更多精彩 >

艾瑞咨询:企业礼品定制市场规模扩张2023年预计将达2205亿

2023-05-17 10:33:59   来源:  作者: 

摘要:日前,艾瑞咨询联合京东消费及产业发展研究院发布《2022年中国企业礼品定制行业白皮书》(以下简称“白皮书”),数据显示,当下企业礼品定制市场正在迎来快速增长,预计到2023年规模将超过2000亿元,其中作为企业经营发展的商务活动场景以及提升员工凝聚力和企业软实力的员工福利场景礼品定制成为行市场主力。

日前,艾瑞咨询联合京东消费及产业发展研究院发布《2022年中国企业礼品定制行业白皮书》(以下简称“白皮书”),数据显示,当下企业礼品定制市场正在迎来快速增长,预计到2023年规模将超过2000亿元,其中作为企业经营发展的商务活动场景以及提升员工凝聚力和企业软实力的员工福利场景礼品定制成为行市场主力。随着企业礼品定制市场需求增长与行业服务能力不足的结构性矛盾的凸显,越来越多的服务平台正在不断入局,通过自身的创新升级,在更好地满足企业需求的同时,开辟着更广阔的市场增长空间。

企业礼品定制是指企事业单位在经营活动中,以提高员工满意度、维系客户关系以及营造良好的外部经营环境等目的而开展的定制相关礼赠产品的行为。从《白皮书》来看,2019年我国企业礼品定制的渗透率就达到了17.9%,此后逐年提升,至2022年已经达到20%。同时,企业礼品定制行业的市场规模也从2018年的1151亿元,上涨到了2022年的1820亿元,增幅超过了50%,而预计到2023年,市场规模预计将达到2205亿元。这一巨大增幅背后,既是中国经济持续增长的结果,同时也展现出了企业对于定制礼品的重视。

image.png

《白皮书》显示,企业定制礼品的需求主要集中在商务活动场景以及员工福利场景,其中商务活动场景的份额占比为66%,员工福利场景占比为34%。具体来看,在商务场景中,企业的应用场景较为分散,呈现多样化特点,既有公司宣传、节日礼赠、也有商务拜访、会议活动;而员工福利场景则集中在年节福利,反映了逢年过节送礼表达心意在企业中有很多践行和应用,体现温情企业文化氛围;其次还有年会、周年庆、生日或入职礼包、团建等,包括领取日常工服、办公用具等。这都说明企业定制礼品已经渗透到企业经营的各个环节。

而业礼品定制流行的背后,反应的不仅是企业对于礼品定制的重视,也体现出了社会消费趋势和热点的变化。具体来看,企业在商务场景下的礼品定制集中在数码产品类、文创/IP/国潮类,占比分别为38%、36%。此外,家居日用品、文具办公类、家用电器类的比例也比较高。而在员工福利场景下,企业则更倾向于选择家居日用、食品饮料、粮油副食等偏实用性礼品,占比分别为46%、43%、45%。

image.png

在各行业中,互联网科技企业对于礼品定制更为重视,其非常看重礼品承载企业文化和品牌宣传的作用,员工福利场景也会选择吻合市场潮流趋势的产品,因此互联网企业在礼品定制中也会体现出更多的创意,甚至会在网络上引发广泛的传播。

在这一背景之下,越来越多的企业也在入局礼品定制市场,以满足用户的多样化需求,并发展出了多种不同的模式。这其中,既有基于传统的特渠商、品牌代理商的传统模式,也有打通策划设计、服务、供应链、包装印刷等环节以服务于企业深度定制的多方合作模式,还有利用互联网平台与技术对接或整合各方资源,降本增效的为企业方提供礼品定制服务的互联网融合模式。

