“米奇菜板”空降山姆，潮流入侵家居生活的新一轮较量

把一款菜板卖成爆款 , 需要几步 ?

最近山姆 " 偷偷上新 " 的米奇橡胶木菜板又遭到一波疯抢 , 这款来自 SUNDAY HOME 与米奇的联名家居产品 , 在社交网络平台上一片 " 预感会断货 "" 赶紧冲 " 的评论声中 , 销售量直冲 4 万。

其实 , 这不是 SUNDAY HOME 第一次在山姆卖爆米奇系列联名款。早在 " 抢菜板热 " 之前 ,SUNDAY HOME 在山姆上架的其他米奇系列——米奇小矮凳、米奇抱抱桶 …… 也创造了 " 一补货就抢空 " 的抢货盛况。近年来 , 越来越多的艺术家、潮玩品牌开始 " 入侵 " 家居行业 , 潮流家居生活方式成为众多消费群时尚选择 , 而迅速破圈的潮流艺术生活方式家居品牌 SUNDAY HOME, 主理人 Evan Tse 谢一帆也有一套让艺术与生活共居的方法论。

山姆会员商店售卖 SUNDAY HOME 米奇橡胶木菜板

山姆会员商店售卖 SUNDAY HOME 米奇小矮凳 / 米奇抱抱桶

Part。01

潮流进入当代家居生活

" 变得有趣 " 很重要

悦己经济爆发 , 当潮流家居进入大众生活 , 潮流即生活的态度 , 从打造美的场景开始 , 更能展现当下审美意识的生活方式才是大众所追寻的。

Q1:是什么契机下创立了 SUNDAY HOME 这个品牌 ?

Evan:2018 年起我们开始研究消费升级 , 希望把艺术真正接地气地走进大众生活 , 为此做了不同业态的消费升级与商业化之间的结合 , 包括餐饮、艺术、潮流 IP、新零售的独立品牌 , 以及线下复合体验空间。围绕新零售刚好是潮玩最火的那几年 , 潮玩也是消费升级到现阶段最具代表性的一个产物 , 受到年轻人的追捧 , 一个玩具 , 却能给年轻人带来精神价值和社交价值 , 所以我们开始思考如何把这两个核心价值带入更多的生活场景里 , 具有 IP 属性的潮流艺术家居未来将会是这一群体日常生活的必需品。

SUNDAY HOME 米奇手抱枕

SUNDAY HOME 米奇手小台灯

Q2:无论是基于泛家居还是泛艺术领域的生活方式构想 , 能用几个关键词概括一下 SUNDAY HOME 的品牌理念 ?

Evan:有颜值 , 有内涵 , 有趣。就像现在年轻人的择偶标准一样 , 其实我们做的就是要抓住当代年轻人的喜好 , 把家居生活方式里面每个单品都能带来更多情绪价值以及自我价值观等附加价值的体现。如何能让产品能带来情绪价值的核心 , 也正如我们的 slogan" 从创意出发 , 将居家生活中的必需品变得有趣 "。

SUNDAY HOME 米奇识心椅

Part。02

IP 赋能

颜值 = 设计 , 内涵 =精神内核, 有趣 = 创意

家居破行业圈新思路

IP 赋能产品精神内核 , 产品商业化也反过来为艺术家赋能。针对 80 后、90 后、00 后所追求的精神价值 , 家居行业破圈新思路 , SUNDAY HOME 有自己更加 " 沉浸式 " 的打法。

Q1:在 SUNDAY HOME 的系列产品里 , 可以分享一些你喜欢的 / 有意思的产品 ? 背后是否还藏着一些不为人所熟知的思考 ?

Evan:米奇是一个充满正能量的 IP 角色 , 但当 100 只手遮住了米奇的耳朵、眼睛、嘴巴时 , 又将是全新的感受。同时也希望通过这个雕塑装置 "HANDS 百手计划 " 传递出的一个概念——不听不看不说、屏蔽干涉、自我表达。

"HANDS 百手计划 "

Evan:我们总是在听——他人对我们的评价 ; 看——其他人给我们展示的世界 ; 说——说着我们违心的话 , 外部世界的所有怎么影响我们 , 取决于我们怎么感知它。这就是潮流家居艺术品传递出的精神内核 , 去撇开身份的焦虑 , 心无旁骛的追求白我。在信息爆炸的时代 , 屏蔽外界嘈杂的声音 , 抛去对结果的焦虑。

Q2:IP 的市场价值会成为联名开发产品的首要影响因素吗 ? 在选择艺术家 /IP 联名开发产品时 ,SUNDAY HOME 会有哪些自己判断标准 ?

