更多精彩 >

传统文化营销的“工具书”来啦!时趣研究院趋势洞察新成果

2023-08-25 10:17:10   来源:时趣  作者: 

摘要:李宁品牌借助中国元素强势崛起的案例,引国潮营销之先,吸引了许多本土及海外品牌加入到传统文化营销的风潮中。

李宁品牌借助中国元素强势崛起的案例,引国潮营销之先,吸引了许多本土及海外品牌加入到传统文化营销的风潮中。的确借助传统文化的力量,和消费者潜意识发生共鸣,形成新的创新认知,这对品牌来说肯定是一个事倍功半的策略。

不过中国传统文化的概念范围广泛、细分话题庞杂、消费者既有认知和接受度也参差不齐。仅仅简单的在品牌营销中生搬硬套、简单关联的做法,带来的营销效果并不理想,甚至有些做法还可能引发传统文化核心人群的反感,导致品牌南辕北辙。同时品牌都在做传统文化营销,愈发激烈的竞争推动今天的传统文化营销都在探索真正赢得消费者认知和认同的传播路径。

是的,行业期待可参考、实践的传统文化营销“工具书”。为回应品牌主营销新期待,近期4A广告公司时趣旗下专业智库时趣研究院正式发布《未来已来 过去已去——中国传统文化消费者认知和营销洞察白皮书》,以期在源远流长、博大精深的中国文化中,厘清盘点一份理解传统文化元素的“概念地图”,从而帮助品牌找到有效的认知锚点,给品牌传播找到更有力的视觉联想。

image.png

展开来说,时趣通过传统文化人群洞察入手,梳理中国消费者对传统文化的既有认知,将传统文化的丰富元素进行分类分别梳理,而后时趣通过自身的社交大数据分析工具“洞察引擎”,重点分析了一批得到受众认可的中国传统文化营销的成功战役,从中总结关键洞察。最后,时趣给出了品牌结合中国传统文化营销的关键方法论。

在报告方法论篇,时趣根据消费者对于品牌传统文化营销的认知反馈,对不同行业品牌的传统文化营销策略进行了汇总和分析。在消费者来看,服装服饰、美妆护肤、餐饮以及食品饮料行业品牌有更多和传统文化相结合的营销。感知偏弱的行业品牌可以更多得了解传统文化营销方法论,增强对于传统文化的认知,尝试更多传统文化营销的可能,反而可以在行业中脱颖而出。同时提出把握传统文化营销的关键步骤,以做到品牌特色与传统文化元素的有机结合。

时趣SVP燕建伟表示,并不是所有品牌都可以做、需要做传统文化营销,要找准定位,明确价值后再行动,包括了解更匹配的营销场景以及期望实现的传统文化营销价值。

值得一提的是,在接近200页的传统文化报告,时趣宏观上很好地平衡了学术调研与商业导向,干货科普同步注释内容创变升级观点;细节则提供了丰富场景的现象语料与真实的人群共鸣关键词,可以助力品牌主在多元连接、再创传统文化时做到准确理解、贴合创新,从而避免中国文化与独特品牌基因的割裂。

成立已10年有余的时趣,覆盖全业务类型、全营销场景的品牌内容需求。在传统文化营销领域,时趣根据长期积累的一线业务经验,能为业务方案制定和落地实施提供专业支持,比如帮助品牌主深度理解传统文化其内涵,找准文化基因与品牌基因的共同点、情感、精神、特征等,让跨界不止于表面;创意微观层面,助力品牌利用多样化的营销手段融合传统文化元素,放大价值。

此外,时趣社交媒体大数据监测平台时趣洞察引擎™可以实时监测社交媒体上传统文化营销及品牌战役效果数据,做到知己知彼,有的放矢;同时发挥IP资源平台优势,高效落地营销,提升品牌调性,带来品效销的全面提升。

欢迎关注时趣公众号免费获取精华版报告,了解更多传统文化营销的方向灵感、趋势洞察、数据支持、经验参考、方法论。

 


猜你喜欢

2023时趣广告生态联盟大会成功举行

时趣

9月15日,“专业·合作·共赢争享十亿蛋糕”——2023时趣广告生态联盟大会在京召开,国家文创实验区...

2023-09-18

时趣报告来啦!送您一份理解传统文化元素的“概念地图

时趣

“国潮”正当时,有越来越多的品牌致力于传播好的中国声音,讲好中国故事,展现可信、可爱、可敬的中国形象...

2023-08-25

时趣《中国传统文化消费者认知和营销洞察白皮书》正式发布

时趣

传统文化是中国人的根。千百年来,它从本质上定义了我们是谁,潜移默化地影响着我们的三观、喜好倾向和与世...

