更多精彩 >

剑南春玩转春节档营销,五福文化强势出圈!

2023-01-29 14:00:26   来源:  作者: 

摘要:每年春节营销季,都有不少企业以“福”字开展市场营销,从线上收集“福”到线下销售福文化产品不一而足,这些涉足“福营销”的企业,亦遍及各行各业,毕竟,“福”字,代表着国人对新一年美好生活的热切期盼和衷心祝愿。

每年春节营销季,都有不少企业以“福”字开展市场营销,从线上收集“福”到线下销售福文化产品不一而足,这些涉足“福营销”的企业,亦遍及各行各业,毕竟,“福”字,代表着国人对新一年美好生活的热切期盼和衷心祝愿。在春节这个特殊节点上,各家营销百花齐放,回顾癸卯兔年新春佳节营销,剑南春展现出了强大的品牌爆发力,通过挖掘五福内涵,根据历史上五位书法大家书写的“福”字背后的含义,向全国人民送去新年祝福,传递“家国同春”的美好祝愿,为春节旺季营销再添一把火!


01 走心祝福引共鸣

在中国传统文化当中,“年文化”是最为重要的组成部分。每到春节,家家户户贴对联、送祝福、买年货,如果用一个字来形象“年文化”的精髓,那么家家户户门口的“福”字一定是极好的选择。“福”字指福气、福运,寄托了人们对幸福生活的向往,对美好未来的祝愿。

在春节的诸多习俗中,酒一直是“年味”的一个重要元素,“无酒不成席”,有酒才有年味。无论身在何处,过年的隆重感与仪式感都不可敷衍。新的一年即将到来,喝酒是辞旧迎新的最好打开方式。中国年文化流传千年,酒文化一直与其相伴,如果将年文化具象化,白酒一定是极好的选择。作为“唐时宫廷酒”,剑南春在千年的光阴当中见证了一代代中国人的团圆和幸福。


癸卯兔年新春佳节期间,剑南春挖掘五福内涵及自身深厚的历史文化底蕴,将唐宋元明清五个朝代的五位大家书写的“福”字的内涵,结合现代的福文化精神,向全国人民送去新年祝福,传递出“家国同春 五福临门”的美好祝愿。串联古今文化,连接五个维度幸福期盼,剑南春的走心祝福引发大众共鸣,传递出浓浓的家国情怀!

02 连接古今话传承

一个“福”字,流传千年,仍然是中国“年文化”最直观的缩影。相似的是,剑南春也是跨越了千年的光阴,仍然是国人最爱的白酒品牌之一,一句“唐时宫廷酒,今日剑南春”流传至今,可谓家喻户晓。而剑南春将两个源远流长的文化名片结合到了一起。

唐宋元明清五个朝代贤能名家挥毫的“福”字,每一个福字背后,都传递着农历春节的富足年味,寄寓着对美好生活的祝福。


在春节期间剑南春作为人民日报的“新春送福官”,携手推出了新春文化短片,以“福”字为线索,以古事今线相融合的方式,按照唐宋元明清五个朝代顺序展开,每期讲述一个文化内容,“邀请”一位古代大家为引领者,并邀请一位当代杰出代表,通过风趣诙谐的语言讲述“福”字背后的故事,带领公众了解“福”字传承的历史,展现福文化在百姓生活中的传承意义。在著名京剧演员、消防支队大队长、“天宫课堂”授课专家、天眼FAST工程师、查干湖鱼把头传承人的带领下,乘坐时光机,与唐代书法家颜真卿、宋代文学家范仲淹、元代书法家赵孟頫、明代哲学家王阳明等来一场跨越时空的对话,在古今交替中探索“福”字背后所潜藏的文化符码。

剑南春传承1500多年发展至今,经过了盛唐的荣耀,宋业为继,明清中兴,以及近现代的飞速发展,剑南春酒传统酿造技艺历年都有总结汇集、发展精进,一部剑南春酒的酿造史,不仅体现了人类的智慧和巨大的创造力,见证了白酒行业的发展,也见证了社会波澜壮阔的发展。五福临门,福临万家,也正是剑南春千百年来见证的万千幸福。

