第十一届中国传播领袖论坛落幕，美好蕴育获最佳创意营销奖

10月29日，第十一届中国传播领袖论坛暨蒲公英奖盛典在北京举办，特邀传播总裁、营销专家发表主题演讲，展开苏秦对话，来自公关、广告、活动、互动、市场、媒体领域的传播精英200人次共同见证年度盛典。美好蕴育受邀出席会议，并一举斩获最佳创意营销奖。

作为传播行业最具专业价值和权威性的行业风向标，中国创新传播大奖（简称“蒲公英奖”）是中国传播行业最高荣誉的专业奖项，由苏秦会于2014年创设。经过多年的发展，中国传播领袖论坛已成为汇聚传播行业的智慧头脑，分享跨界创新理念，展示智慧赋能最新成果的盛会。本届论坛以“智·能·创意”为主题，总结2022年度传播行业的新思路，探讨2023年传播行业为品牌赋能、创造更多商业机会的新战略。

美好蕴育本次申报的“《请美好的在一起》中国“首个孕产妈妈解压音乐现场”营销案例经过激烈的角逐，最终从百件优秀作品中脱颖而出，获得“最佳创意营销奖”。该案例中，美好蕴育开发出中国首个关注孕产妇题材的原创内容IP《请美好的在一起》，特邀国内知名乐手及歌手登台献艺，将十几首当红歌曲进行全新编曲演绎，旨在通过音乐会的方式让好孕夫妻之间对爱和包容有更深的理解，让胎宝宝感受妈妈传递的美好情绪。此外，现场还设置了“能量补给站”、“应急医疗站”等补给区域，以更为深入人心的方式提升了用户的好感与信任，让孕妈更有归属感的同时且对自身的孕育之旅更加安心。

诚然，在母婴品牌营销需求升级的当下，专业化、IP化、平台化已经为品牌营销划出新赛道。从以上美好蕴育的营销案例来看，新鲜有趣且切中用户痛点的营销打法，促使用户积极参与的同时，成功引发高效社交裂变效应，美好孕育也在裂变中实现了“孕产健康领航员”认知的深度沟通。

据《2021中国95后宝妈人群洞察》显示，95后妈妈更加注重营养摄入，尤其是孕期阶段，超7成宝妈购买过以及考虑购买营养品。同时，在消费需求上表现出更为专业化、品质化和情感求同的趋势。

这样的行业趋势，使得给予消费者更高的价值体验、更美好的孕育体验、满足女性对美好生活的向往的母婴产品，迎来更广阔的机遇。美好蕴育旗下产品润康作为国家唯一批准的中国孕产妇专用营养包，从研发之初就高点定位、高标推进，多年来吸引了超6000万孕产家庭选择，年销售额高达10亿，是天猫孕期多元营养销量TOP1，行业领先地位凸显。

据了解，美好蕴育润康由23家国家级科研单位100多位科研人员，历时13年潜心研制推出。润康以α－亚麻酸为主要成分，并科学配比了卵磷脂、牛磺酸、叶酸、多种维生素，一片即可充分补充孕产妇特殊需要和容易缺乏的12种营养素，保障孕产妇及胎婴儿全面、均衡、足量的营养摄取需求。

不止关心孕产妇孕期营养，美好蕴育还关注产妇最为重要的分娩时刻。经过多年研发，美好蕴育推出了中国首个帮助妈妈顺产，缩短产程的分娩能量包。能够为自然分娩产妇提供接力式、全面、安全、快速、精准的能量补充，同时能够补充产妇分娩过程中容易损耗的营养素，妈妈食用后5分钟内即可快速吸收，吸收后可直接供能，有利于快速顺产和产后恢复，食用安全方便。

专业铸就品牌，品质成就价值。强大的研发实力为美好蕴育立足市场奠定了扎实基础，近年来品牌联合众多专家，投资上亿元建成美好蕴育－中天医学营养研究院，研发并转化了诸多科研成果、并且搭建了全方位的健康管理系统，推动着孕产市场向更品质化、专业化的方向发展。

在性别观念进步、女性意识崛起的社会大趋势下，孕产营养品行业在洞察孕妈心理层面时，要比以往更加走心、深刻。美好蕴育品牌的“内在美”在于品牌对用户持之以恒的人文关怀，品牌的“表现力”则是和用户走在一起，用产品力为孕妈保驾护航。未来，美好蕴育也将坚定“孕产健康领航员”的地位，与万千家庭一起向更好的生活体验迈进！