中国瓶装能量饮料第一品牌：东鹏特饮牢牢占领“累了、困了”的心智联想

这些年东鹏特饮一直在做消费者的品牌心智教育，持续对“累了困了喝东鹏特饮”这句广告语进行宣传。公司持续从品牌传播的广度、深度上下功夫，现在东鹏特饮已经牢牢占领“累了、困了”的心智联想。占据累困时刻的第一联想。

东鹏饮料在2022年度业绩说明会上提到：公司传播更加全国化，会更多去考虑北方市场和全国较冷的市场，因为我们全国化的进展已经到一定程度了，所以今年一定会在央视或者是其他弱势传播的地方加大。其次，在媒介方面勇于创新，更加精准，找到更多的传播机会与消费者进行互动。此外，公司在公益路上会一直走下去。一个企业发展到一定程度，回馈社会是我们的义务，帮助更多需要帮助的人，也相信随着国货品牌崛起，我们一定会成为一个人们最喜欢的中国品牌。

公司持续与央卫视、分众、新潮等媒体开展深度合作；在2022年世界杯期间，成为央视总台顶级足球赛事合作伙伴，通过高频次的硬广投放，传递“熬夜看球，累了困了喝东鹏特饮”的品牌声量，“我累，我累”的洗脑神曲和“累了困了喝东鹏特饮”的品牌主张，更加深入人心，品牌影响力进一步提升。

从传播深度上看，我们围绕“8群20类”重点消费人群进行整合营销，着重深耕“开车人群”、“白领人群”、“蓝领人群”、“新蓝领人群”、 “学生人群”、“运动人群”、“公务人群”、“娱乐人群”这八大群体；通过王者荣耀职业联赛和世界街舞锦标赛等多个IP赛事，与年轻人深度互动。

公司在发展的同时，不忘践行社会责任，打造有温度的民族品牌：2022年我们出资人民币800万元设立“东鹏饮料公益基金会”，以便更好地践行企业社会责任；对外捐赠及公益项目的总投入达4,550万元，携手北京韩红爱心慈善基金会、姚基金，进行了援助西部医疗、支持乡村体育教育，建设篮球场等公益活动。

货车司机是中国最苦、最值得尊重的一帮为我们输送生活物资的一个群体，东鹏饮料表示这个群体应该得到更多的尊重。东鹏饮料于2022年免费送给货车司机30万箱饮料，该公益行动，达到19亿+爆光次数和6900万的曝光人数，起到了一个比较好的社会影响，让社会各界关注到了这个特殊的群体。

2022年，东鹏特饮首次进入凯度最具价值中国品牌百强榜，排名第83名；权威机构Chnbrand发布的中国品牌力指数显示，东鹏特饮进入功能饮料前三名；东鹏饮料在胡润中国500强排名第175位，公司品牌力不断提升。

根据尼尔森数据显示，2022年东鹏特饮销售量市占率为36.70%，行业排名第一。在品牌方面晋升为中国瓶装能量饮料第一品牌，形成“瓶装能量饮料”=“东鹏特饮”的品牌记忆。