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《典籍里的中国》第二季圆满收官,光明乳业做出文化“大文章”

2023-04-11 19:28:01   来源:  作者: 

摘要:随着最后一期《备急千金要方》的播出,光明乳业独家冠名播出的第二季《典籍里的中国》迎来圆满收官。

随着最后一期《备急千金要方》的播出,光明乳业独家冠名播出的第二季《典籍里的中国》迎来圆满收官。

开播至今,节目引发社会各界强烈反响,多次获得《人民日报》《光明日报》等中央媒体刊文点赞,并登上《新闻联播》《新闻直播间》等总台多档大屏及新媒体节目。节目全季凭借文化的燃点、情感的泪点及戏剧性的视点,激发万千观众“追更热情”,喜提全网260个相关热搜热榜,更是创下微博综艺影响力榜文化类综艺TOP1的亮眼成绩,成为网友们心目中“最该追的节目”。更有超10多个海外国家和地区的20余家媒体力荐,在海内外掀起了一阵传统文化热潮。

光明乳业携手总台同行两季,守文化之魂,创传承之新,用心用情打造出收视、口碑俱佳的现象级文化节目,为在新时代讲好中国故事做出了有力实践。

以典籍为源,民族品牌与民族文化共成长

基于更加广博的时空维度,《典籍里的中国》第二季以“文化访谈+戏剧+影视化”的方式,聚焦《永乐大典》《汉书》《礼记》等11部中华优秀典籍,将其蕴含的思想精华和传奇故事诠释出新的境界与风貌。

册册典籍不仅凝结中华民族的独特智慧,也成为民族品牌立足新时代发展的文化基因。作为拥有112年历史的百年乳企,光明乳业连续两季冠名《典籍里的中国》,再度借典籍作舟,游文明之河,以主流品牌影响力吸引更多公众走近名著、阅读经典,加码中华优秀传统文化的建设与传承,践行民族企业对民族文化的守护,持续为文化传承注入光明力量。

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依托典籍文化IP,光明乳业深入挖掘优秀传统文化中所蕴含的思想观念、道德规范及文脉基因,将品牌内涵融合典籍精神,以产品价值撬动文化消费,典籍联名款包装焕新上线,实现传统文化与餐桌文化共振,进而推动文化赋能品牌价值。

创新表达 赋能内容社交

作为一个有着悠远历史和深厚底蕴的民族乳企,光明乳业深耕传统文化的研究和传播领域,此次更是在冠名合作基础上,创新开展系列性社会化传播,以年轻化独特视角为优秀典籍文化构建当下流行的沟通语境,致力于使中华传统文化更加鲜活。

以#“典”亮光明,“籍”取力量#为主题,光明乳业在微博、微信等社交平台以多元内容及形式解读典籍文化,围绕优加纯牛奶与优倍鲜牛奶两款主推产品卖点,塑造“看典籍,喝光明”的关联场景,以鲜活营养好奶与优秀典籍文化,为人们献上体魄与精神的双重养料。同时,光明乳业将新一代消费群体的分享及推广转变为社交流量的内在驱动,持续传递经典文化与光明力量。

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伴随每期节目的播出,光明乳业化身资深“典迷”,不仅围绕典籍里的“冷知识”打造《“典”亮光明》衍生短视频,以节目主演回应网友提问的轻互动形式,轻松有趣地完成典籍知识的科普;结合每期节目主题推出品牌概念海报、卷轴动态视频、解读推文等,关联播出节点发起微博抽奖粉丝互动,同步搭载微博端KOL进行扩散,形成品牌与产品的深度捆绑,从而软性植入并放大优加纯牛奶“为更优,加一点”及优倍鲜牛奶“鲜活营养”的不同卖点。

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作为节目连续两季的独家冠名伙伴,此次光明乳业与节目之间的合作也愈加紧密,从节目中的权益植入,外延至节目外的权益分发,实现大小屏的联动传播与二次扩散。除了有央视频、央视网等总台融媒体矩阵加持助力之外,更获得人民日报与央视新闻两大权威媒体发声背书及多领域官媒大号转发点赞,成功完成优质口碑的积累沉淀。

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跨界联动 圈层文化增量

光明乳业借势传统文化的传播浪潮,通过挖掘节目IP价值进行品牌赋能,展现出百年老字号的新活力,同时依靠“典籍热”打破圈层壁垒,以联名合作打通流量通道,触达更广阔的消费群体。

围绕节目《礼记》,将“君子六艺”等传统文化元素以定制包装进行呈现,推出光明优加国潮六艺纯牛奶礼盒、光明典籍款纯牛奶等产品,强化与节目的符号绑定。

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适逢节目《诗经》在传统春节期间播出,围绕与另一国民品牌大白兔打造的新年限定款包装,推出全新贺岁动画《新年就要“兔”个鲜活》并于大年初三登上微博热搜,在为国人送去新年祝福的同时,更以创新表达诠释品牌态度。

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千年典籍,鲜活演绎;百年光明,历久弥新。风雨兼程百余载,光明乳业践行“乳业报国”的初心和“守护民族体魄”的使命,追求“品质如一,创新如一,温暖如一”,只为让更多人感受美味与健康的快乐。同时,牢记民族企业的社会责任,始终与中华优秀传统文化同频共振,以品质好营养陪伴消费者一起领略中华文明跨越时空的生命力,以光明力量滋养时代新风。


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