《羊了个羊》火爆背后：神秘年轻人与身价84亿大富豪

又一现象级“网红”火翻了天。

来源 | 投资家（ID：touzijias）

作者 | 老高

又一现象级“网红”火翻了天。

这个“网红”名叫《羊了个羊》。

它火到什么程度？9 月14 日以来，《羊了个羊》在抖音的话题量超过了惊人的16 亿，每日的玩家数突破6000 万，秒杀了“同频”爆火的刘畊宏、王心凌、俞敏洪等一众“网红”。有网友发图片称，由于大量玩家捧场，《羊了个羊》收入达2564 万元，日收入达468 万元。

要知道，这只用了一个礼拜时间。上述数据不仅惊呆了网友，还惊动了马化腾。由于《羊了个羊》是微信小程序，很多人认为腾讯“赚走不少钱”，马化腾在朋友圈赶来辟谣称，“那份收入的图片系PS 伪造。”不可否认的是，《羊了个羊》正成为当下最热的现象级“网红”。

一

你玩过《羊了个羊》吗？

你第二关过了吗？

这是作者近一个礼拜遇到的最多提问。 谁能想到一个小小的微信小程序，竟能在线上、线下掀起惊涛骇浪。几乎每天都能在微信朋友圈里看到关于《羊了个羊》的内容。

如果不是真实发生，简直难以置信。除了抖音平台超16 亿的话题热度，《羊了个羊》在微信官方小程序的数据也让人惊呼神奇。据微信统计显示，9 月14 日当天有2600 万只羊参与了挑战，玩家点广告点到爆炸，服务器两天崩了3 次，因此，不少人揣测此款游戏“日入百万”。

那么该游戏到底靠什么变成“网红”的呢？

实际上，《羊了个羊》的规则并不复杂，玩家只需要3 个一组消灭所有图案即可过关。不过，官方在介绍游戏时给出了“超难的消除小游戏，通关率不到0.1% ”的标语。

游戏开发商高明之处是把一款消除类游戏融合了“社交、消除、闯关、竞争”元素。

一些玩家表示，“入魔”的原因就是那种“死里逃生”的感觉，总结下来：把游戏弄得十分困难，给玩家一线生机，通过各种竞争机制，让玩家在惊喜与绝望中反复徘徊。

有玩家在抖音疯魔般的发视频称，“玩了8 个小时，我为什么还不能过第二关！”还有玩家称，“快被游戏折磨神经了，智商遭碾压。”他晚上睡不着觉打游戏，白天脑海里想着的都是羊。

根据上述各方描述与规则总结，《羊了个羊》说到底是一款对“人性”洞察力极深的游戏。

正是越想过关越过不了的欲罢不能状态让《羊了个羊》火出了圈。有金融界网友甚至为《羊了个羊》想出了多种赚钱法门：广告（投放）、知识付费（卖秘籍）、手办周边......

不管《羊了个羊》到底能赚走多少钱，其背后的策划者肯定收获了满满成功。

那么，谁在策划《羊了个羊》？

二

谁在策划《羊了个羊》，同样是近期讨论比较多的话题。

坊间传闻称，这是一款“团队3 人”开发了3 个月的游戏，而它的主体是一家名叫简游科技的公司。作者查阅相关资料核实发现，简游科技2021 年在北京成立，公司显示有7 人参与社保，没有网上流传的“团队3 人”那么夸张，却也是成本极低的游戏制作公司。

简游科技背后有三个股东，包括：持股85.5001% 的实际控制人张佳旭，持股10% 的雷霆股份以及持股4.4999% 的乐闪科技。雷霆股份曾在今年6 月对简游科技完成了一笔战略投资。

如果按着3 个月开发微信小程序游戏的进度，简游科技很有可能是拿到投资方的钱之后开发了《羊了个羊》，在没有花费什么成本的情况下，打造出了现象级“网红”。

有媒体特意挖到了简游科技创始人张佳旭，找到他时，他准备去烤串店买宵夜。

网上没有关于张佳旭的个人资料，他是一个非常神秘的年轻人。

公开资料中，简游科技同样是个神秘的年轻团队，他们在一个类似住宅公寓的地方办公。“办公堆着成箱的饮料、矿泉水、蛋糕，中秋节没有吃完的月饼。”