03 文化营销助腾飞

文化是一个国家、一个民族的灵魂;文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量;文化需要千年传承。剑南春以酒为礼,送出跨越“唐宋元明清”的“五福”,家国同春,以此致敬天下人:敬家庭、敬祖国、敬师长学子、敬战斗在各行各业的工作者,彰显出家国情怀。

而新一代的剑南春人亦肩负使命,创造更加辉煌的未来。这不仅得益于在传承历史时的不懈坚持,也离不开与时俱进、文化创新的敏锐触觉。2021年12月,剑南春推出了与三星堆博物馆联合推出了首款联名酒——剑南春·青铜纪,将剑南春的深厚底蕴和三星堆的文化艺术相结合,以酒的形式传承和发扬蜀地文明;2022年,剑南春再度携手三星堆博物馆,推出了剑南春·青铜纪【面具版】,其宣传片《金面》来源于春晚舞蹈节目,由舞蹈家杨丽萍担任艺术总监,春晚原班人马团队编排演绎,唯美地展现了一场古蜀文明的视觉盛宴。


2022年10月,“剑南春·经典版”在剑南春京东自营旗舰店正式首发上市,不仅唤起了消费者心目中的经典记忆,还将进一步夯实公司产品结构,提升整体品牌价值,助力公司向前发展。

2023年1月剑南春又一战略级核心产品剑南春老酒正式上市,将全面推动剑南春扩大在次高端市场的占有率,为剑南春“壮腰”行动再添新动力。


时光荏苒,初心未改。“剑南春”是文化长河中的璀璨浪花,在永恒的时间和空间中发展,作为中国白酒一个独特存在,重新定义了中国白酒承载的厚重历史和经典文化价值。伟大的时代,成就伟大的作品。拥有1500年历史的剑南春,穿越漫长的历史时光,依然充满现代活力,紧紧跟随时代的发展,在传承中创新,在创新中发展。不断打造御酒新名片,实现高质量发展。新春营销翻开新一年的篇章,剑南春已然取得了开门红,2023的篇章会取得怎样的成绩,让我们一起期待!


猜你喜欢

剑南春老酒重磅上市,复刻经典再升级

剑南春

2023年伊始,剑南春重磅推出了剑南春老酒,或将成为推动老酒市场发展的一大力作。

2023-01-16

剑南春文创元宇宙上线,解锁线上逛展的奇妙体验

剑南春

剑南春作为首家与三星堆博物馆官方联名的白酒品牌,于三星堆博物馆建成开馆25周年之际重磅推出高端限量臻...

2022-11-07

原创

剑南春践行公益,展现企业担当

剑南春

2021年我国经济社会发展取得新的重大成就

2022-09-21

原创

剑南春深耕公益慈善,践行企业担当

剑南春

作为中国三大名酒之一,剑南春不仅代表着中国文化源远流长的魅力与醇香,也肩负着传承和发展的重任。沿着它...

2022-08-24

携手共建未成年防沉迷新举措,上海市消保委致谢《蛋仔派对》

《蛋仔派对》

在多媒介共同发展的信息化时代,数字化繁荣的背后,也藏着网络沉迷的隐患,如何防止孩子沉迷网络变成了家长...

2024-03-14

抽出老年痴呆?最新研究称卷烟损伤大脑且无法修复,解决方法是……

电子烟

近日,美国华盛顿大学最新研究发现,吸烟会导致大脑萎缩,且烟龄越长,脑容量减少幅度越大、患老年痴呆等疾...

2024-03-14

英议会就电子烟监管问题与世卫组织辩论

电子烟

电子烟问题被搬上了英国最高立法机关——英国议会。

2024-03-14

下跌85%后,大牛股再度涨停,实控人套现!