2023-08-25

《中国传统文化消费者认知和营销洞察白皮书》正式发布

时趣

8月18日,在北京时尚艺术地标——美后肆时举办的亿欧“不负初心,Stay Gold”新消费大会,4A...

2023-08-18

产业基金促进赣州高质量振兴发展大会举行

产业基金促进赣州高质量振兴发展大会

11月27日,产业基金促进赣州高质量振兴发展大会举行。

2023-11-27

跨盈年度B2B营销高管峰会2024将于1月24-26日落地上海

跨盈年度B2B营销高管峰会

第二十一届跨盈年度B2B营销高管峰会(CC2024)将于2024年1月24-26日在上海举办。

2023-11-27

再造家装行业大IP,莫干山实木定制节圆满收官

莫干山

一个好的营销活动不仅能够吸引消费者的注意力,更能传递品牌的核心价值,传播品牌理念。

2023-11-27

原创

寒武纪等成立中科算网科技公司

寒武纪

【#寒武纪等成立中科算网科技公司# 含AI软件开发业务】

2023-11-27

原创

比亚迪方程豹在南充成立销售公司

比亚迪方程豹

【#比亚迪方程豹在南充成立销售公司#】

2023-11-27

原创

姚振华及宝能集团被强执65亿

姚振华宝能集团

【#姚振华及宝能集团被强执65亿# #宝能集团累计被执行超369亿#】

2023-11-27

原创

富力地产欠税4908万

富力地产

【#富力地产欠税4908万# #富力地产旗下足球俱乐部欠税千万#】

2023-11-27

原创

猎户星空申请大语言模型商标

猎户星空

【#猎户星空申请大语言模型商标# #猎户星空申请猎户座大模型商标#】

2023-11-27

小度与极越达成合作,车家互联开启全新体验生态

小度极越

近年来,中国新能源汽车产业迎来爆发式发展,仅今年10月份,新能源汽车产量就高达92.7万辆,同比增长...

2023-11-27

原创

暴涨!华为又刷屏,比亚迪迎来最强挑战者?

华为比亚迪

华为这个跨界对手进入在新能源车领域的攻城略地,对比亚迪或是强有力的挑战!

2023-11-27

投资家网(www.investorscn.com)是国内领先的资本与产业创新综合服务平台。为活跃于中国市场的VC/PE、上市公司、创业企业、地方政府等提供专业的第三方信息服务,包括行业媒体、智库服务、会议服务及生态服务。长按右侧二维码添加"投资哥"可与小编深入交流,并可加入微信群参与官方活动,赶快行动吧。

避免卡脖子,硬科技如何“逆境”突围?

2024年1月10日,由投资家网主办,财经锐眼、有时间协办,北京微金科技有限公司承办的“第十二届股权...

VC/PE眼中的“专精特新”

2024年1月10日,由投资家网主办,财经锐眼、有时间协办,北京微金科技有限公司承办的“第十二届股权...

国内首次!可重复使用技术验证火箭复用飞行成功!

星际荣耀双曲线二号可重复使用验证火箭第二次飞行试验圆满成功

坚守17年,AI“老兵”要上市了

科创板即将迎来一名新成员。

金山云旗下公司增资至4亿美元

金山云旗下公司增资至4亿美元

投资家网协办:首届深圳湾资本市场年会隆重举行

投资家网协办:首届深圳湾资本市场年会隆重举行

12月20日,由南山区资本市场协会主办,投资家网、桐鹏汇财金高管俱乐部协办的资本巿场年会随即举行。

“投资家网·2023中国价值企业榜”重磅发布

“投资家网·2023中国价值企业榜”重磅发布

身处百年未有之大变局,中国经济这艘万吨巨轮,早已屹立于世界舞台中央。

朱民对话瑞•达利欧:2024全球政治风险大于经济与金融风险|和讯财经2023年会

朱民对话瑞•达利欧:2024全球政治风险大于经济与金融风险|和讯财经2023年会

在全球经济经历了激进加息、经济增速放缓、地缘冲突、石油减产等种种事件之后,全球经济增长的态势继续放缓...

专家学者齐聚和讯财经2023年会 寻找中国经济信心之源

专家学者齐聚和讯财经2023年会 寻找中国经济信心之源

2023行至岁末。在诸多外部不确定因素依然强势的背景下,中国经济运行的积极因素正在调整、积累。

蓄势·共进|第17届中国投资年会·有限合伙人峰会即将开启

蓄势·共进|第17届中国投资年会·有限合伙人峰会即将开启

2023年末,充满高度不确定性的全球经济、此起彼伏的地缘政治冲突、重构调整的全球供应链——投资者正在...