五粮液“和美全球行”提档背后：中国品牌出海深度与宽度加速拓展

中国品牌出海的速度、深度和宽度不断得以延展。

当地时间9月16日—25日，2024年五粮液“和美全球行”落地欧洲，先后走进欧洲意大利、奥地利、法国。

深刻来看，这次“和美全球行”不但覆盖区域实现了新拓展，更在内容和深度上多维度升级。延续“香遇世界 和美共生”主题，五粮液深挖各地最具代表性的文化标签，并与之深度开展文化交流、品牌对话、技术合作、艺术展览等系列活动。

跨地区、跨文化、跨品牌的交流互鉴为五粮液国际化布局增添了浓墨重彩的一笔，也为中国白酒更好走向世界提供了全新的路径——五粮液积极探索中国白酒国际化、时尚化、年轻化的创新表达，让海外消费者感受“和合共生，美美与共”的和美文化魅力，积极助推中国白酒出海，擘画新时代中国白酒高质量发展华美篇章。

跨界对话看点重重

五粮液拓展出海新宽度

此次五粮液“和美全球行”意大利站，正值“2024内格罗尼周”。来自全球的鸡尾酒爱好者被由五粮液和意大利金巴厘共创的五谷罗尼鸡尾酒深深吸引。

这是继2023年五粮液与金巴厘共创五谷罗尼在内格罗尼周大放异彩后的再度携手。今年，五粮液与金巴厘推动“五谷罗尼”在美国、中国（包含内地、中国香港和中国澳门）、意大利、法国、德国、英国、新加坡7个国家和地区700余家主流酒吧上市，并同步开启系列主题活动。

五粮液与金巴厘的深入合作，代表着五粮液突破传统白酒消费圈，深度融入国际化消费场景的新步伐。

酒是世界共通的语言。但此次在意大利，五粮液展开深度交流的，并非仅仅只有酒企，而是一场跨行业、跨品牌的文化交流新热潮。

9月17日，五粮液与意大利奢侈品品牌宝格丽展开对话交流，双方积极探讨酒品进驻宝格丽酒店、餐厅及酒吧等跨品类交流合作。

而在被誉为设计领域的“大师诞生的摇篮”——欧洲设计学院，五粮液与院方代表进行技术交流、经验分享、思想碰撞，汲取产品设计、酒体创新、工艺传承等方面的智慧与经验，为加快高质量发展成果落地转化注入新动能。

作为保护和传承工匠精神、古法酿造技艺的中国白酒典型代表，五粮液还来到意大利银器品牌GANCI米兰总部参观交流，双方对坚持手工铸造，承袭匠人匠心的一致追求为进一步深化合作打下基础。

五粮液与上述多个意大利文化标志品牌的深度交流与合作，不仅加深了五粮液与意大利文化界的联系，更展现了“和美全球行”活动中东西方文化在多层次上的共鸣与和谐，将对和美理念的理解推向极致。

值得关注的是，五粮液还以一场温馨的中秋晚宴拉近了东西方文化之间的距离。在9月17日举办的米兰侨界庆祝新中国成立75周年暨中秋招待晚宴上，五粮液作为“最高级别合作伙伴”“指定用酒”精彩亮相，将中国白酒文化与民族情感展现得淋漓尽致。

五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦在视频致辞中表示，“和美”是中华民族的文化精髓，也是华人华侨的不懈追求，无论身在何方，和合共生、和谐团圆，是中华儿女亘古不变的心愿。五粮液愿以中国最好的美酒，与广大华人华侨相聚，共赏明月、共飨佳肴、共品美酒，共同赓续跨越国界、穿越时空的同胞情谊、爱国情怀，助力推动中意华人华侨凝心聚力再谱华章。

合作对话持续创新

五粮液出海深度再延伸

与2023年相比，今年五粮液“和美全球行”出现了全新升级，从“首次”“深化”等关键词便可见一斑。

较有代表性的事例是法国—五粮液中法艺术作品展。从9月22日起，五粮液在巴黎装饰艺术博物馆开启以“千年传承 和美世界”为题的中法艺术作品展，这是五粮液书画作品中部分珍藏代表作首次亮相海外，也是中国白酒国际化的又一创新表达。

