素质教育企业还有机会吗？

近年来，素质教育领域持续受到上市公司和资本市场的广泛关注。

在此背景下，越来越多企业开始涌入素质教育赛道，力求在激烈的市场竞争中脱颖而出。受外部环境以及行业波动的影响，部分素质教育公司的经营遭遇挑战。一些素质类教育公司近半年来，持续遭受可能跑路的质疑。

但在我看来，这些质疑大可不必。在商业世界里，从来没有一成不变的增长，也从来没有哪个冬天不会过去。目前，素质教育的转机或许已经出现。

/ 01 /竞争加剧，素质教育行业跑路频发

自2021年以来，随着「双减」政策的深入实施，学科类培训受到严格监管，行业迅速响应政策导向，学科教育企业纷纷转型布局素质教育领域。

但宏观经济的持续下行，外加行业竞争环境的恶劣，不少素质教育机构经营出现困难。

今年7月，老牌音乐培训机构罗兰教育被爆关闭部分线下运营。罗兰教育给出的《致家长信》显示，由于持续的经营压力和市场环境变化，在管理人员四处借款、寻找融资未果后，公司现金流已经断裂。

同样在今年，被誉为“早教第一股”的美吉姆宣布退市。2024年上半年业绩预告显示，公司预计归母净利润亏损6000万元至9000万元，而去年同期为亏损7421.88万元。

对于业绩变动的原因时，美吉姆表示2024年上半年，市场需求下降以及退费学员的增加，全国各地美吉姆中心现金流紧张，经营压力及付现压力巨大，部分美吉姆中心因经营困难采取了阶段性或永久性闭店措施。

“今年跑路的机构，比过去3年加起来的跑路都多。”业内人士透露说。

在这种情况下，我们应该如何寻找素质教育的新机遇呢？

/ 02 /寻找素质教育里的确定性

讨论素质教育行业的机会，更多还是需要回到刚需两个字上。一个典型的例子是，近年来科技类特长生正在成为一个火热的升学通道。

近日，教育部办公厅明确提出，要加强中小学人工智能教育，2030年前在中小学基本普及人工智能教育；此外，教育部在《高校艺术类专业招生考试指导意见》中明确表示，自2024年以后将取消艺术、体育特长生，转而扶持科技特长生。

这意味着，科技教育在课程体系中的重要性将逐步获得极大提升，而STEM类素质教育也正在成为一种半刚性需求，市场规模将快速增长。

从这个角度上说，在竞争日益激烈的当下，STEM类素质教育或许会成为未来素质教育赛道的“增长引擎”。

一名编程教育行业人士告诉《21世纪经济报道》，目前每年报名参加信息学奥赛的中学生人数已增长到10万人左右，支撑起了一个30亿元规模的信息学教育市场，而背后的原因正是科技特长生政策。

比如，在高考强基计划招生要求中，基本都包含一条：高中阶段在全国五大学科奥林匹克竞赛中取得全国二等奖及以上奖项。而少儿编程培训中的“信奥赛”，全国青少年信息学奥林匹克竞赛就是五大学科奥赛中的一个。

不仅如此，STEM类素质教育也被纳入综合评价的参考因素。

“综合评价”是新高考改革背景下，高校特殊招生的重要途径之一。简单来说，就是按照高校人才培养目标和选拔标准，依据考生统一高考成绩、高中学业水平考试成绩和学校考核，按比例形成综合成绩择优录取学生的一种多元评价招生录取方式。

而获得竞赛活动奖项，就是参与“综合评价”的条件之一。赛事要求除了五大学科奥赛之外，也包括科创类竞赛等其他教育部白名单赛事。

除了高考外，科技特长生的政策也适用于中考。在目前的中考环节，能够被认定为科技特长生的5个项目中，其中4个项目与STEM类素质教育有关，分别是机器人、编程、科技创新、信息学奥赛。

对于有留学需求的学生来说，STEM类素质教育也能帮助其申请到更好的学校。

目前，国外很多高校招生办都会把参与机器人竞赛列入招生评价体系当中。比如，在美国麻省理工的官网上，招生办公室就建议对MIT感兴趣的高中生可以去参加VEX、Botball和FLL这些机器人竞赛。

STEM类素质教育对升学的积极影响，正在成为相关企业突围的方向。

比如，童程童美正在开展多项教育部白名单赛事的培训，以帮助更多同学获得参与“综合评价”资格。同时，童程童美也与VEX、Botball、FLL、Roborave等国际知名的机器人竞赛签署了合作协议，为志在留学的学生提供更多展示自己的机会。

