随者”转变为“行业引领者”,走向高新技术“精准营养”研发,建立全面的NMN行业体系,将是这一产业目前必须面对和思考的问题。

NMN市场迭代进程中,头部力量“方向舵”必不可少。 同样,市场发展的初期阶段也给规范的大企业进入提供了机会与机遇。大健康时代,讲求科学创新是突破口,而规范的大企业具有得天独厚的技术优势。

认知革新,建立新的消费秩序

NMN行业作为一个新兴领域,市场潜力巨大,产品与消费者的全面沟通渠道尚在构建之中。移动互联网的普及和数字时代的发展,正赋予消费者空前的话语权。今天打动消费者、驱动消费的核心动力已经不再仅仅是产品本身,而需要通过全产业链和超级供应链快速响应消费者需求,形成商业模式上的闭环。

作为中国膳食营养补充剂行业的开创者和引领者,金达威集团和旗下品牌Doctor's Best多特倍斯在很长一段时间内扮演着教育市场的角色。多年来,金达威集团采取“原料+品牌”的双引擎战略,建构起从原料研发制造到成品研发制造,从品牌营销到渠道布局、品牌传播的全产业链生态闭环,由此实现了生产全球化和产品专业化的战略转型。迄今为止,金达威集团已在全球范围内拥有Doctor's Best多特倍斯、Maikon舞昆、Prosupps海德力、Zipfizz能量滋滋、LABRADA、LeanBody等众多优质品牌,引领了NMN、辅酶Q10等营养健康领域的行业发展和消费潮流。

一个有远见的企业,不应当只是顺应潮流和趋势,应当做先行者,创造趋势和引领需求。而金达威集团在科学营养战略层面的蓄力,以及超级供应链的提前布局,将使企业有能力洞察未来营养趋势,创造消费需求,启发消费者如何健康生活,构建新的消费秩序。

品类规范,安全质量规范先行

未来NMN行业将呈两极化发展趋势,规范化的大企业会执行较高的生产标准,为消费者的安全负责;而规模小的企业则容易急功近利,出现违规生产经营等问题。对头部企业来说,它所比拼的就是企业的研发和科技实力。因此,企业的研发和科技实力实际上是整个行业竞争的一个关键点。

在NMN产品鱼龙混杂之际,金达威集团旗下品牌Doctor's Best多特倍斯以高标准的产品脱颖而出。“Doctor's Best多特倍斯的NMN产品均为美国生产原装跨境保税进口,美国亚马逊也有销售,上市前经过国内外严格的质量检测,除了通过原产国美国的权威检测和安全质量认证,到达国内上架前也会经过浙江检验检疫局的第三方检测,产品品质和安全性有保障。我们用全球最好的原料,为用户提供全球最好的产品,更多是想引领整个行业的发展,提高整个行业的科技水平和产品科技含量。”金达威集团相关负责人对记者表示。金达威集团作为营养健康全产业链龙头企业,被授予“国家企业技术中心”称号,旗下多家子公司也获得“高新技术企业”称号。这就是金达威集团和Doctor's Best多特倍斯在营养保健食品原料和医药原料领域中的技术创新能力和高端技术开发能力的证明。

实力决定格局。金达威集团作为中国膳食营养补充剂行业的全产业链龙头,中国大健康领域的头部玩家,其在医学营养健康领域的深厚积累和技术实力,以及严格遵循的多重质量安全标准,被认为代表了整个NMN行业的升级方向。

品牌引领,品质与实力为后盾

相关数据显示,过去10年国内保健营养品的行业复合增速为9.5%,根据中信证券测算,当前国内每1%健康营养品人口对应的NMN市场空间为304亿元,伴随未来抗衰老产品不断推广,行业远期市场有望达到千亿规模。在市场对NMN的狂热追逐下,到2020年上半年,全球已经有上百家NMN品牌诞生。

产品日渐同质化的当下,权威背书和情感共鸣往往是驱动消费者做出购买决策的潜在动力。“优原料,强配方,高品质”的产品特色和极具情绪共鸣的品牌温度,使得Doctor's Best多特倍斯在美国和中国均倍受追捧,成为近几年营养补充剂行业的现象级的“国民”品牌,,稳居天猫NMN第一品牌的行业领导者地位。

无论消费逻辑如何重构,消费秩序如何重建,金达威集团凭借自身的超级系统和完善生态,通过全球原料和全产业链、全渠道供应链,为消费者提供全球高品质的产品,建立起强大的消费者阵营,始终坚实地支撑着整个行业的顶层设计。

行业重塑,推动建立行业标准

NMN类产品市场热度有目共睹,不仅传统的境外营养补充剂品牌企业在积极投资研发产品,甚至众多没有任何营养补充剂业务基础的国内企业也纷纷在境外寻求供应链支持。通过跨境电商平台进入国内的产品与日俱增,价格差异巨大,不仅市场秩序出现混乱,也潜藏消费安全风险。因此,NMN市场健康化发展的前提,是头部企业引领行业标准建立。

为整顿行业乱象,规范品类市场,保障消费者和正规品牌的权益。金达威集团等行业头部企业、天猫等电商平台和第三方机构已经有所行动。

天猫国际携手国际知名科学家共同编制的《2020NMN品类发展白皮书》提出将建立严格的产品上架规则和产品宣传规范,把电商平台打造成维护NMN品类消费安全与经营秩序的第一道“防线”。此后,天猫国际制定落实了一系列规则控制产品品质,规范商家的经营行为。

作为NMN的市场领导者,Doctor's Best多特倍斯的母公司金达威集团已与天猫国际共同举办国内第一场NMN行业规范研讨会,通过业内公认的优质行业标准的探讨和建立,维护并引领NMN整个品类市场的发展。具体到产品上,Doctor's Best多特倍斯将坚持科学研制产品配方,甄选全球优质原料,对生产环节实施严格质量检测,以品质赢得消费者,并支持市场乱象的整治,为整个品类市场的良性发展贡献自己的一份力量。

站在NMN历史机遇的转折点,作为国内膳食营养补充剂行业的龙头企业,金达威集团及旗下Doctor's Best多特倍斯已经在NMN大消费赛道走出一条清晰可见的发展路径。它的对手不是行业,而是乘风破浪的时代。