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腾讯创作者生态的前车之鉴,能否支撑《元梦之星》逐梦UGC?

2023-09-25 09:24:28   来源:亿邦动力  作者: 

摘要:PartyGame(派对游戏)市场格局,悄悄起了新的变化。

Party Game(派对游戏)市场格局,悄悄起了新的变化。

近期,腾讯以“天美乐园”的特别形式公布了新作《元梦之星》,宣告正式入主派对游戏赛道。过去,派对游戏在国内市场份额较小,直到《糖豆人》《香肠派对》《蛋仔派对》等作品引发用户和市场的高度关注,整个赛道才开始升温。

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派对游戏,遵循合家欢的创作理念,讲求世界观易懂、角色形象亲和、弱竞技玩法无门槛,最大程度覆盖广泛的人群,《元梦之星》也不例外。从官方物料来看,游戏以乐园为舞台,玩家将化身潮流的公仔星宝,展开综艺化竞技闯关,高度吻合派对游戏特色。

《元梦之星》的诞生进一步提高了派对游戏热度,但对于当下趋于饱和的派对游戏市场,腾讯又会有怎样的创新呢?

01.腾讯也要押宝UGC?

在派对游戏多人协作、弱竞技玩法缔造的社交关系基础之上,叠加 UGC 玩法,打UGC 内容生态能够增加内容消耗时长,更好地留住玩家。

而押宝编辑器玩法,似乎是腾讯为《元梦之星》构建的差异化发展方向。目前,《元梦之星》对外公布的UGC玩法,包含了诸如降低玩家创作的“青春版UE4”地图编辑器,引AIGC辅助创作等,基本上与主流的编辑器游戏功能和体验相似。

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毋庸置疑疑,腾讯的财力能够支持编辑器玩法实现。值得注意的是,编辑器所关联的创作者生态则是另一个决定性要素,与《元梦之星》的 UGC 生态构建存在正相关。那么,腾讯的创作者环境究竟如何呢?

02.令人担忧的创作者生态

从高调上线到黯然落幕,腾讯推出的 10 亿现金激励内容创作的“黎明计划”,正好是一个可窥见其创作者环境的窗口。

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在当年的媒体报道中,“黎明计划”被认为将创作者拖进了“黑暗”,这跟整个计划执行落地混乱、腾讯不作为离不开关系。腾讯作为计划发起者、资金供给者,通过邀请抖音、B站等视频网站的创作者将作品同步到其旗下的企鹅号,扩充创作者生态的多样性。

在执行过程,腾讯将权力下放给外部 MCN 机构,委托他们与创作者建联并沟通。实际上,这些执行公司表现极其不专业,宣传物料错漏百出。多方信源显示,执行公司内部架构不透明,更像是临时组建的“草台班子”。这也揭示了另一个疑点:腾讯这样的大公司,难道不需要严查合作方资质吗?背后是否还存在着“任人唯亲”的情况,则就是一个新故事了。

为了最大程度地攫取利益,这些执行公司根本不在乎创作者自身的价值,挥舞着权力的大棒,压缩创作者入驻成本,据传给到创作者的激励金缩水了 90%,甚至一些小的创作者只能拿到几十块,中间的猫腻不言自明。

按照常理来说,腾讯既然豪掷了 10 亿资金,理应对执行过程展开必要的监督和干预。但种种迹象显示,正是腾讯的默许和不作为,最终导致整个计划崩盘,甚至一些被坑骗的 UP  主在企鹅号连注销选项都没有。

衡量创作者的价值,应该秉持公开透明的原则。而“黎明计划”初心本是如此,却被混乱的执行、摆不上台面的利益纠葛裹挟,造成了多输的局面,折射出腾讯创作者生态面临的诸多问题。

03.逐梦UGC还要迈过哪些关?

腾讯创作者生态,仅是一个侧面,而《元梦之星》逐梦 UGC ,还需要迈过更多的坎儿。

派对游戏叠加 UGC 效果显著。网易游戏 Q1 财报透露,本季度业绩成长亮点,某程度归功于 UGC 的前瞻性布局。合理推测,腾讯势必会在 UGC 上花费大量的时间和精力,只不过《元梦之星》捂得太过严实,难免不让人怀疑其是一个“空壳”。

事实上,从编辑器到形成完整的创作生态,需要一个相对漫长的过程。以《蛋仔派对》为例,作为目前国内 UGC 较为突出的案例,也经历了长达半年沉淀才形成千万量级、每周新增地图破百万的创作者生态,尽管其立项时就明确了派对游戏+UGC 运营的方向。

在运营上,《蛋仔派对》深入浅出的创作指引,以及高频的更新,铺垫了前置创作条件,吸引一批初创者加入,奠定初始化内容生成。在持续运营过程中,《蛋仔派对》设立激励机制,引导参与官方创作活动,加速玩家向创作者转化,持续为创作者生态注入活力。

良好的创作环境驱使之下,创作者涉猎的内容越来越广,产生了传统文化、科普教育、科幻畅想等诸多 UGC 地图,经由口碑发酵之后在游戏外不断出圈,也在一定程度上将泛用户纳入到了创作者生态,从内外合力加固了 UGC 生态。

可以看到,UGC 运营门槛不低,从初始化内容到吸引用户加入、再到以激励制度促使生态扩圈,背后需要游戏厂商、创作者和玩家协力完成。

说直白一点,官方给予必要的帮助,引导创作,玩家在良好的氛围中成长,如果元梦之星》做到这一点,对其UGC生态构建大有裨益。但就在首曝不久,元梦之星》就因地图高度相似遭到了质疑。

有创作者在抖音发现一条元梦的跑图内容,该地图与自己创作的《成为漫画小人的一天》高度相似。

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无独有偶,很快又有玩家发现游戏官网展示的内测玩家地图推荐,也与蛋仔玩家的地图创作高度重合。

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这些高度相似的地图,令人着实有些恍惚。回想起元梦发布会提到了未来地图会引入UE4  AI一键生成功能,是否预示着他们已经开启AI投喂,以期快速拉动其UGC创作生态呢?但如果真是这样,可能对其未来发展是不利的。

元梦之星》作为腾讯又一逐浪的新品,在向 UGC 发起冲击的过程中,首要解决 UGC 运营和生态成长问题。而腾讯创作者生态的前车之鉴,以及疑似的AI投喂手法,为其 UGC 生态蒙上了一层阴影,其能否建立完善和健康的内容生态,让用户可以更加安心高效地获取和分享优质内容,有待商榷。


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