随着STEM类素质教育对学生升学的影响越来越大，相关需求有望加速释放，推动STEM类素质教育编程行业迎来新一轮的增长。

/ 03 /STEM类素质教育仍面临挑战

STEM类素质教育的前景固然美好，但从当下看，童程童美、乐博乐博等STEM类素质教育企业仍然面临着一些挑战。

从需求端看，当前的经济环境不容乐观，许多家庭面临着经济压力，不得不削减非必需的教育支出。

根据自媒体“爸爸真棒”发布的《2024年国际化教育家庭调研报告》，在年收入30万以下的家庭里，有超过4成减少了教育投入，其中大多数教育预算还被投入到了学科刚需中。这进一步挤压了非学科教育的需求。

尽管需求有所收缩，但非学科教育的供给端却还在持续增加。原因在于，学科类培训供给大幅压缩后，较多机构进行了非学科方向转型，K9非学科已进入常态化审批阶段。

根据全国校外教育培训监管与服务综合平台，义务教育阶段线下非学科营利性牌照的数量，今年10月底和今年1月比增长了13.8%。

对不少教育行业的上市公司来说，非学科教育成为业务发力的方向。比如，今年上半年高途在11个城市布局了超过60个线下教学点，其中K9素质教学点超过50个。

两者叠加之下，整个STEM类素质教育行业面临着前所未有的挑战。

盛通股份旗下子公司北京乐博乐博教育科技有限公司，是机器人编程教育领域的龙头公司。盛通股份半年报显示，今年上半年乐博乐博的收入为1.2亿元，亏损高达1707.84万元。

种种迹象显示，由于需求下降、供给过度等因素的影响，STEM类素质教育行业正在面临考验。而美股上市公司童程童美也面临着同样的困境，也是这一趋势的体现。那么以童程童美为代表的STEM类素质教育企业未来会走向什么方向？我们今天来试着分析一下。

/ 04 /挑战背后，童程童美的转机在哪里？

首先，不大可能会步其他素质类机构跑路的后尘。抛开行业周期性波动所带来的不利影响，重新来审视童程童美这家公司，就会发现对其跑路的顾虑显得有些多余。

为什么这么说？主要有以下三个原因：

第一，童程童美的所有网点均为直营，而非加盟模式。而过去跑路的教培机构大部分以加盟模式为主。比如，今年刚刚退市的教培公司美吉姆就是以加盟模式为主。

与直营相比，加盟模式在扩张过程中的增长弹性更大，但同时也更加脆弱。原因在于，加盟模式的网点往往自主经营且互相独立。这意味着，网点可以无需担心跑路所给品牌以及其他网点带来的负面影响。

在直营模式下，任何网点的开关都意义重大，因为这会直接影响其他运营网点的运营。就拿童程童美来说，过去即使有部分网点优化，也会始终会保持当地有经营中心来实现对客户的交付服务。

第二，降低成本支出为童程童美带来很大舆论压力，但是，也会带来业务结构调整。据内部人士透露，11月公司财务已经达到了收支平衡。

与此同时，童程童美在全国有20多个区域，其中有15个以上是处于盈利状态的，这意味着童程童美约有75%的网点是正向经营现金流。

第三，政策催化，有利于极大推动少儿编程需求的释放。近日，教育部办公厅近日印发通知，探索中小学人工智能教育实施途径，加强中小学人工智能教育。

通知明确加强中小学人工智能教育的总体要求，同时指出要构建系统化课程体系，实施常态化教学与评价;强调要开发普适化教学资源，建设泛在化教学环境提出，要推动规模化教师供给，在2030年前在中小学基本普及人工智能教育。

随着上述政策的落地，有望彻底激发市场对优质少儿编程课程的需求，推动少儿编程市场规模实现进一步增长。不出意外，作为该领域的行业龙头，童程童美在这个过程中充分受益。

在以上三个因素的影响下，童程童美度过困境只是时间问题。而其他与童程童美具备相同的内部和外部环境的科技类素质教育机构，也将在未来的市场利好中，得到发展空间。

从行业性周期波动被放大到被多方质疑，素质类机构问题的发酵背后，反映了大众对商业运行的理解存在偏差。经历过去20年经济增长奇迹后，我们似乎习惯了这种“无止境”的增长模式。

如今，周期的变化悄然而至。当经济周期开始换挡，不仅仅是个人，企业的发展也需要面临更多不确定性，承担更多压力。这时候质疑往往是最容易做的事情，但这并非最正确的事情。

在这种环境下，我们更加需要去理解企业经营的起伏，给予企业家更多的包容。大多数人以为在下行周期里最需要的是拼搏，但实际上耐心才是走出周期的唯一办法。