张佳旭说，《羊了个羊》遭遇了“网暴”。根本就不像网上流传的那样赚钱，自从他们的游戏火了之后，网上出现了大量“盗版”游戏， 他声称“有人在不惜一切代价的打击他们”。

他说，“游戏没有算法控制，社交游戏的底线就是真实和公平。我们团队做游戏的目标绝对不是收入，甚至可以为了用户体验牺牲收入。”一位长期跟踪微信小程序游戏的媒体人认为， “游戏开发商说为了用户体验牺牲收入的话，简直就是在忽悠人。”

在他看来，很多游戏开发商之所以会选择切入微信小程序就是看中了，制作运营成本低，收益高。 “有些游戏开发商，把腰包赚满后，会马上放弃这个品类，换个马甲继续开发新品。”

一位VC 投资人表示，“游戏开发商的逻辑很简单，就是抓住人性的弱点，赚钱。”

至于《羊了个羊》为什么火出圈？媒体人觉得， 不是游戏开发商多么高明，而是游戏圈内的一种模式，尤其是针对小型游戏开发商。他指出，过去大型网游是吸金的主要载体，要求很高，要有足够的游戏研发人员、资源渠道及庞大的资金投入。

“光给游戏打广告的投入就占据了游戏的主要开支。”对于小型游戏开发商来说， 它们没有充沛的资金，过硬的资源与渠道，它们的生存策略是“广撒网”制作成本极低的游戏。

“有点像你们经常提到的股权投资，投了一大推，押重一个就能赚嗨了。”

三

虽然张佳旭不会承认，它们是靠“深挖人性的弱点”赚钱。

然而，它们玩神秘，“蜗居办公”倒是蛮符合媒体人描述出的小游戏开发商喜欢“套马甲”的形象。小游戏开发商的特点则是，团队不喜欢被外界广泛关注。

只是，它们没想到，会成了被媒体“追踪”的目标。

还有一个有意思的事，如此低调神秘的团队，怎么就被开发出来，获得投资，投资后游戏就上线，并获得了成功？这里面要说一点逻辑关系没有，显然不太可能。

前文提到张佳旭很神秘，网上找不到关于他的个人资料，至少说明他不是圈内名人。 这就不符合正常的投资人找到一个圈内名人给他钱，助其创业成功的投资思路。

按着企查查信息，简游科技的另外两个股东是雷霆股份、乐闪科技。

先说后面的乐闪科技。该公司2015 年成立，属于实控人100% 全资控股。有趣的是，乐闪科技发展6年，参保人数为零，也就是说它们可能是一家“空壳”或“皮包”公司。

另据企查查显示， 简游科技最新年报地址在北京昌平区。恰巧，乐闪科技的注册地址就在北京昌平区， 它们 2021 年在简游科技刚成立几个月就进行了一笔投资。

资本市场有个套路叫“左手倒右手”。如此巧合般的机缘，真不是随便能撞上的。

再说下雷霆股份。这是一家在新三板挂牌的公司，法定代表人名叫翟健，实际控制人名叫卢竑岩。翟健在游戏圈里小有名气，擅长打造一些小游戏，比较知名的是《奥比岛：梦想国度》。

比上翟健，卢竑岩可谓大名鼎鼎，他是知名游戏开发商、上市公司吉比特的创始人，拥有加拿大永久居住权。吉比特曾被视为资本市场的一只“妖股”。

上市后，吉比特连续10 天涨停，卢竑岩身价倍增，常年入选各类富豪榜单。2022 年，他以12 亿美元（约84 亿元人民币）财富位列《2022 年福布斯全球亿万富豪榜》第2324 位。

近年，卢竑岩的行踪十分神秘。

有消息称，“他与网吧管理员一起去研发新游戏。”也有消息说，“卢竑岩人在加拿大”。消息真假有待核实，可卢竑岩控制的雷霆股份却是简游科技的投资方。

几十亿元财富大佬怎么看上“蜗居团队”的？估计只有卢竑岩自己心里清楚。

值得注意的是，《羊了个羊》的持续火爆，很快引来各路人马垂青。

生物医药、科技、教育、娱乐、食品、广告销售类公司，开始纷纷抢注“羊了个羊”商标。

这是一个似曾相识的故事，但愿不会出现似曾相识的结局。