兆讯传媒半年报,高铁媒体资源优势凸显,户外3D大屏发展势能强劲

8月23日,兆讯传媒(301102.SZ)发布2024年半年报。报告显示,今年上半年,公司实现营业收入320,944,330.49元,其中实现归属于母公司净利润40,929,320.76元。目前公司各项业务稳步发展。

铁路客流保持高位运行 兆讯媒体资源价值凸显

兆讯传媒在铁路媒体领域深耕和挖掘多年,媒体资源网络持续扩张,是国内高铁数字媒体领域的先行者。据悉,公司目前已与国内18家铁路局集团全部签署了媒体资源使用协议,资源覆盖全国31个省级行政区,签约铁路客运站564个,开通运营铁路客运站509个,其中97%以上属于高铁站(含动车),运营5310块数字媒体屏幕,年触达客流量超过20亿人次,是高铁数字媒体广告行业中媒体资源覆盖最广泛的数字媒体运营商之一。

今年上半年,全国铁路完成固定资产投资3373亿元,同比增长10.6%,创历史同期新高;全国铁路累计发送旅客20.96亿人次,旅客周转量完成7779.52亿人公里,稳居世界首位。根据2024年半年报,报告期内,兆讯新增成都西、北京南到达等 49个媒体站点资源,同时进行了34个站点的媒体优化。流动的中国尽显生机活力,兆讯传媒在高铁数字媒体领域的领导地位得到不断巩固。

7月1日至8月31日,全国铁路预计发送旅客8.6亿人次,日均发送1387万人次,今年暑期学生流、旅游流、探亲流等出行需求旺盛,铁路客流保持高位运行,兆讯传媒持续迎来广告主投放关注。目前,公司已与众多知名公司建立了良好的战略合作关系,客户群体涉及食品饮料、家居建材、酒、互联网、汽车、黄金珠宝等诸多行业,主要服务的大型知名企业有京东、柒牌等。高铁媒体的传播价值再度凸显,兆讯媒体资源的品牌认可度有望进一步提升,从而吸引更多品牌投放,推动公司业绩加速增长。

第二曲线加速拓展,数字引擎动能强劲

兆讯传媒在稳步发展高铁数字媒体广告业务的基础上,积极开拓商圈数字户外媒体业务,先后在广州天河路商圈、太原亲贤街商圈、贵阳喷水池商圈、成都春熙路商圈、北京王府井商圈、深圳罗湖万象城商圈打造户外裸眼3D大屏,为城市人文、商业艺术表达,提供更广阔的展示和想象空间,也迎来了华为、茅台、贵州习酒、脉动、中国银联、农夫山泉等众多知名品牌投放。

同时,公司在创意和技术方面精心打磨,引领业界顶尖视觉创意团队,深度发力AI等数字内容制作领域。报告期内,公司数字内容制作团队首次推出“高铁+商圈”双场景联动的圣象品牌传播案例《Take Home》,进一步展现其在户外传播数字化领域的卓越能力。

这部裸眼3D大片打破了传统广告叙事的局限,以数字化能力构建超现实场景,用高精度真实可感的出屏形象抓取观众目光,打破都市常态,在生动灵巧的起承转合中完成了品牌“绿色家居”的具象化表达,是兆讯传媒数字内容制作实力的又一生动诠释。

2024年上半年度,全国消费市场呈现稳步增长态势,随着“黄金出游季”到来,文旅市场“遍地开花”,多种消费新态势助燃城市烟火。据文化和旅游部数据中心测算,2024年“五一”假期,全国国内旅游出游合计2.95亿人次,同比增长7.6%,国内游客出游总花费1668.9亿元,同比增长12.7%。今年“端午”期间,北京市商务局数据显示,全市60个重点商圈客流量2280.2万人次,同比增长10.3%;实现消费金额65.7亿元,同比增长12.9%。其中,王府井商圈客流量同比增长18.8%。

业内人士指出,旅游热度持续走高,夜间“烟火气”升腾,展现出假期消费市场活力。随着消费潜力持续释放,有助于进一步扩大内需,助力经济向好向稳发展。兆讯传媒表示,将积极响应市场趋势,加快发展新质生产力,通过出色的创意设计表达,探索优化户外广告创新表达形式,实现裸眼3D数字内容和制作技术对商业人文价值的赋能传播。

报告期内,公司凭借行业领先的媒体资源优势,在2024年第十一届中国户外广告论坛中荣获“城市地标广告媒体”(广州、成都、北京三地)、“全国高铁站核心候车区数字媒体数量最多”、“贵阳核心商圈最大高清LED屏”、“户外广告交通场景类优质媒体”四类奖项认证。同时凭借先进数字创意生产和制作能力打造的作品《进化论》、《汽车之家空间站》、《Take A Breath》和《〈猫猫虫〉萌翻龙年新春》荣获“城市户外裸眼3D创意作品”之称。市场预计,随着户外广告业态的繁花盛开和数字技术的强势赋能,兆讯传媒线下出行场景营销价值日益凸显,在国庆、春运等传统的旅游消费旺季到来之际,公司有望实现户外广告业务量价齐升。