董明珠办年会，格力卖了60亿，市值怒涨90亿！

“我妈是董明珠”上热搜后，惹了不少争议！

但是，人家格力员工多了2亿的年终奖；

年会期间，格力董明珠店铺卖了60亿；

3天时间，格力市值涨了近90亿...

格力这场年会办的很成功，有名有利又开心！

前两天洁柔拿1.3亿发年终奖，成了大家羡慕的“别人家的公司”。

“铁娘子”董明珠也不甘示弱，开“卷”年终奖。

不是为了赌气，格力是真争气；

290亿净利创新高，发点奖金鼓励一下员工无可厚非，员工激动“口误”就理所当然了！

这年头，能发年终奖的都是好公司，能多发年终奖的公司，谁又不“感恩戴德”呢？

但是，“5年业绩翻一番”的梦想，单靠刺激员工，可不会那么轻易就实现！

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“我妈是董明珠”，格力员工的“口误”，又一次把格力和董明珠送上了热搜。

相信格力年会的事情，大家多少都知道了一些。

1月30日，格力方面对引发热议的“我妈就是董明珠”回应称，表演者当时为了增加幽默气氛，开了个小玩笑，原话是“我妈就是董明珠……我妈最喜欢董明珠”。

有部分网友表示该节目不妥，“给老板打工还得舞给老板看，还得叫老板妈”。

也有网友持反对意见，“怎么只看到节目台词，没看到格力发2亿年终奖呢”“只是一个节目里出现了这句台词，在节目意境里其实挺正常的”。

节目就是节目，艺术就是艺术，我们大可不必以此为真，更不必把这句话上岗上线。

其实，职场很复杂，有人喜欢脚踏实地埋头苦干，自然也有人曲意逢迎专攻领导喜好，最终无非都是为了更好的生活，只要不犯罪，每个人的底线都能让人惊叹！

“多拿2亿年终奖”的格力员工，也许是想真心实意地感激领导呢！毕竟“董小姐”的能力和魅力不容小觑。

不过，拿捏年会的尺度，体现着企业内部的上下级相处之道，也关系着外界对企业的观感。

比如，2019年的新东方年会上，员工把《沙漠骆驼》改编成《释放自我》，释放对象显然是俞敏洪，吐槽公司“出现问题只会互相甩锅”“什么独立人格，什么诚信负责，只会为老板的朋友圈高歌”“干得累死累活，到头来干不过写PPT的”…这一幕，热播电影《年会不能停》的桥段仿佛真实还原过了！

人家俞敏洪也大气，公开表态，称员工敢于当面diss老板值得鼓励，决定对参与创作和演出者给予奖励，鼓励敢于直言的精神和文化。

在刚刚举行完的腾讯年会上，马化腾身着喜庆的红色毛衣，用粤语唱了首《祝福你》，迅速走红网络。

英伟达中国区的年会上，创始人黄仁勋亲自到场，他身穿东北花背心转手帕、扭秧歌的视频在网络上热传，以一己之力弥补了大厂年会“不再精彩”的缺憾！

02

万物皆媒时代，年会无疑是企业展示形象的重要窗口，成为企业传播的重头戏。精心设计也好，无心插柳也罢，年会的尺度就代表了企业的生存哲学。

从结果来看，格力员工开心，格力赚了，董明珠也高兴了，这时候外人的看法已经不太重要了！

能多发年终奖吗？能让股票暴涨吗？

不能！

1月29日，格力电器（000651.SZ）股价高开高走，截至收盘，涨4.16%报35.06元/股，总市值1974亿元。

1月30日收盘，格力电器涨0.26%；截至1月31日收盘，格力电器涨0.28%收报35.25元/股，总市值1985亿元，3日间格力市值累计增加了近90亿元！

而且，年会演讲中，董明珠也在不遗余力地“带货”。

事实上，不只她自己推销员上线，整台晚会就像是一个大型带货现场，除了歌舞等表演，占据年会一大半时间的节目都围绕着格力产品，甚至于其中专门的一个环节就是直播PK，十位来自格力直播间的主播现场依次推销，舞台旁边的大屏上显示的是一个大大的店铺二维码。

