洪恩Q3财报：利润再创新高，连续三季度盈利，海外品牌崭露头角

近日，美股上市公司洪恩(IH.US)公布了其2022年第三季度财务业绩。据财报披露，第三季度延续上半年的增长态势，期内经调整净利润创历史新高，达到4,350万元人民币，并实现连续三个季度盈利。平均月度活跃用户数创历史新高，同比增长16.7%至2,063万。

根据公司披露的数据显示，在第三季度洪恩盈利水平持续提升，这主要得益于提升运营效率方面的有力举措，公司使得成本结构与战略重点更为匹配，并通过进一步优化主要业务和工作流程来提升运营效率。用户规模的强劲增长及持续扩张凸显出用户社区黏性和活跃度的不断提升，也进一步验证了主要以自然流量实现用户增长策略的有效性。洪恩继续优化国内产品以持续提升用户体验，并在国际业务方面取得了一些可喜的进展。

国际品牌Bekids斩获两项海外权威大奖，初步获得海外市场积极响应

品牌出海在2022年被洪恩视为公司的全新业绩增长点，在第二季度时，洪恩推出了全新国际品牌Bekids，并提出Be curious，be happy, be kids（保持好奇心、快乐成长，让孩子做自己）的品牌主张。希望从孩子的天性出发，保护他们最初的那份好奇心和探索欲，通过科技益智类产品内容的互动设计，更为科学地引导孩子的思维和认知发展。

全新的Bekids品牌的应用程序集合中，包含了编程、绘画、运动、科学和阅读等内容，为孩子们提供丰富所需的基础技能和思维拓展，旨在通过一系列STEAM产品，匹配儿童的全面发展需求。

虽然洪恩在其财报中阐述自己的海外拓展尚处于早期阶段，但是我们发现，公司的出海产品在海外市场上已经初步获得积极反馈，比如Bekids品牌旗下bekids Coloring是一款以趣味互动绘画活动激发儿童的艺术创造力、培养视觉认知能力的产品，目前已斩获两项权威大奖，其中一项是2022年度Mom's Choice Award（妈妈选择奖，简称MCA）颁发的杰出金奖认证，该奖项是一个获得全球认可的产品奖项和被认为是国际母婴用品领域的标杆。MCA网站是美国专门评估母婴用品的网站，拥有专业的多元化志愿评估小组和专门的打分规则，能从全球数千种产品脱颖而出，bekids Coloring可谓实至名归，优秀的产品表现在app上线后获得了不断攀升的下载量，各大平台均收到大量好评和打分。

此次与bekids Coloring共同获奖的App类产品包括美国教育科技公司IXL Learning出品的IXL，加拿大儿童娱乐公司Skyship Entertaiment出品的Super Simple App（衍生自在YouTube拥有超过3600万订阅的经典儿歌频道），以及老牌教育公司Rosetta Stone出品的语言学习App。此前获得MCA金奖的儿童品牌还包括Sago Mini，Amazon Kid+，Duolingo等行业领军品牌。

bekids Coloring斩获的另一项奖项是Parent Tested Parent Approved（家长测试与信任奖，简称PTPA）的奖章认证，PTPA自2007年以来被视作北美地区领先的产品奖项之一，其通过客观、真实的消费者产品测试帮助家庭做出明智的购买选择。两项大奖代表了评选组对于bekids Coloring品质的高度认可，有助于推动国际市场对该产品的接纳，并提高Bekids品牌的整体知名度，这也将利于整体品牌海外布局加速。

出海产品趋向“下饺子”，满足不同用户“口味”

在财报中洪恩披露了其Bekids系列在近期推出的另外两款新产品。其中bekids Puzzle，作为一款专为儿童及幼儿量身设计的益智拼图app，各款拼图任务旨在以趣味、有效的方式提升儿童的思维能力，较之传统拼图活动更具视觉吸引力、娱乐性和挑战性。每款拼图任务均配有丰富多彩的图片，跑车、动物、农场、森林等主题应有尽有，拥有5种趣味拼图模式和数百款拼图闯关任务，能培养孩子的逻辑思维能力。

另外一款产品bekids ABC是一款聚合型app产品，旨在为儿童提供必要的早期启蒙，提高他们的阅读、逻辑以及社交能力。随着用户规模的进一步提升、产品矩阵的不断完善以及国际市场认可度的提高，洪恩依托进一步扩张的产品矩阵加上积极的出海布局，有望为公司带来新的业绩增长点。

大数据及AI技术赋能，助力精准获客提高交叉销售机会

洪恩凭借提升运营效率方面的有力举措保持了利润持续三个季度的上涨，并通过进一步优化主要业务和工作流程来提升运营效率。例如，公司借助在大数据以及人工智能技术领域的强大实力，洪恩能准确快速地向用户提供更为个性化的产品推荐，从而将其由洪恩旗舰产品有效引流至相对较新的产品，提升交叉销售机会，提高获客效率。

据了解，目前洪恩的高品质自主型app产品，都有着AI/AR领域的技术优势，在大数据分析等前沿科技的应用下，继续为儿童打造线上线下融合的体验，为全球儿童提供美好成长体验的，不断丰富其产品矩阵。

除了强大的AI科技赋能以外，洪恩还召集了一批领先的国际化专业美育团队，由伦敦艺术大学、伦敦大学、麻省理工学院、中央美术学院、北京大学、清华大学、香港大学等国际知名学府毕业的博物馆美育内容团队和视觉艺术家精心打造，为孩子们提供出专业扎实、理念创新、更懂孩子的快乐美育产品。

bekids Coloring从兴趣出发、打造专业且有温度的人文艺术内容，让每一个孩子都成为创作者，为孩子们带来了无与伦比的用户体验。洪恩凭借在内容、创意与用户洞察上的核心竞争优势，在科技益智的更可以极大的开阔孩子的视野、赋予他们宽广的想象空间及开启他们无限的创造能力，给小朋友带来沉浸式体验的产品。

洪恩获得两项国际权威大奖和用户不断攀升只是洪恩在海外业务布局的积极开始，全新国际品牌陆续推出的各种STEAM系列产品与内容，有望持续为洪恩业绩带来新的市场关注与认可。