Evan:投其所好 , 才有可能出圈。有颜值 , 有内涵 , 有趣 , 颜值 = 设计 , 内涵 =IP 的精神内核 , 有趣 = 创意 , 三者缺一不可。在选择艺术家或 IP 进行产品开发时 , 要综合三点来考量。

有钱花系列联名产品

有钱花懒人沙发 / 有钱花壁灯 / 有钱窝

ENERTEN EVERYWHERE 联名产品

稳定能量灯凳

Q3:艺术家联名、IP 赋能 ,SUNDAY HOME 如何挖掘潮流艺术生活的更多可能性 ? 体现在产品设计的实用性、趣味性等 , 还有哪些吸引人眼球的新思路 ?

Evan:当居家生活中的每个产品都赋予一个有趣的灵魂 , 我们在日常生活中就会有更多的趣味和幸福感 , 这种幸福感的蔓延会远远超出我们的想象。今年 ,SUNDAY HOME 还将会在陆续带来出来迪士尼系列 , 同时也会与更多头部 IP 和艺术家联名开发潮流艺术家居产品。

SUNDAY HOME 艺术家居系列迪士尼 100 周年复古胶卷餐椅 / 胶卷凳

SUNDAY HOME 艺术家居铂晶系列

Part。03

垂直潮流艺术生活方式

打造 " 宜家家居 " 潮流版

用买得起的艺术品 , 打造泛艺术生活方式。潮流艺术成为一种引子 , 也如桥梁般的存在 , 将艺术的范畴跳出 " 白盒子 " 更接近大众生活 , 也更接近于新一批追求向内自我价值观的年轻消费群体。SUNDAY HOME 在融合当代与潮流艺术生活方式上 , 有自己铺设好的路。

Q1:家居市场 VS 艺术市场 , 未来 SUNDAY HOME 的阶段性目标是什么 ? 或者说在通往 " 艺术共居 " 的理想化道路上 ,SUNDAY HOME 还会在哪些方面会持续发力 ?

Evan:传统家居市场需要创新 , 做更多年轻消费群体喜欢的内容产品 , 才有可能吸引到他们的关注。传统艺术市场需要下沉 , 做更多年轻消费群体买得起的家居产品 , 才有可能正在的让艺术走进生活。

SUNDAY HOME 希望能成为传统家居与传统艺术的桥梁 , 把同时具备 IP 内容、艺术调性、家居实用、高性价比的产品带给更多的人。

Q2:从在深圳 MAP 地境艺术商业空间落地第一个门店 , 到如今入驻山姆会员商店多款产品备受消费者喜爱 , 在逐步实现传统家居破圈的路上 ,SUNDAY HOME 在引领一种怎样的潮流消费新模式 ?

落地于深圳 MAP 地境艺术商业空间的 SUNDAY HOME 门店

山姆会员商店

Evan:IP、艺术、具备个性审美是当代以及未来消费人群里选择的核心标准 , 如何把产品做到消费者的心里首先要知道他们喜欢的是什么 , 潮流艺术的表达方式即是他们的痛点 , 所以不管什么类型的 IP、艺术家、活动、展览、消费场景 , 满足这个痛点是最基本的条件 ,SUNDAY HOME 潮流艺术家居将会从平面到空间到产品多维度地呈现潮流艺术的表达方式 , 希望能成为垂直潮流艺术生活方式家居类目的 " 宜家家居 " 式的品牌。

SUNDAY HOME pop-up 展

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人物卡片 //

" 自我的探索与热爱定义了生命的支点。我们只管保持热忱 , 不在意别人眼睛的抉长。" —— SUNDAY HOME 主理人 Evan Tse 谢一帆

关于 SUNDAY HOME//

潮流艺术生活方式家居品牌

SUNDAY HOME 与国内外当代潮流 IP 及艺术家合作 , 向中国新消费人群提供好玩、有趣、可收藏的家居产品。SUNDAY HOME 希望以不同的方式看待和思考潮流艺术生活的可能性 , 从创意出发 , 将家居生活中的 " 必需品〞 变得有趣 , 给用户的日常生活带来与艺术共居的快乐。