整体来看,互联网融合模式在降本增效、灵活性等方面能够更好地契合市场需要,也被认为是未来行业主要的发展方向。以京东企业业务为例,一方面,其联动3C家电、大商超、时尚居家、生活服务等行业商家伙伴,打造覆盖美妆、清洁、时尚、数码、居家、食品等全品类的高品质、专业度强、性价比高的实物供应链体系;另一方面,京东企业业务还打造了集IP平台、包装印刷平台、设计师平台在内的服务供应链。京东企业业务将实物供应链与服务供应链、自营库存与供应商库存等线上线下资源打通,为企业提供“商品+服务”的定制组套服务,可满足各种场景化定制需求。

未来,随着数字化技术的不断应用及行业模式的不断创新,企业礼品定制行业的规模也将持续扩张,在助力企业更好地开展运营的同时,实现自身的高速成长。


贺新春,启新程!安凯多款BUS驶向全球多国

创新创业安凯客车

蛇送金光兆五湖,安凯客车驰四海。2月4日,安凯客车“贺新春全球行”批量发车仪式在安凯厂区隆重举行。

2025-02-06

FWD富卫保险贺岁杯重燃香港大球场 世界明星队6:5胜香港明星队

金融科技FWD富卫保险

此次赛事不仅是一次足球技艺的较量,更是对香港足球历史与文化的礼赞,吸引了众多球迷和媒体的目光。

2025-02-06

中免集团以“免税+非遗”焕新春节消费体验,助推海南文旅市场热潮

大消费中免集团

中免海南六大门店联动,以民俗文化、购物优惠、文旅体验三重奏,全方位营造热闹喜庆的春节氛围,将免税购物...

2025-02-06

原创

DeepSeek创始人名下有15家公司

DeepSeek梁文锋

【#DeepSeek创始人名下有15家公司#】 #DeepSeek招聘实习生月薪过万#

2025-02-06

原创

辛选集团因虚假宣传被罚175万

辛选集团

【#辛选集团因虚假宣传被罚175万# #辛巴实控公司虚假宣传被罚175万#】

2025-02-06

原创

深圳大学等成立垂直起降飞行器创新中心公司

深圳大学

【#深圳大学等成立垂直起降飞行器创新中心公司# 注册资本1亿】

2025-02-06

原创

浙创浙江自贸区股权投资基金登记成立

浙创浙江自贸区股权投资基金

【#浙创浙江自贸区股权投资基金登记成立# 出资额10亿】

2025-02-06

原创

福州市勘测院等成立空域领航科技公司

福州市勘测院

【#福州市勘测院等成立空域领航科技公司# 含航空运营支持服务】

2025-02-06

中国外贸:破局全球低迷,高质量“扬帆出海”战略引领新增长极

创新创业天眼查

同时,跨境电商作为外贸新业态,正成为中国外贸增长的新引擎。

2025-02-06

投资家网(www.investorscn.com)是国内领先的资本与产业创新综合服务平台。为活跃于中国市场的VC/PE、上市公司、创业企业、地方政府等提供专业的第三方信息服务,包括行业媒体、智库服务、会议服务及生态服务。长按右侧二维码添加"投资哥"可与小编深入交流,并可加入微信群参与官方活动,赶快行动吧。

分化浪潮中的坚守与突破 | 第19届中国投资年会,即将启幕

分化浪潮中的坚守与突破 | 第19届中国投资年会,即将启幕

在时代的浩渺长河中,“分化”宛如一条隐匿的脉络,贯穿于万物的生长、发展与变迁。从生命的进化到文明的演...

第二届中匈可再生能源、新材料商业投资峰会将盛大启幕

第二届中匈可再生能源、新材料商业投资峰会将盛大启幕

第二届中匈可再生能源、新材料商业投资峰会于2025年4月9日在匈牙利布达佩斯盛大启幕。

雕刻耐心|第18届中国投资年会·有限合伙人峰会在沪召开

雕刻耐心|第18届中国投资年会·有限合伙人峰会在沪召开

“中国投资年会”作为私募股权行业的年度盛会,已成功举办了18届,吸引了全国VC/PE领域从业者的广泛...