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张一鸣,又在中国搞出“抖音”

2024-11-26 19:44:31   来源:投资家网  作者:王思琪 

摘要:狠人张一鸣的速度与前瞻性,太恐怖了。

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狠人张一鸣的速度与前瞻性,太恐怖了。


作者 | 王思琪
来源 | 投资家(ID:touzijias)

狠人张一鸣的速度与前瞻性,太恐怖了。

最近,360创始人周鸿祎因要参演首部短剧,冲上热搜。而在刚刚落幕的“2024年世界互联网大会乌镇峰会”,周鸿祎坦言,“自己不再关注综艺,现在沉迷短剧。”短剧不是新鲜产物,可在2024年异常火爆。周鸿祎可能博眼球,字节跳动创始人张一鸣却是最大赢家。

全球混得风生水起的他,赢麻了。在美国,字节跳动旗下TikTok做了“新经济推动者”。过去一年给美国创造240亿美元GDP,扶持500万个中小企业,提供25万个工作岗位,缴纳55亿美元税收。在中国,抖音之后,张一鸣又完成一笔“神级”操作,再次搞出行业第一。

这个被农夫山泉创始人钟睒睒“痛恨”的男人,正在全球互联网起舞。

张一鸣,站上了全球互联网之巅。
他在全球完成三笔“神级”操作。
第一笔,TikTok是美国及全球增速最快、商业化价值最高的短视频平台。这个上半年,还在美国如履薄冰的短视频APP,下半年用一组数据在美国大放异彩,逆转了舆论口碑。
根据外媒报道,TikTok在美国的地位愈发牢固,它是“美国新经济的推动者”。过去一年,顶着美国当局的打压,TikTok展现出了顽强的生命力与价值,在美国创造了240亿美元GDP,帮助500万个中小企业脱困,提供了25万个工作岗位,并缴纳了55亿美元的税收。
这样的贡献使美国对“封杀”TikTok一事产生动摇,官方无法忽视TikTok在美国的基本盘。更关键的是,“TikTok已深入美国年轻人生活,是美国年轻人创业、追求梦想的舞台。”
日前,几位美国女孩在网络走红,她们在TikTok创业,成了年轻人心中的偶像。一个卖发圈,月入10万美元;一个卖服饰,日入26万美元;一个创立了潮流品牌。在美国7年间,TikTok早就不是一个简单的短视频APP,它与美国年轻一代建立了“鱼与水”的深度捆绑关系。
其带来的作用甚至影响了“美股七巨头”。全球互联网巨无霸亚马逊、Meta,将TikTok视为必须重视的对手。Meta创始人扎克伯格在TikTok美国成长7年间,找了无数次麻烦。
他也是美国“封杀”TikTok最早商界层面的发起人。只是,扎克伯格跟TikTok斗了7年,几乎没赢过。为了“杀死”TikTokMeta曾在2018年推出短视频平台Lasso,这个APP照搬了TikTok的功能,但因缺乏“创造力”,运营一年就以惨败告终,留给Meta一地鸡毛。
新品失败,扎克伯格想到了在FacebookInstagram上复制TikTok,可这遭到了两大平台用户的抵制。美国人自己都看不下去了,知名女星凯莉詹娜在Instagram喊话扎克伯格,“停止复制TikTok,否则她就号召明星圈离开平台。”迫于舆论压力,扎克伯格另辟蹊径。
他接近成功的出手,便是怂恿“封杀”TikTok。美国大选后,“禁令”被搁置了。相比扎克伯格的“低端”手法,亚马逊是琢磨商业模式创新,它们提出了几个方案,要在2025年全面降低销售合作伙伴的费用,同时猛推打折促销活动,以抵御TikTok不断延伸的边界。
11月,TikTok在美国启动了“全面开放入驻计划”,商家只需具备本土备货条件以及营业执照,即可申请开店。TikTok Shop(抖音电商海外版)还新增了“平台对接海外仓物流选项”,意味着,美国用户与全球商家打通,TikTok对美国新经济未来的推动力,会进一步放大。
第一个真正意义上影响美国的海外平台诞生,这在全球商业史上极为罕见。