这样的年会，确实很“董明珠”！

据不完全统计，整个年会期间，格力董明珠店铺总成交额近60亿元。

另外，虽说“我妈就是董明珠”是以“口误”的艺术形式展现，但多发2亿年终奖却是实打实的！

1月28日晚，董明珠在“格力2024全球梦想盛典”的万人大会上表示，会多拿出两个亿给员工发年终奖。

在董明珠看来，企业要以利他思维做创新，更要让员工有尊严地工作；她还强调，格力电器不靠股价生存，不是为了盈利而做的工厂，有自己的使命和责任。

03

董明珠的一席话犹如投入平静湖面的巨石，激起千层浪！

不久前，中顺洁柔“涨薪10%发1.3亿年终奖”的事上了热搜，成了大家羡慕的“别人家的公司”。

如今，格力员工自己成了“羡慕对象”，如何能不开心！不激动！甚至说语无伦次也是有可能的！

这个节目出现的就很合适，大家都很开心，就连台下观看的董明珠也笑的合不拢嘴。

不可否认的是，董明珠之前确实带领格力创造了辉煌。

所以，作为格力电器掌门人，董明珠在格力员工心中的地位很高，说70岁的董明珠是格力的好家长也不为过！

格力电器创立于1991年，如今已是全球最大的制冷器及家电生产商之一。董明珠自2003年成为格力电器总裁以来，为格力可谓是“肝脑涂地”。

在过去的十余年中，格力电器不仅在国内市场占有率居高不下，还在国际市场拓展取得了显著的成绩，公司还取得了11万项专利。

2012年至今，格力电器实现营收18767亿元，实现净利润累计2304亿元，累计纳税1534.4亿元，期间公司还累计向股东分红1067.6亿元。

近5年，格力电器平均每年股票分红达140.73亿元。

2023年是格力成立33年来业绩最好的一年，格力电器预计2023年实现营业总收入2050亿元—2100亿元，实现归母净利润270亿元—293亿元，同比增长10.2%—19.6%。

格力实打实的业绩摆在那里，换个人未必有她做得好。

最为惊人的数字是，过去十年，格力电器整整为国家贡献了1400亿的税收。

董明珠在年会上高兴地提到，“希望2024年格力电器给国家的税收超过200亿元，争取未来五年业绩翻一番”！

当然，这并不是董明珠首次对外放出业绩目标。

2018年格力首次触达2000亿元营收线时，她就曾抛出了“五年后营收破6000亿元”的口号。之后对于该目标未能实现，她也曾对外表示，“很遗憾，但有梦想才有动力。”

格力的总营收在2018年突破2000亿元大关；紧接着2019年达到2005亿元，但2020年下降14.97%至1705亿元。此后业绩虽有回升，但在最近的完整财年即2022年也仅恢复到1902亿元，同比增幅仅0.26%。

归母净利润方面，格力在2018年达到16.97%的同比增幅至262亿元。此后虽有所修复，但到了2022年也仍仅为245.1亿元，当期同比增幅6.26%。

作为昔日的空调老大，格力来自空调业务的营收也被美的等竞争对手赶超。

仅就空调业务的营收而言，格力和美的在2022年全年的差距就达到了157.76亿元。

2023年上半年，美的在暖通空调业务的营收为920.07亿元，同比增长10.54%。

同期，格力空调业务营收为699.98亿元，同比增长1.82%；即双方仅针对空调业务的营收差距就扩大到了220.09亿元。

据格力电器2023年中报显示，格力电器的七成收入来自空调，2023年上半年空调收入为699.98亿元，占营业收入的70.54%。

多年来，董明珠执掌下的格力一直在尝试多元化发展，但最为外界熟知的仍然是其空调主业。

格力曾是空调界的王者，但近年来市场地位动摇，连续四年入选世界500强后，却在2023年跌出榜单。

尽管格力在过去一年创下了营收2050亿元、利润270亿元的历史新高，但其年轻化策略和跨界尝试似乎并未取得预期效果。

企业发展到一定规模后，想要继续实现高增长比较困难。

“五年业绩翻一番”，董明珠又将如何带领格力冲刺呢？

让我们拭目以待！

不管怎么说，在全球经济不确定的背景下，公司依然敢对员工付出奖励，势必会激发了员工的斗志，也相信格力电器和洁柔这样的企业将在未来取得更加辉煌的成绩。

年年涨薪，这次又发放高额年终奖，中顺洁柔、格力至少都有一个好老板。

希望多一些这样的老板，把“年终奖”先卷起来吧！

你们的年终奖发了多少呢？

参考资料：

《董明珠开个年会，卖了60亿》，中国企业家杂志

《“我妈就是董明珠”成热梗：年会的尺度在哪里？》，澎湃新闻评论

《“我妈就是董明珠”被热议！格力多发2亿年终奖，两天市值怒涨84亿》，时代周报

《“五年又五年”，董明珠再提业绩翻番，营收2000亿徘徊的格力拿什么实现？》，搜狐财经