“和美全球行”再启航，五粮液架起文化互鉴桥梁

“大国浓香”打开世界味蕾，五粮液架起文化互鉴、民心相通的桥梁。

这个4月，“五粮液和美全球行”再度启航，以开放包容之姿，向世界展示名酒风采与中国白酒文化的和美意境。

在新西兰，以五粮液为基酒特调的“五谷罗尼”（Wugroni）鸡尾酒展示中西合璧独特风味；在智利，川酒之美与川剧变脸呈现巴蜀韵味和国风魅力；在巴西，五粮液以美酒美食架起民心相通的桥梁，向当地民众传递中国“和美”哲思。

引领推动中国传统文化对外传播的同时，五粮液正成为中国白酒在世界经贸交流中的新“名片”。4月21日至22日，五粮液亮相2024年APEC（亚太经合组织）工商领导人峰会高层论坛暨全球推介会、APEC中国工商理事会香港论坛。六度携手APEC，为亚太高质量、可持续发展贡献中国酒业智慧与力量。

“和美”是五粮液的文化主张、价值取向、精神标识。作为中国白酒龙头，五粮液近年以更加开放的视野、更加广阔的格局，持续亮相世博会、APEC、博鳌亚洲论坛等国际高端平台及盛会，引领以中国白酒积极“走出去”，以“和美”理念打造可持续全球供应链，探索中国白酒国际化发展的创新路径。

五粮液“和美全球行”智利站。 企业供图

“和美全球行”再启航

五粮液2024年“和美全球行”在4月启航，开启“大国浓香”与世界的邂逅。

4月17日凌晨，一架喷绘着友谊使者大熊猫的四川航空客机从成都天府机场起飞，跨越一万公里抵达新西兰奥克兰国际机场，标志着四川航空恢复成都至奥克兰直航。作为四川文化名片，五粮液携手四川航空，为乘坐复航首个航班的旅客准备了极具文化特色的精美好礼，在万米高空展现五粮液的“和美”内涵、天府四川的巴蜀风韵、中国文化的精彩魅力。

当地时间4月18日，中国（四川）—新西兰经贸文化推介交流会在奥克兰举行，五粮液也借势拉开“和美全球行”奥克兰站帷幕。五粮液以多元交流形式展示中国白酒魅力，无论是经典五粮液醇厚甘美的浓香，还是“五谷罗尼”鸡尾酒中西合璧的风情，都让新西兰民众体验到五粮液丰富奇妙的口感，包容和谐的特质。

当地时间4月19日，中国（四川）—智利经贸文化推介交流会上，五粮液作为代表性企业亮相，并开启“和美全球行”智利站活动。这也是五粮液首度在拉丁美洲开启跨国多元文化交流活动。“五粮液·紫气东来”、经典五粮液等核心产品，让嘉宾沉浸式体验了中国美酒热情碰杯拉美大陆的美好风情；智利国舞奎卡舞与中国国粹川剧变脸的文艺碰撞，推动不同文明交流互鉴。

分享美食是推动中国酒文化深入当地生活的有效途径。五粮液“和美全球行”还将“中国菜+中国酒”消费场景带到各地，包括联合新西兰、智利当地特色餐厅，发起“寻香中国”主题活动，为更多当地消费者提供体验五粮液、感受中国文化的机会。

“五粮液和美全球行”是以“和美”为主题的跨国文化交流活动，2023年7月10日在法国巴黎启幕，2024年继续奔赴世界各地，通过文化、艺术、时尚等多元形式，推动以白酒为代表的中华优秀传统文化走向世界。

从“走出去”到“走进去”

作为最早“走出去”的中国白酒企业之一，五粮液已探索出由“产品”到“品牌”、由“销售”到“营销”的特色国际化路径，引领中国白酒从“走出去”到“走进去”转变。

此次“和美全球行”期间，五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦率队调研大洋洲、拉丁美洲酒类市场，与当地经销商团队、华人商协会和社团、中资企业代表等深入交流，探讨适应当地消费群体饮酒习惯、创新白酒消费场景、完善当地渠道布局的有效途径，让五粮液出海步伐走深走实。

五粮液深耕新西兰市场20余年，曾从钦一行此次为五粮液在新西兰战略布局擘画新蓝图，包括五粮液产品拟入驻当地连锁酒铺、高端中餐厅和娱乐场所等渠道等。

智利是五粮液国际化发展的重要市场。五粮液旗下产品已经进驻智利中餐厅、超市等部分渠道网点，将与当地最大酒水饮料集团Compañía Cervecerías Unidas SA加快推进合作深化。

五粮液酒还将进入巴西市场，覆盖餐厅、超市等重要网点，逐步进入烈酒市场大型零售终端，全面构建立体化销售渠道。

走进去，融入当地，需要创新思维，寻找新切口。2023年，五粮液与全球最大鸡尾酒集团金巴厘合作，推出以五粮液为基酒调制的鸡尾酒“五谷罗尼”，在国内近600家酒吧开展试饮推广，开创东西方融合新范式，并荣获“2023年度烈酒与酒吧营销大奖”。同时，五粮液牵头研发预调气泡酒，即将投放到韩国市场，打造符合海外主流消费群体及年轻消费者白酒饮用习惯的塔基产品。

白酒出海是一项长期战略工程。从走向欧美，完成全球市场渠道布局，到牵头成立“国际名酒联盟”，再到如今构建海外立体营销体系，五粮液率先行动，国际市场影响力和竞争力加速提升。

参与全球供应链建设

名酒的价值在于时代担当，作为民族品牌的领航者，五粮液在牢牢把握高质量发展首要任务的同时，登上世界重要舞台，参与国际分工与合作，助力打造可持续的全球供应链。

4月21日至22日，2024年APEC工商领导人峰会高层论坛暨全球推介会、APEC中国工商理事会香港论坛在中国香港举行。五粮液以“铂金级合作伙伴”“独家中国白酒合作伙伴”亮相推介会，并以战略合作伙伴身份深度参与APEC中国工商理事会香港论坛。

五粮液以“铂金级合作伙伴”“独家中国白酒合作伙伴”亮相2024年APEC工商领导人峰会高层论坛暨全球推介会、APEC中国工商理事会香港论坛。 企业供图

这是五粮液六度携手APEC，而推动中国酒文化走向世界舞台的重要前提，就是五粮液的酿造品质和品牌积淀。五粮液地处“世界十大烈酒产区”之一，拥有国宝级活文物——持续发酵700多年的元明古窖池群，国家级非物质文化遗产——五粮液酒传统酿造技艺，“双国宝”加持，造就五粮液美酒的珍稀。

打造绿色、优质、高效、开放、共享的供应链体系，是全世界的共同愿望。在APEC中国工商理事会香港论坛期间，五粮液股份公司副董事长、总经理蒋文格分享了五粮液以“和美”理念打造可持续的全球供应链的经验。蒋文格认为，打造可持续的全球供应链，需要在绿色发展、产品品质、数智驱动、对外开放、成果共享方面下功夫，发挥不同主体的专业优势和资源禀赋优势，形成具有更强创新力、更高附加值、更安全可靠的供应链网络。

不积跬步，无以至千里。中国白酒出海是长期命题，五粮液等名酒企业加速海外市场战略布局，为中国白酒增强世界影响力贡献了探索路径和经验智慧。

文/秦胜南

编辑 李严

校对 刘越