摘要:自凯度消费者指数连续12年权威发布《品牌足迹》全球快速消费品市场报告以来,其以真实的消费者触及数(ConsumerReachPoint)为主要衡量指标,并通过分析上榜品牌的表现,揭示了在新现实下中国市场消费品品牌增长的核心动因,助力更多品牌在中国市场实现创新发展。
自凯度消费者指数连续12年权威发布《品牌足迹》全球快速消费品市场报告以来,其以真实的消费者触及数(Consumer Reach Point)为主要衡量指标,并通过分析上榜品牌的表现,揭示了在新现实下中国市场消费品品牌增长的核心动因,助力更多品牌在中国市场实现创新发展。
于年内最新发布的《2024品牌足迹》中国榜单显示,大品牌依然是中国消费者心中的首选。其中,维达品牌凭借其杰出的市场表现与深厚的品牌影响力,以4.792亿的消费者触及数位列第6,稳居2023年度中国消费者十大首选品牌榜。截至2023年,维达品牌已连续9年成为中国市场份额第一的生活用纸品牌。
报告指出,无论品牌体量如何,增加市场渗透率是品牌实现持续增长的核心策略和必要途径。作为生活用纸行业的领导者,维达通过深刻洞察消费者需求,实施了一系列精准有效的销售策略。数据显示,维达在消费者选择数和渗透率上均实现了显著提升,购买频次达到4.0,渗透率达59.1%。这一亮眼成绩背后,是维达对产品质量不懈追求和对市场趋势精准把握的结果。
近年来,中国用纸市场呈现出多元化发展趋势,全球化趋势也促使行业竞争进一步加剧,为国内品牌带来了新的机遇与挑战。维达作为行业的领导者,紧跟市场脉搏,积极应对挑战,不断创新产品与营销策略。一方面积极响应可持续发展号召,推出环保型产品;另一方面,则充分利用全渠道布局特别是电商渠道的优势,深化线上营销布局。
产品升级新篇章,给生活品质加点“韧”性
当前,国内消费者对生活品质的追求日益提升,促使生活用品市场向高品质方向演进,展现出鲜明的场景适配与个性化定制趋势。现今,消费者在选择产品时,性价比的考量愈发深入,特别是聚焦于“卓越吸水性、遇水厚韧不易破、无荧光剂添加”等关键属性,这标志着产品的品质与功能性成为了消费者决策中的核心要素。
9月,维达品牌推出了两款革新之作——维达超韧Plus挂抽和维达可水洗厨房纸挂抽,这两款产品凭借其独特的悬挂设计,不仅实现了空间利用的最大化,还以极致的便捷性赢得了市场的广泛好评,更因其卓越的韧性与厚度,在万千家庭中树立了“匠心典范”的形象。
维达超韧Plus挂抽
维达可水洗厨房纸挂抽
作为维达在产品创新领域的又一成果,维达超韧Plus悬挂式抽取纸创新融入了新一代e-TAD空气感棉柔技术,极大地增强了吸水性能与使用感受。而针对厨房这一特殊环境,维达推出的可水洗厨房纸悬挂装,则采用了全球顶尖的Power-X极速吸油吸水科技,展现出惊人的7倍吸力。这一系列高端品质的产品,不仅满足了消费者对个性化健康生活的追求,更在激烈的市场竞争中,凭借差异化策略开辟出了一条独特的成功之路。
数字营销双驱动,冲击韧性纸品新赛道
现阶段,线上购物的便利与线下购物的体验共同推动了线上线下融合的进程。数字化营销策略已跃升为企业触及并深度互动消费者的关键桥梁。针对此两款新品,维达巧妙地将“极致坚韧与厚实所带来的非凡触感”直观展现给每一位消费者,这自然而然地成为了其新品推广策略的核心议题。
为了精准触达消费者的实际需求与偏好,维达不仅深刻认识到电商平台的核心价值,亦携手品牌代言人赵丽颖在线下发布会进行创意互动,不仅显著增强了品牌的市场曝光,更在轻松愉悦的氛围里,让消费者亲身体验到了维达产品的多样魅力与卓越品质。
除了借力明星效应构建的品牌信誉基础,维达积极拥抱抖音、小红书等热门社交平台,携手众多网络红人开展了一系列产品极限挑战,直观展示了其产品超乎想象的厚度与韧性,更极大地增强了他们对品牌的信赖与好感。
作为卫生用品的引领者,维达始终坚持品质为先,不懈追求产品创新,致力在亚洲市场树立生活用品与服务的品质标杆,成为消费者心中首选的生活伴侣。
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