左手全球化,右手场景化,北汽蓝谷双拳出击

如果用一个字来形容2023年中国新能源汽车市场,“卷”字再合适不过了。与之形成鲜明对照的是,中国新能源汽车却在海外市场“杀”疯了,连德国总理也不得不出来表态:不要被中国新能源汽车吓倒。

然而,在行业内卷态势下,北汽蓝谷却凭借强大的品牌力及产品力逆势向上,销量持续攀升。公开数据显示,北汽蓝谷1-10月累计销售新车61,767台,同比增长80.27%。

其中,北汽蓝谷倾力打造的高端智能电动汽车品牌——极狐汽车,在10月呈现出爆发式增长,月交付3107辆新车,同比增长217%,创下单月销量历史新高;极狐阿尔法S销量1300台,同比增长112%,表现可圈可点;极狐考拉在新能源智能汽车亲子细分市场中也凸显出增长潜力。

北汽蓝谷新车销量持续突破,使其有足够的韧性去布局和拓展海外市场,寻求新的增长空间。此外,北汽蓝谷通过对“场景化”造车的持续探索和有效落地,以及对核心技术的高质量研发投入,也进一步夯实了其产品的核心竞争力。

强强联合,加快全球化布局

选择可靠的合作伙伴,与国际知名品牌强强联合,是中国汽车品牌“走出去”的有效方式。这也是北汽蓝谷推进海外市场拓展的有利选择。

今年10月,极狐汽车与阿联酋本奥米尔控股集团有限公司(简称“本奥米尔集团”)签署合作协议,双方计划联手开拓阿联酋和沙特两大中东市场,极狐车型将成为此次出海的主力产品。根据本次协议内容,本奥米尔集团将采购极狐车型完成海湾地区认证、开发海湾紧急呼叫系统和进行高温环境适用适应性验证,为正式引入极狐产品做好前期准备。此外,双方在未来还将探讨股权合作等其他领域内容。

要在海外市场站稳脚跟,并突围而出,关键在于提供足够优秀和差异化的产品。得益于国家政策的大力支持,背靠北汽集团65年造车底蕴和14年新能源领域发展经验,北汽蓝谷不断加大科研投入,以领先的技术实力推动产品升级,持续强化其在市场中的核心竞争力。今年前三季度,北汽蓝谷研发费用同比增长21%,旨在为极狐汽车建立起了技术护城河。

发力“场景化造车”,发现上量密钥

随着技术的不断进步以及消费需求的多元化,新能源汽车消费正在进入细分和个性化时代,大而全的产品不再是消费者首选,而场景驱动成为车企划分细分市场,建立区隔,形成定位策略的新基准,“场景化”造车成为行业发展的全新方向。

今年9月,北汽蓝谷首款以“场景化造车”理念驱动产品——极狐考拉正式上市。作为“全球首款智能亲子车”,极狐考拉产品团队通过深度采访了5000多家庭的灵魂人物“妈妈”,系统梳理出了亲子出行过程中会遇到的场景,列出了200多个痛点心愿清单逐项解决,打造了一款集颜值、安全、健康、便利为一体的新车型,并将亲子出行领域的标准提升到前所未有的高度。

极狐考拉自今年8月成都车展开启预售以来,在不到一个月的时间已经收获了超过5000台订单,可谓“迅速走红”。此外,极狐考拉还获得了“母婴友好型汽车”五星权威认证,成为行业里首个获此殊荣的车型。

今年的广州车展上,在200余款亮相展车中,有一款造型时尚、性能全面的家庭用车引发热议。这就是北汽蓝谷发布的全新车型——极狐阿尔法T5。

作为北汽蓝谷“场景化造车”的又一全新力作,极狐阿尔法T5定位为“全优生超能纯电SUV”,专为都市年轻家庭设计。面对家庭用户“既要又要还要”的需求,从“面面俱到”入手,并在六个维度做到了同级领先:空间利用率在同级第一,安全防护在行业中第一,健康标准在行业第一,风阻系数在国内纯电SUV中排名第一,编程座舱在同级车中“唯一”,品质标准在同级第一,可以说是全能、全优没有短板的“六边形战士”。

为进一步把握市场机遇,持续提升产品力,北汽蓝谷还将围绕场景化的用户定义,展开了一系列高质量研发投入,包括更加集成化的底盘,更加快速高效的迭代能力,以及结合场景专有合作和技术应用,为每一款新产品打上“洞察、智慧、极致”的烙印,持续提升品牌形象,稳步实现品牌向上的目标。

北汽蓝谷接下来要进入更长、更考验耐力的赛段。面对新赛段,北汽蓝谷加速布局海外市场,依托自主核心技术和产业链生态资源建立起差异化竞争优势,已打造好决胜未来的引擎。随着北汽蓝谷以“场景化”造车的理念推出更多的极狐车型,充分满足各个细分市场用户的个性化出行需求之际,北汽蓝谷的增长潜力也将很快被市场所印证。