乘政策东风，农业产业互联网企业如何下好万亿级市场这盘棋

农业作为国家根本,在数字中国的大背景之下,农业的发展与数字化转型息息相关,以《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》为例,在农业数字化进程中,首当其冲的是农村产业互联网的发展,《纲要》中提及:中国农村互联网市场的电商板块规模已经超过1万亿元,而且还在不断增长。据估计,到2025年,中国农村互联网市场的电商板块规模将达到2.8万亿元。

政策:利好政策频发,农业产业互联网赛道机遇不断

自2019年以来,在二十大、国务院一号文件以及两会政府工作报告中,关于数字农业和农业电商相关的提及次数就超过了20次,尤其在数字中国的大政策背景下,农业产业互联网行业成为了一个备受关注的领域,政府的大力支持和政策的保障,为农业产业互联网的发展提供了巨大机遇。因此,据农业农村部数据显示,国内第一产业人口占比由2021年的22.87%上升至24.08%。 2022年全国返乡入乡创业人员数量累计达1220万人,相较2021年增加100万人。《“十四五”农业农村人才队伍建设发展规划》显示,计划到2025年,返乡入乡创业人员超过1500万人。

市场规模巨大,又有着政策的巨大支持,为何除了惠农网、一亩田之外,目前从事专业的农业电商企业却少之又少?一方面是国内农产品的标准化程度不是很高,加上农产品生长周期较长,因此对于互联网行业来说,农业是一个回报率相对较低的行业;另外一个原因则是,农业电商入门简单,要做好却不容易。比如:要保证产品质量,就需要把控产品,那么就需要把整个服务上行至产地,甚至从选种苗开始;还需要对农产品特性足够了解,比如:什么样的农产品需要什么样的包装、物流条件等等,不是简单的“农产品+互联网”就能做好,而是需要做一个完整的农业行业的数字化生态转型和升级。这需要在前期就投入大量的人力、物力和精力,因此像惠农网这样,能够坚持十年的企业可谓是凤毛麟角。也正因为如此,能够在残酷市场环境下存活下来并发展良好的企业,他们都不仅仅是在农业互联网领域有所建树,在产品上行服务、农业产业数字化服务这些领域也十分擅长,在农业电商这个朝阳赛道上,他们有着先发优势。

经济:消费多元化态势形成,农业产业互联网需精准产销对接

在市场的整体发展进程中,C2C、B2B、B2C等等各种平台或者说商业模式应运而生,根据艾瑞网的《2023年中国消费者洞察白皮书》报告显示,消费者的消费观念以自我需求为决策中心,购买前的决策信息来源更加多元和全面,消费需求的个性化、多样化,这也就是C2B2C开始盛行的主要因素。从此,各类具有圈子属性的品牌和产品如雨后春笋般在市场上出现,经过一轮又一轮的优胜劣汰后,一些“小众”、“圈子”、“亚文化”的品牌以用户需求为基础,定向生产产品,然后再利用品牌自身的影响力,扩展用户甚至是圈子,这也就是近年来为什么越来越多的产品、文化开始注重“破圈”。

C2B2C也逐步开始在农业行业盛行,消费理念的概念带动的是整个行业的结构调整,更多具有特色的农产品开始崭露头角,同时品牌化与农产品的结合也越来越深,消费端与生产端在大数据和精准算法的撮合下更具多元化。

在此市场环境下,农业产业也正在通过大数据和算法在进行转型,但是农产品的生产周期更长,短则3-6个月,长则3-5年,海量数据如何标准化则是一道很高的门槛,这对农业互联网企业也提出了更高的要求。目前,惠农网创新制订了“互联网农产品电商数据分类标准”,且经过十年发展,其大数据沉淀在行业内也是首屈一指,因此他们平台在产销对接这一领域也一直领先于行业,据了解,他们在大数据、金融和人工智能领域布局完整成熟,在C2B2C的市场表现,也值得期待。

社会:农业产业互联网基础建设初具规模,社会条件俨然成熟

自2015年起,商务部开始实施电子商务进农村项目,目前已在全国超过1000个县(市、区)开展,通过加强农村信息基础设施建设、农村产业互联网平台建设、电子商务人才培养等多个方面的促进政策,推动着数字农村的快速发展,为农村经济发展注入数字化的新活力,截止至2021年全国县域数字农业农村发展总体水平已经超过36%,且农业农村的电商增长要比全国总体增长高出4个百分点 。

在项目开展期间,各电商示范县及社会各界积极与成熟的、有丰富经验的、具有农业专业基础的产业数字化服务平台展开合作。与以往的单项目合作不同,电子商务进农村示范县的合作是多元的、立体的、体系化的,从产业布局、产业链开发、物流链打造、农产品品牌运营、数字化人才体系建设培养等多个维度进行全方位数字化转型和升级,在优秀助农、惠农企业的共策共建下,许多示范县做到了有产有业、有物有流、有品有牌、有人有才。据悉,仅湖南惠农网一家企业就服务了全国上百个县域,并多次收到国家商务部电子商务示范企业的嘉奖。

技术:大数据及人工智能时代,农业产业互联网期待弯道超车

2022年内农业总产值为8.44万亿,年均增长速度为9%。农业是传统行业,也是国之根本。传统意味着历史悠久经验丰富,也意味着整个行业的转型也会遇到更多的挑战。随着数字中国大战略的推行,以及供应链、渠道的改变,如何解决农产的流通模式,以及用新技术加速行业的数字升级转型成为了国家、政府、行业关注的课题。

近年来逐步成熟的大数据和人工智能,也自然被农业行业所关注,在新技术面前,比起其他行业相对成熟的数字化程度,农业行业反而有了更大的挖掘空间,技术的革新给予了弯道超车的可能性。目前,已经有不少政府、科研机构、学校与农业大数据相关企业展开了深度合作,在农业商业边界拓展、产业结构调整、农产品市场行情、生产资料整合、产品和品牌溯源、农技专家资源云分配等多方面引入农业大数据,同时还有行业领军企业着手与人工智能惠农AI的开发和研究,目前已经结合农技专家的大数据沉淀,在解决农户种养殖难题上投入使用,并取得了非常不错的效果。

作为惠农AI以及农业大数据标准化的参与制定企业,惠农网CEO申斌表示,未来惠农网将在大数据和人工智能方向加大投入,争取早日实现农业产业转型和升级,让以后每片土地、每棵树都能数字化、智能化。

参考资料:

*《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》;

*《“十四五”农业农村人才队伍建设发展规划》;

*《2023年中国消费者洞察白皮书》;

*《2021全国县域数字农业农村电子商务发展报告》;

*《2023中国人工智能产业研究报告》;

*国家农业农村部数据库。