兆讯传媒发布2022年报和2023年一季报：内生外延平稳开局

4月23日， “中国高铁数字传媒第一股”兆讯传媒（301102.SZ）发布2022年年报及2023年一季报，年报显示，2022年度，公司实现营业收入576,696,435.11元；归属于上市公司股东的净利润191,872,774.74元。一季报显示，公司实现营业收入150,980,579.04元；归属于上市公司股东的净利润62,981,504.50元，较上年同期增加5.25%。2023年复苏迹象初显。

l  深耕铁路媒体领域，兆讯资源价值凸显

据悉，兆讯传媒为高铁广告行业中资源覆盖最广泛的数字媒体运营商之一，根据年报，截至报告期末，已建成覆盖全国30个省级行政区、年触达客流量超过 10 亿人次的自有高铁数字媒体网络，资源囊括“八纵八横”高铁主动脉，纵横长三角、珠三角、环渤海、东南沿海等多个经济发达区域，签约铁路客运站569个，开通运营铁路客运站460个，其中95%以上属于高铁站（含动车），运营5531块数字媒体屏幕。兆讯传媒锁定客流最密集的候车区域，为客户提供专业的数字媒体广告发布服务。

根据《国家综合立体交通网规划纲要》、《新时代交通强国铁路先行规划纲要》以及2022年1月国务院发布《“十四五”现代综合交通运输体系发展规划》等文件规划表明，国家综合立体交通网主骨架能力利用率显著提高，截至2022年底，全国铁路营业里程达到15.5万公里，其中高铁4.2万公里。2023年年全国铁路预计开通投产新线3000公里以上，其中高铁2500公里，多条铁路有望年内开通。

得益于我国高铁行业及数字化的快速发展，高铁数字媒体的传播效果日趋向好。兆讯传媒表示，将牢牢把握高铁发展的历史机遇，充分发挥高铁媒体的巨大品牌传播价值，继续为客户提供全国化、精准化、场景化、个性化的一键式广告发布服务。

l  持续巩固领先优势，加速拓展第二曲线

经过多年经营发展，兆讯传媒与国内各铁路局集团建立了紧密良好的合作关系，已与国内18家铁路局集团中的17家铁路局集团签署了媒体资源使用协议。年报显示，报告期内，兆讯新增28个媒体站点资源，同时进行了11个站点的媒体优化，继续保持在高铁数字媒体广告领域内的领先地位。此外，兆讯传媒自成立以来高度重视数字化建设与高铁媒体的融合，积累了丰富的建设和稳定运营经验，并保持持续的媒体研发投入以及升级换代，具有较强的数字化运营优势。

随着元宇宙应用场景的增多，新的商业模式也在不断涌现。兆讯传媒表示，作为广告行业中领先的数字户外媒体平台，将充分利用现有场景资源、客户资源、运营管理经验和技术能力，对元宇宙在广告行业中的落地应用进行积极探索，深度拓宽数字户外媒体业务。

据悉，自2022年6月以来，兆讯在广州、太原、贵阳等城市核心商圈先后打造的1400平方、550平方以及1536平方裸眼3D大屏建成落地并进入试运营。在国家六部委开展的“百城千屏”政策支持下，业内人士认为，随着户外大屏落地运营，商圈裸眼3D媒体价值进一步凸显，兆讯的媒体覆盖范围和资源质量都将出现新的突破，媒体价值必然呈现爆发式增长。

根据最新公告，兆讯传媒将紧跟市场变化和国家政策，进一步扩大户外裸眼3D高清大屏的数量和覆盖范围，以多样化营销场景丰富满足客户投放需求，扩充头部客户数量，稳步提升商圈营销能力。

l  经济复苏态势明朗，户外广告发展可观

2023年中国经济运行开局良好。据国家统计局网站消息，一季度，中国社会消费品零售总额11.49万亿元，同比增长5.8%。国家税务总局数据显示，春节假期全国消费相关行业销售收入与上年春节假期相比增长12.2%，其中商品消费和服务消费同比分别增长10%和13.5%；文旅部数据中心测算，春节假期国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%；国家电影局统计，春节档电影总票房超67.58亿元，位居我国影史春节档票房第二。随着扩内需促消费政策措施持续发力，供给结构不断优化，消费持续呈现回暖向好态势，经济活力日益增长。

展望全年情况，业内人士认为，虽然中国经济发展仍面临压力和挑战，但是伴随着经济复苏基础的逐步夯实与稳经济举措的不断落实，全年有望延续恢复向好的态势。全国统一大市场将持续繁荣，这必将带动各行业品牌广告预算的释放，户外广告所具备的结构性增长机会将进一步得到转化，迎来新的发展机遇。

根据国家铁路数据，今年春运客流大幅增长，春运40天全国铁路发送客流3.48亿人次，同比增长37.4%；今年一季度，国家铁路共发送旅客7.89亿人，同比增长67.7%。特别是3月以来，公商差旅、短途出游、探亲祭祖等出行需求旺盛，3月铁路日均发送旅客904万人，超过2019年同期水平。铁路客流实现大幅回升，是国民出行第一大交通选择。

可以预见，兆讯传媒作为头部数字媒体上市公司之一，未来，将凭借自身媒体终端及数字运营优势，积极整合并优化全国户外媒体资源，同时，在更多新技术不断商用的加持下，兆讯传媒将积极开拓和布局新赛道，赋能数智户外发展进程，全面提升盈利水平，有望实现业绩高速增长。