旺季强化“累困”时刻教育，“助攻”东鹏饮料三季度双位数高增长

2022年10月27日晚，东鹏饮料（股票代码：605499.SH）如期披露了2022年第三季度报告。报告显示，公司前三季度实现营业收66.44亿元，同比增长19.50%；实现归母净利润11.66亿元，同比增长17.01%。第三季度单季度实现营业收入23.53亿元，同比增长25.30%；实现归母净利润4.11亿元，同比增长28.32%。

　　在今年饮料销售旺季，东鹏饮料以“累了困了喝东鹏特饮”为核心，坚持场景化的品牌心智占领，不断巩固能量饮料最本质的功效教育，成为中国能量饮料的民族品牌符号。地铁广告覆盖广州、佛山、杭州、福州、南宁、昆明、贵阳六省七城七线，以20列超级品牌包车为线、50个主题地铁站为枢纽、600根站台包柱为阵列，影响全国超2.5亿人次。公司还携手分众、新潮，霸屏梯媒，覆盖全国20多个省份的核心商务区及高端楼宇，曝光人次超60亿+，强势输出“累了困了，喝东鹏特饮”的场景教育，占据消费者“累困”时刻第一心智。

　　公司赞助的KPL王者荣耀职业联赛、HHI世界街舞锦标赛、RNG电竞俱乐部、霹雳舞国家队、NYBO青少年篮球赛等多个头部赛事及战队，极大带动和提升了品牌在年轻用户中的关注度，累计举办近百场线上线下赛事，与各潮流领域及全国的年轻人群进行持续互动。

　　公司今年新推出的东鹏气泡特饮，产品接受度好，复购率高，以王者荣耀职业联赛联名定制款及相关营销活动，扩大了公司及产品在运动爱好者及电竞人群中的影响力；公司还通过东鹏大咖切入咖啡饮料赛道，产品采用优质的奶源及咖啡豆，以低糖和健康化的产品品质，在校园、商圈、写字楼等场所沟通年轻用户及白领人群。加之，东鹏饮料延续冰柜投放，并通过打造高势能网点、千人万堆网点及针对不同消费场景人群的精准专案营销，刺激消费者购买频次与单点产出，公司整体竞争力强化，业绩持续放量。

　　随着公司于2021年上市登陆资本市场以及这些年品牌的持续教育，东鹏饮料的品牌知名度持续攀升，“累了困了喝东鹏特饮”的品牌核心也已经深度植入进消费者印象中。秉持“年轻就要醒着拼”的品牌精神主线，公司成功塑造了广大消费者认可的品牌“东鹏特饮”。公司不断寻求以新颖的营销方式保持品牌的年轻和活力，持续强化消费者的认同感和情感连接。

　　根据弗若斯特沙利文的报告显示，功能饮料是中国饮料市场中增速第二的细分市场。中国的功能饮料市场规模预计将从2021年的人民币1，238亿元增长到2026年的人民币1，820亿元。公司于2020年、2021年连续两年在我国能量饮料中销售量排名第一，目前，已经成长为全球增速最快的能量饮料企业。