可这一切仅是张一鸣三笔“神级”操作之一。
第二笔,是张一鸣2024年反击美国当局的社交平台,Lemon8
美国当局能对TikTok发布“禁令”,是找到了字节跳动当初花10亿美元买下欧美网红短视频平台Musical.lyTikTok原型)未向美国外资投资委员会(CFIUS)报备的漏洞,认定“交易违规”。所以,这些年TikTok在美国的境况如果从法律层面角度讲,多少有些被动。
Lemon8就不一样了,它的出现让美国当局倍感头疼。Lemon810月火遍了大洋彼岸,美媒称它是“社交版TikTok”。靠着类似TikTok的算法与推荐,这个APP登顶了App Store排行榜。传闻,扎克伯格震怒,“他批评员工为何放任Lemon8在美国抢Instagram用户。”
一个短视频平台TikTok,美国当局、“美股七巨头”就坐不住了,如今冒出一个社交平台Lemon8美国认为“封杀”TikTok就结束了,结果张一鸣给美国准备了一箩筐APP,在美国腹地跟美国人打起“游击战”。Lemon8大热,本质是商业模式、算法的“遥遥领先”。
这才是张一鸣厉害的点。他似乎拥有一种独特模式,时不时就给全球来个王炸。当然,Lemon8能变社交版TikTok,其中,有个不可忽视的点是,“张一鸣前瞻性及慧眼识珠”。所谓慧眼识珠是对人才的把握。当年买下Musical.ly,张一鸣没有换血,一把将人才拉入字节跳动。
这些人才一部分开发TikTok,一部分去开发Lemon8。意识到美国未来的不确定性,张一鸣果断把Lemon8团队放到其它国家生长,做大了再反向杀入美国。这是前瞻性之一的避险策略,“不把鸡蛋放在一个篮子里”。美国专注针对TikTok,间接帮了张一鸣“声东击西”。
2023年,Lemon8合规入主美国。一年后,这个社交APP突然爆发,下载量击败Facebook,是美国iOS下载量最大的社交平台,紧接着,Lemon8宣布与TikTok部分功能同步,等于把TikTok的用户、数据等慢慢转移到Lemon8身上,这招绝了,整的美国不敢轻易动刀子。
美国资本也在TikTok与美国的博弈中,赌错了筹码。Lemon8爆火、大选前的9月,长期陪跑字节跳动的美国知名PE机构Coatue跑了,要以估值2300亿-2400亿美元的价格卖掉股权。Coatue离开,欧洲资本入局,欧洲五大电信巨头之一的掌门人加入了字节跳动董事会。
短短几个月,全球风云莫测。字节跳动的估值由年初外界不太看好的2680亿美元,峰回路转涨至3000亿美元,多了352亿美元,离开字节跳动的美国资本损失惨重。前瞻性真是个技术活,错过了就是一辈子。软银创始人孙正义就后悔过早离开英伟达,他在“英伟达日本峰会”上,见到英伟达创始人黄仁勋,现场发生了孙正义抱着黄仁勋哭泣的戏剧性一幕。
错过了就错过了,张一鸣前瞻性之强是,“谁也不知道他接下来在哪放大招。”

比如,他又在国内搞出第三笔“神级”操作。
这几天,创投圈的热闹议题围绕“2024年世界互联网大会乌镇峰会”。会上,“红衣教主”周鸿祎金句频出,一句话差点干掉一个市场。他说,“自己不再关注综艺,现在沉迷短剧。”
大会结束,周鸿祎的一个动作上了热搜,他要参演人生首部短剧。2024年,周鸿祎在国内很热,顶替小米创始人雷军扛起“网红”大旗。短剧不是新鲜东西,却给“低迷”的互联网添了把柴。2024年,全球风口围绕在新能源汽车、人工智能、具身智能(人形机器人)。
没互联网什么事,互联网不甘沉沦,电商、游戏、社交、短视频后,短剧成了互联网新风口。短剧的市场本来就很大,但全球资本的主趋势是围绕在欢呼人类未来命运的科技赛道上。
资本未盯着短剧,还在于短剧赛道是大厂才能玩转的方向,国内“爱优腾芒”是互联网短剧、长视频的四大天王,其它玩家没生存空间,资本自然不感兴趣。“爱优腾芒”统治国内长视频,建立了会员、付费等商业机制,有着深厚的壁垒,各自有着独特的IP短剧路径。
可这是过去,张一鸣的第三笔“神级”操作,就是在“爱优腾芒”围猎的短剧赛道,杀出一个行业第一,短剧平台红果短剧。这个APP在国内火了,又在App Store排行榜登顶。张一鸣是个狠人,前脚美国“社交版抖音”登顶,后脚他就在国内来个了“短剧版抖音”。
神奇的是,9月,字节跳动风雨飘摇,美国股东跑了,它们筹划美元贷款再融资,红果短剧APP却悄悄暴增到了1.2亿月活用户,又是一招“声东击西”。根据官方最新信息,红果短剧在过去一年中,日活跃用户暴增了6倍以上,是2024年全球互联网增速最快的APP之一。
中国首富张一鸣的3500亿元财富,主要来自内容生态短视频崛起,进而有了抖音、TikTok。根据百度文库一份报告显示,截至2024年上半年,国内短剧用户规模超5亿人,占整个中国网民的约二分之一,换句话说,中国一半网民是网剧追随者,市场前景之大难以估量。
“爱优腾芒”搞了这么多年,张一鸣“后发先至”有点玄幻了。字节跳动估值5亿美元前,张一鸣是个战战兢兢的小角色,他感叹,“今日头条杀出了BAT的内容生态围猎。”他避免过度“内卷”,谋求“出海”打开了人生的另一扇窗,成就全球第一独角兽、中国首富。
时隔多年,张一鸣再杀回国内,一举PK“爱优腾芒”,他不再是小角色。
实际上,红果短剧强势胜出的核心创新玩法是,免费。免费本是大厂最早期模式,可碍于商业化与盈利,它们渐渐摒弃了免费。张一鸣拾起来了,满是付费的市场,免费反而独树一帜,反向操作的张一鸣轻松摘了大厂的桃子。至于红果短剧未来是否会接入电商,那就是另一个故事了。2024年,能在中国、美国混的风生水起,全球互联网恐怕唯有张一鸣一人。
期待,张一鸣下一个“神级”手笔。


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