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闪耀APEC,五粮液站位国际高端平台的和美智慧

2022-11-24 14:53:00   来源:  作者: 

摘要:近日,中国白酒行业龙头五粮液,在APEC框架下系列活动上表现亮眼,展现出“中国酒王”的宏大战略部署和国际化视野。

近日,中国白酒行业龙头五粮液,在APEC框架下系列活动上表现亮眼,展现出“中国酒王”的宏大战略部署和国际化视野。

11月16-18日,APEC工商领导人峰会在泰国曼谷召开。五粮液以峰会铂金级赞助商、指定用酒、中国区唯一白酒合作伙伴身份亮相,深度参与峰会系列活动,为全球工商界合作共赢、包容发展贡献中国白酒力量。

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/ 01 /闪耀APEC,持续提升品牌效应

品牌是给企业带来溢价、产生增值的一种无形资产,好的品牌能够为商品生产者带来巨大经济和社会效益。过去,在五粮液的长期品牌建设中,五粮液的国际高端化品牌形象已经深入人心。而近些年来,五粮液与APEC的一系列深度合作,更是进一步提升了其品牌效应。

2019年,五粮液正式申请加入APEC中国工商理事会成为理事单位。2019年至今,五粮液与理事会连续合作,并多次深度参与理事会核心主办的系列活动。在此期间,五粮液连续成为APEC工商领导人中国论坛、APEC中国之夜战略合作伙伴,以及APEC女性领导力论坛合作伙伴。

历次活动中,五粮液多次受邀深度参与内容建设,分享五粮液在产业深耕、国际化发展及品牌建设过程中的真知灼见。在今年APEC系列活动中,五粮液也表现亮眼,持续为全球工商界的合作共赢、包容发展继续贡献力量。

11月14日,在APEC工商咨询理事会(ABAC)可持续工作组会议上发布的2022“可持续中国产业发展行动”年度报告《超越净零碳》,五粮液成功入选,并成为报告案例中的唯一酒企。

在15日举办的APEC工商咨询理事会(ABAC)晚宴上,五粮液卓越的产品品质、独特的品牌魅力给来自21个经济体的APEC工商界官方代表,以及泰国当地政商界高级别代表留下值得回味的深刻记忆。

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11月18日,由APEC中国工商理事会支持、五粮液主办的“亚太繁荣的绿色机遇”峰会官方主题午餐会在曼谷隆重召开。五粮液集团(股份)公司董事长曾从钦受邀以视频方式致辞。

此外,五粮液携2022年APEC工商领导人峰会X五粮液纪念款礼盒以及系列核心产品陆续亮相峰会开幕式、论坛、晚宴等重要环节,通过品鉴交流、产品品牌展示等方式,让中国白酒成为让世界感知的可信、可爱、可敬的中国名片,同时传递五粮液“和美”文化,凝聚区域合作共赢、包容开放的发展共识。

/ 02 /国际视野,打造酒企开放发展范本

全球化是各国经济相互联系、相互依存不断加深的过程,是人类经济社会发展的必经之路。中国企业也在更深度地参与到全球化进程中。

五粮液作为白酒行业龙头企业,是最早走出国门的美酒之一。早在1932年,五粮液率先注册商标,漂洋过海,开启了中国白酒国际化进程。如今,伴随经济全球化的滚滚浪潮,五粮液正乘势而上,持续与世界对话,以前瞻性的布局、开放性的视野,传播中国白酒的独特魅力和深厚内涵。

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而在全球化中,五粮液通过“软硬”结合的方式,全面打造了国内酒企的国际化发展范本。

“硬”是指营销中心、品鉴中心等全球性布局构建了五粮液全球化的基础。当前五粮液正在构建亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心,在日本东京、中国香港设有五粮液大酒家,在德国杜塞尔多夫等地建有五粮液品鉴中心。营销中心等基础设施的建设,无疑为五粮液“走出去”,提升国际影响力迈出了坚实一步。

“软”则是指五粮液进行的品牌软输出。当前,五粮液正多方面、深层次借助国际高端会议亮相世界舞台,无论是五粮液持续深化与APEC的合作,还是近年来积极融入博鳌亚洲论坛、世博会、中国国际进口博览会等国际高端平台,都是五粮液通过高端平台,积极融入世界产业链、创新链、价值链的举措。

而这种活动,也会在未来持续。在今年12月份,五粮液还将亮相APEC中国之夜、APEC女性领导力论坛。五粮液也将在上述活动中,作为大会“指定用酒”,持续进行品牌展示。

从上述角度看,五粮液具有国际视野的业务布局,将向全球全方位、零距离、高水平地展示源远流长的中国酒文化。五粮液也将秉持“和而不同,美美与共”的文化理念,坚守、传承、展现着中华文化的精神与气韵,致力于推动白酒成为中外交流的名片、文化互鉴的使者和民心相通的桥梁,让大国浓香香飘世界。

当前,五粮液正以国际视野,全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体的持续稳健高质量发展的世界一流企业,并行稳致远引领中国白酒的国际化发展。


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