更多精彩 >

时趣《中国传统文化消费者认知和营销洞察白皮书》正式发布

2023-08-25 10:17:42   来源:时趣  作者: 

摘要:传统文化是中国人的根。千百年来,它从本质上定义了我们是谁,潜移默化地影响着我们的三观、喜好倾向和与世界连接的方式。

传统文化是中国人的根。千百年来,它从本质上定义了我们是谁,潜移默化地影响着我们的三观、喜好倾向和与世界连接的方式。

如今,传统文化虽然未处于当代人生活的中心,但由于始终与时代交融、进化,其依然有着强大的号召力和共鸣基础,这为有意于在传承传统文化价值的同时丰富自身形象的品牌提供了契机。

不过对于品牌来说,一个关键动作是找到核心受众,精准捕捉他们的认知和情绪,从而制定恰当的营销策略。于是一些提问自然浮现,比如喜欢传统文化的究竟是怎样的人群?他们对传统文化商业化持何种态度?什么议题、故事和场景最能引起他们的共鸣?对于同一种传统文化,他们的认知又有何异同?

从赋能本土与海外品牌传统文化营销新启示出发,近期4A广告公司时趣旗下专业智库时趣研究院正式发布《未来已来 过去已去——中国传统文化消费者认知和营销洞察白皮书》,以帮助品牌精神找到有效的认知锚点。

image.png

时趣发现,传统文化核心受众群体,在传统文化传播中起着承上启下的关键作用,引领普通大众人群的传统文化认知和审美,因此将其成为本次研究的主要对象。

因此研究团队在定性访谈结果的基础上进行定量问卷调研,覆盖了一线、新一线、二线的14城市中的传统文化爱好者,同时集合时趣特有的大数据监测平台时趣洞察引擎™上的1000万+社媒体大数据,综合输出研究结果,发现传统文化爱好者共性特质如下:

传统文化人群普遍价值“三高”,呈现高学历、高阶层、 高收入的社会特征

对个人发展有思考、有主见,愿意付出努力,达成自己想要的理想目标

家学传承,典型的“从娃娃抓起”,文化底蕴深厚

消费注重体验与内涵,重视自我成长和精神共鸣

突破熟人圈子,乐于社交分享,社会影响力强,对于传统文化的传播起到关键作用

此外根据它们对传统文化及国潮的认知和态度,我们了解到受众乐于看到传统文化获得更大范围的认可,重焕生机,因此对传统文化的商业化持开放包容的积极态度,同时也希望品牌产品更具个性,但期待更创新的结合方式。

结合以上受众心理动因,时趣深入到丰富庞杂的传统文化世界,对传统文化元素进行细化分类,将其具体分为“传统文化观念”和“传统文化表现元素”,表现元素从抽象到具象分为文化载体、生活方式,以及文娱表达,汇集到许多传统文化不为人常知、且有意思的现象,提供了全景式的传统文化元素盘点、丰富场景的现象语料与真实的人群共鸣关键词,可以助力品牌主在多元连接、再创传统文化时做到准确理解、贴合创新,从而实现中国文化与品牌基因的融合。

如果想要获得更多传统文化营销的方向灵感、趋势洞察、数据支持、经验参考、方法论,欢迎关注时趣公众号免费获取精华版报告。

 


猜你喜欢

2023时趣广告生态联盟大会成功举行

时趣

9月15日,“专业·合作·共赢争享十亿蛋糕”——2023时趣广告生态联盟大会在京召开,国家文创实验区...

2023-09-18

时趣报告来啦!送您一份理解传统文化元素的“概念地图

时趣

“国潮”正当时,有越来越多的品牌致力于传播好的中国声音,讲好中国故事,展现可信、可爱、可敬的中国形象...

2023-08-25

传统文化营销的“工具书”来啦!时趣研究院趋势洞察新成果

时趣

李宁品牌借助中国元素强势崛起的案例,引国潮营销之先,吸引了许多本土及海外品牌加入到传统文化营销的风潮...

2023-08-25

《中国传统文化消费者认知和营销洞察白皮书》正式发布

时趣

8月18日,在北京时尚艺术地标——美后肆时举办的亿欧“不负初心,Stay Gold”新消费大会,4A...

2023-08-18

抢装潮下,阳光新能源助力分布式光伏“生死”竞速快人一步

新能源阳光新能源

随着分布式光伏管理新政、新能源全面入市136号文两大重磅文件的正式发布,分布式光伏无疑成为受影响最大...

2025-04-03

天猫优品发布《2024中国家电市场全域零售白皮书》

大消费天猫优品

4月2日,天猫优品在福州召开了2025春季新品发布会,首发超千款家电、家装、家居及潮流智能新品,涵盖...

2025-04-03

光伏抢装潮下,阳光新能源数智黑科技助力电站早并网早收益!

新能源阳光新能源

新能源电力市场化交易迫在眉睫,光伏电站迎来轰轰烈烈抢装潮。

2025-04-03

中银三星人寿2025年客户服务节圆满落幕

金融科技中银三星人寿

2025年3月31日,为期三个月的中银三星人寿2025年客户服务节正式落下帷幕。

2025-04-03

希德森工业控制系统(上海)有限公司获中国信达天使轮融资

创新创业希德森

近日,希德森工业控制系统(上海)有限公司宣布成功获得中国信达5000万人民币的天使轮融资。

2025-04-03

营收大增3倍毛利率领先,2024年报透露赛力斯持续构建品牌力正向循环

上市公司赛力斯

日前,赛力斯发布2024年财报,凸显高端化战略成效。

2025-04-03

蓝白荣耀新篇章,九游娱乐正式携手赫塔菲足球俱乐部

文化传媒九游娱乐

在数字科技日新月异、体育产业转型升级的大背景下,亚洲数字娱乐平台的中坚力量——九游娱乐,正式宣布与西...

2025-04-03

横向多元与纵向专业深度协同,中粮餐饮构建餐饮新生态

大消费中粮餐饮

餐饮企业需要聚焦产品、营销、管理三大核心问题。

2025-04-03

清明自驾游催热租车经济,神州租车跨城预订量较往年增长130%

创新创业神州租车

2025年清明小长假临近,租车市场迎来春季首个出行高峰。据神州租车清明预订大数据显示,作为春节后首个...

2025-04-03

投资家网(www.investorscn.com)是国内领先的资本与产业创新综合服务平台。为活跃于中国市场的VC/PE、上市公司、创业企业、地方政府等提供专业的第三方信息服务,包括行业媒体、智库服务、会议服务及生态服务。长按右侧二维码添加"投资哥"可与小编深入交流,并可加入微信群参与官方活动,赶快行动吧。

分化浪潮中的坚守与突破 | 第19届中国投资年会,即将启幕

分化浪潮中的坚守与突破 | 第19届中国投资年会,即将启幕

在时代的浩渺长河中,“分化”宛如一条隐匿的脉络,贯穿于万物的生长、发展与变迁。从生命的进化到文明的演...

第二届中匈可再生能源、新材料商业投资峰会将盛大启幕

第二届中匈可再生能源、新材料商业投资峰会将盛大启幕

第二届中匈可再生能源、新材料商业投资峰会于2025年4月9日在匈牙利布达佩斯盛大启幕。

雕刻耐心|第18届中国投资年会·有限合伙人峰会在沪召开

雕刻耐心|第18届中国投资年会·有限合伙人峰会在沪召开

“中国投资年会”作为私募股权行业的年度盛会,已成功举办了18届,吸引了全国VC/PE领域从业者的广泛...