抖音如何成为品牌CNY营销主阵地？这场华彩传承晚会有答案

随着假期结束，热闹的春节活动也逐渐接近尾声。回看各大平台的CNY晚会，抖音于1月12日举办的「华彩传承晚会」给观众留下了深刻印象。作为抖音直播的年度重磅IP活动，整场晚会以“古韵新生”为主题，通过全新的内容玩法和方式打开中国传统文化，为观众呈现一场国潮视听盛宴。同时，晚会为冠名合作伙伴「众安保险」、合作游戏品牌「梦幻西游电脑版」带来跨界出圈的新可能，赋能品牌CNY营销活力。整场晚会直播，累计观看人数突破3588万，平台播放量达到1.4亿，全网创下多达9个热点话题，获得了较高的国民关注度。

挖掘传统文化精髓，营造浓浓年味

农历新年是中国传统佳节中最隆重的节日，如今已成为走向世界的中国传统文化。庆贺春节之际，抖音「华彩传承晚会」力邀平台二十多位传统文化主播与凤凰传奇、龚琳娜、李响等演艺明星联袂演出，节目涵盖戏曲曲艺、民族乐器、民歌、中国舞等多个领域，并且展示了南京剪纸、秦淮灯彩、南京泥人、仿古木雕、结绳技艺等非遗作品，既营造出了浓浓的节日氛围，更在新时代给予了中国传统文化一份守护与传承。

作为国民保险品牌，众安保险秉承守护非遗文化的理念，合作抖音「华彩传承晚会」，为用户展现保险品牌融合传统文化的精彩，并为用户准备了诚意礼品，表达春节祝福。此次晚会中，众安保险以讲述守护非遗文化传承故事的方式，有效传递了“温暖守护 人间众安”的品牌使命，在与传统文化的巧妙融合中，给人们带来保障感；梦幻西游则作为晚会的特约游戏品牌，通过互联时代下的流行游戏元素，绽放中国传统文化的魅力。带着对传统文化的责任感，助力年轻人在游戏里触碰传统文化，爱上传统文化。

全新场景内容玩法，唤起文化共鸣

正如“古韵换新”的主题，此次抖音「华彩传承晚会」相比单一的传统文化类节目演出，从国风舞台结合AR影视技术，到民歌与中国舞、戏曲与流行乐等跨界融合表演，完全呈现出全新场景内容玩法，带给观众以耳目一新的体验。节目中，来自1000多年前的古代交响乐穿越时空，与当代交响乐融合碰撞，跨界“混搭”的特色唤起人们的文化共鸣。

晚会创新的演出形式，也为品牌商家CNY营销带来破圈的可能。如龚琳娜首次现场演唱《陆吾神》，用歌声讲述传统文化故事，并且与观众热情互动，分享众安保险带来的温暖守护，大幅提升众安保险品牌声量。而在龚琳娜为众安保险拍摄的抖音定制视频中，让观众更深刻感受到众安保险带来的贴心保障。在凤凰传奇演唱的《望星辰》环节，寓意非遗文化在传承与创新中繁荣壮大的“华彩云杉种子”在「众安是福」的守护下绽放成参天大树，进一步凸显出众安保险“温暖与守护”的品牌特质。

同样，梦幻西游制作方还在此次晚会中奉送了一场定制节目，实现传统文化与现代游戏科技的破圈融合。节目借势《梦幻西游》电脑版资料片更新，力邀@不齐舞团 通过舞蹈表演将游戏资料片《撼海狂龙》的游戏场景带到现实，为给观众讲述了一段传统文化传承的故事。节目巧妙融入游戏“天气系统”战斗元素，展现控雨特效，并在《渔舟唱晚》经典传统文化曲目的衬托下，尽显现代游戏与传统文化的创新跨界。

晚会节目之外，众安保险为进一步守护非遗文化，赋予用户更多温暖与保障，节日期间还开启了新春宠粉直播，联动抖音非遗达人，打造华彩传承晚会“番外篇”。合作中，众安保险携手抖音非遗达人以及历史文化达人安森垚，打造一场侃历史、学非遗、送福利的宠粉直播。直播当天，品牌曝光达1700w+，观看人数500万+，其中80%都不是原有品牌粉丝。众安保险×非遗文化的内容联动，极大提高目标受众的看播意愿，扩大品牌声量，让众安品牌在直播中实现品效合一，为金融行业梳理直播营销经营新范式。

华彩传承晚会的成功举办，通过抖音直播全新的内容渠道让潮流艺术赋能传统文化，让古老的文明焕发新的生命色彩，推动传统文化在新时代的创新融合。同时，在巨量引擎的营销资源加持下，专属IP活动带给金融、游戏等多元领域品牌CNY营销的创新驱动，构建直播IP差异化营销新范式。