装饰艺术博物馆是巴黎区域最顶尖的博物馆之一，因其对文化遗产的出色传承和保护闻名于世。

此次活动召集了中法绘画、雕塑领域的顶尖艺术家参展，给全球艺术爱好者献上了一场饕餮大餐。

中法艺术以五粮液为纽带“和美香遇”，通过灵感碰撞不断拓展想象力边界，共建和谐美好的艺术世界。

本次和美全球行，五粮液与合作伙伴的合作不断走向深化。除了上述提到的与拥有百年历史的鸡尾酒品牌金巴厘再次携手外，9月23日“和美全球行”法国站期间，五粮液还前往法国巴黎考察米其林集团总部，并受邀亮相米其林高端晚宴，期间双方共同签署合作协议，正式宣布五粮液成为米其林指南2025年及2026年全球合作伙伴。

这是继五粮液持续成为“米其林指南中国大陆地区官方合作伙伴”后，双方携手展开全球合作的崭新篇章。

五粮液与米其林指南两个百年传奇品牌初心相通、情怀相似，在匠心传承、品质坚守、极致味蕾等方面的追求高度契合。双方合作的不断拓展，进一步表明了对五粮液产品及品牌的高度认可。未来，双方将携手探索东西方美食美酒文化交融互鉴的更多可能，让全球消费者感受更多舌尖上的和美故事。

通过与米其林合作，五粮液也将不断探索传统产业创新场景、创新表达，提升全球影响力与认可度。进一步展示以五粮液为代表的中国白酒的独特魅力，推动全球文化交流互鉴、共生共荣。

彰显“和美”价值

助推中国品牌出海

一定意义而言，此次五粮液“和美全球行”再次为中国品牌出海打出了新高度。

为何如此定义？通过以上一系列动作不难发现，以五粮液为代表的中国白酒龙头企业，国际化战略不断提档升级，从过去单纯的产品出海、品质出海深度迈向文化出海、跨界出海。

不妨来看，此次意大利、法国等地活动看点不断，五粮液与当地极具代表性的文化展开深度对话，且这些文化标识与五粮液价值理念高度契合。

意大利作为时尚设计之都以及鸡尾酒文化的发源地之一，深受全球消费者关注。五粮液通过与意大利国际顶尖品牌的互动与交流，展示了中国白酒的深厚文化底蕴和工艺传承。

法国，是著名的艺术之都、浪漫之都。追溯历史，中法两国文化交流源远流长，东方之美与浪漫之都的激情碰撞，总是能绽放出别样的风采。一如此次五粮液在法国的展览，不仅展示了中国文化的源远流长、博大精深，更是以美酒为纽带实现中西方文化的“香遇”。

可以说，以“和美全球行”为载体，五粮液展开了一系列与当地文化、艺术、时尚顶尖品牌及机构的深入互动。这一行动不仅深具文化象征意义，更对推动五粮液国际化具有现实意义。通过诸多活动，全球消费者再次加深了对五粮液品牌认知和文化认同。

五粮液“和美全球行”以“香遇世界 和美共生”为主题，自2023年启动以来，已先后在法国、新西兰、智利、巴西、中国香港、马来西亚、泰国开展融品牌展示和文化交流等活动，在融合交流中讲活中国白酒故事，展现中国传统白酒文化的现代化表达，收获了海外嘉宾的广泛认可。

以这次和美全球行，五粮液再次展现了自己的产业自信、文化自信和发展自信。

事实上，和美全球行只是五粮液国际化的一个侧影。无论是与博鳌亚洲论坛、APEC、进博会、服贸会等具有国际影响力的平台深入合作，还是开启“香”遇世界的“和美全球行”，五粮液推动中国白酒国际化的信心和决心都没有变。

以酒为媒，五粮液紧跟时代步伐，用更加多元、丰富、时尚、创新的语言，让海外消费者充分感受“和合共生，美美与共”的和美文化张力，推动中国品牌在全球市场舞台绽放更多精彩。