夫妻二人通过违规减持获取了巨大收益,但留给股民的却是一路下跌、一地鸡毛的股价!

2024-03-14

洞察住房需求升级趋势,蒙特安维私人住宅会所伊顿公馆筑造理想品质生活

蒙特安维

后疫情时代,人们关于品质生活图景的想象逐渐回归到更加具体、清晰的细节——在曾经那些长久的宅家时光里,...

2024-03-14

云上协同、共推大模型,腾讯携手微医打造医疗AI示范标杆

腾讯微医

3月13日, 微医与腾讯签署战略合作协议及云平台合作协议,依托云计算、大模型、数字人等关键数字技术,...

2024-03-14

Restaking后上线交易挖矿,如何薅取HTX双重大羊毛

HTX

HTX“大放血”,在半个月时间内接连放出两个大招。

2024-03-14

关于悦阁母婴护理中心事件的严正声明

悦阁母婴护理中心

近日,上海悦阁母婴护理中心经营不善造成签约客户投诉维权、拖欠近30名员工薪资的事件,牵连到杭州贝康健...

2024-03-14

全新星巴克生咖邂逅缤纷春日,随时随地“粉”上星巴克

星巴克

2023年的夏天,星巴克生咖登陆全国门店,出色的颜值与口味引爆社交平台。2024年3月,星巴克即饮推...

2024-03-14

原创

投诉不断、股价闪崩,途虎养车怎么了?

途虎养车

首次扭亏为盈,年报还未披露,途虎养车突然崩了!

2024-03-14

投资家网(www.investorscn.com)是国内领先的资本与产业创新综合服务平台。为活跃于中国市场的VC/PE、上市公司、创业企业、地方政府等提供专业的第三方信息服务,包括行业媒体、智库服务、会议服务及生态服务。长按右侧二维码添加"投资哥"可与小编深入交流,并可加入微信群参与官方活动,赶快行动吧。

深圳天使母基金姚小雄:将来股权投资行业竞争是服务能力的竞争

2024年1月10日,由投资家网主办,财经锐眼、有时间协办,北京微金科技有限公司承办的“第十二届股权...

避免卡脖子,硬科技如何“逆境”突围?

2024年1月10日,由投资家网主办,财经锐眼、有时间协办,北京微金科技有限公司承办的“第十二届股权...

VC/PE眼中的“专精特新”

2024年1月10日,由投资家网主办,财经锐眼、有时间协办,北京微金科技有限公司承办的“第十二届股权...

国内首次!可重复使用技术验证火箭复用飞行成功!

星际荣耀双曲线二号可重复使用验证火箭第二次飞行试验圆满成功

坚守17年,AI“老兵”要上市了

科创板即将迎来一名新成员。

不响不辍|第18届中国投资年会·年度峰会在沪召开

不响不辍|第18届中国投资年会·年度峰会在沪召开

5月8-10日,由投中信息、投中网主办的“第18届中国投资年会·年度峰会”在上海外滩W酒店盛大召开。

2024汽车科技创新与成果转化大会在常州成功召开

2024汽车科技创新与成果转化大会在常州成功召开

4月12日,2024汽车科技创新与成果转化大会在常州经开区成功召开。

不响不辍 | 第18届中国投资年会·年度峰会即将启幕

不响不辍 | 第18届中国投资年会·年度峰会即将启幕

2024年5月8-10日,由投中信息、投中网主办,以“不响不辍”为主题的第18届中国投资年会·年度峰...

投资家网协办:首届深圳湾资本市场年会隆重举行

投资家网协办:首届深圳湾资本市场年会隆重举行

12月20日,由南山区资本市场协会主办,投资家网、桐鹏汇财金高管俱乐部协办的资本巿场年会随即举行。

“投资家网·2023中国价值企业榜”重磅发布

“投资家网·2023中国价值企业榜”重磅发布

身处百年未有之大变局,中国经济这艘万吨巨轮,早已屹立于世界舞台中央。