361度2024年报:战略布局成效显著，业绩增长强势跻身行业第一梯队

2024年，361度成功实现营收首破百亿，强势跻身行业第一梯队，迈入品牌发展新里程碑。这一年，公司凭借稳健的业绩增长、持续的科技创新、积极的赛事营销以及精准的战略布局，在竞争激烈的体育用品市场中脱颖而出，品牌价值与增长逻辑得以全面释放。

营收首破百亿，实现里程碑式跨越

361度在2024年实现营收的重大突破，全年营收达到100.7亿元，同比增长19.6%，首次超过百亿大关，已实现连续4年营收双位数增长。这一成绩的取得绝非偶然，而是公司多年来在产品研发、市场拓展、品牌建设等方面持续投入与深耕细作的结果。

从营收构成看，主品牌业务依旧是营收增长的核心驱动力。与此同时，儿童业务呈现出强劲增长态势，收入占比进一步提高。2024年儿童业务收入达23.4亿元，同比增长19.5%，占集团总营收的23.24%。随着「二孩」「三孩」政策的持续推进，以及家长对孩子运动健康的重视程度不断加深，儿童运动鞋服市场需求愈发旺盛。

电商业务表现同样亮眼，为营收增长注入新动能。在数字化浪潮的推动下，361度积极拥抱电商渠道，加大线上营销投入，优化电商平台运营。2024年电商业务实现收入26.1亿元，同比增长12.2%，占总收入约25.92%。

“双亚”盛会提升国际影响力，科技创新夯实专业运动基底

2024年，亚洲体育盛事不断，361度作为亚奥理事会官方合作伙伴，连续5届鼎力支持亚运会，深度参与亚运会和亚冬会两大国际赛事。亚冬会期间，361度为火炬手、护跑手、志愿者、技术官员和安保人员等工作人员提供专业的保暖防护装备。针对寒冷天气，研发出具有高性能保暖、防水透气、防风等功能的专业装备，确保工作人员在极端环境下能够保持良好的状态。

在专业运动领域，361度以科技创新为核心，在多个细分领域取得显著成果。积极投身马拉松赛事的推广和支持，不仅为跑步爱好者提供专业装备支持，还借助赛事平台展示自身技术实力。旗下跑步代言人Kassie Derseh KINDIE、李子成等顶尖运动员屡创佳绩。

同时聚焦代言人资源，深度融合全球篮球文化。签约肯塔维奥斯·卡德维尔·波普担任篮球品类代言人，进一步壮大篮球代言人阵营。随着全球品牌代言人尼古拉·约基奇四年内第三次荣膺“美职篮常规赛最有价值球员”，361度在篮球领域的品牌影响力迅速提升。与全球品牌代言人尼古拉•约基奇（Nikola JOKIĆ）合作推出的首双个人签名鞋「JOKER 1」实现全球发售，树立中锋球鞋新标杆。

结合新兴消费趋势，361度还推出了轻户外防晒产品“轻野系列”，出色的防晒性能为消费者在户外活动时提供可靠防晒保护；同时在设计上兼顾时尚性和实用性，满足消费者对于户外生活方式的新追求。

此外，公司持续打造的「三号赛道」「触地即燃」「女子健身局」等赛事活动不断扩容，还成功打造「板上见」「场上说」等全新自有赛事及活动，将专业化运动场景拓展至滑板、足球等领域，为消费者创造更深度的产品体验与价值场景。

在专业运动赛事中，361度产品同样表现出色，为品牌赢得良好的口碑和声誉。在亚洲跳绳锦标赛上，361度助力中国跳绳国家队夺得65金，43银，36铜，打破15项亚洲纪录，进一步彰显品牌在专业运动领域的技术实力和影响力。

业绩稳健增长，战略布局成效显著

2024年，361度不仅营收实现突破，各项核心业绩指标均表现优异。毛利润实现20.8%的增长，达到41.83亿元；毛利率为41.5%，盈利能力进一步增强。

2024年，围绕「三大创新」核心战略，361度坚持走科技创新、渠道创新、赛事创新的发展之路，其中将产品创新作为核心，持续加大研发投入并发力环保，推出众多ESG概念产品，坚定践行绿色创新发展之路。2024年公司研发投入占总收入约3.4%；2024年已取得专利633项，同比增加139项。通过持续研发创新，推出一系列具有行业领先水平的产品，不仅满足消费者对运动装备的功能性需求，还进一步提升产品市场竞争力，有力推动销售增长。

渠道建设方面，361度提升线上线下销售网络效能，通过精细化布局与优质服务巩固竞争力。2024年，361度品牌在中国拥有5,750个门店，门店平均面积持续提升；361度主品牌第十代形象店、儿童品牌第五代形象店及首家“361°超品”门店成功落地，展示出品牌在多元化消费情景下的强大拓展能力。2025年1月，361度成功于马来西亚吉隆坡开设首家海外直营店，进一步深化了国际化布局。

此外，361度始终积极拥抱数字化转型，通过创新运营模式和精准营销策略，快速响应消费热点以匹配消费者需求，全面释放电商平台的潜力，尖货产品全渠道热销1200万件。2024年，361度于「618」「双十一」等重要销售节期精准匹配产品并加强营销推广，实现电商营销及销售双重效能的提升。

「618」大促期间，电商平台全渠道销售额同比增长94%，位列国产品牌第三，销量增长99%，位列行业第一。「双十一」期间，361°竞速跑鞋销量位列行业第一，其中飞燃系列销售额同比增长59%，全渠道跑鞋尖货销量超30万件。361度线上平台销售保持高速增长态势，已成为集团业绩向上迈进的核心动力之一。2025年，在天猫38大促首日，361度销售位居榜首，尤其在跑步装备领域，更是呈现了强大的市场竞争力和品牌实力。

品牌价值与增长逻辑全面释放

2024年，361度股价呈现稳步上升的趋势，公司良好的业绩表现和发展前景，吸引了众多投资者的青睐。

从财务数据看，361度的盈利能力、资产质量和偿债能力等指标均表现出色。公司的流动资产比率（3.6%）保持在较高水平，反映公司良好的盈利能力和资产运营效率。同时，公司负债比率（1.9%）合理，现金流充沛，具备较强的偿债能力和抗风险能力，这些财务优势进一步提升公司在资本市场的品牌价值。

在市场估值方面，361度的市盈率和市净率等指标均处于行业合理区间。根据专业机构的分析，361度的市场估值具有较大的提升空间。

多家机构表示，中长期来看，公司产品兼具高性价比和强功能性优势，在消费分级的背景下，361度凭借其精准的市场定位和产品策略，能够更好地满足消费者的需求，持续看好其未来发展。此外，公司在国际赛事中的积极参与和品牌推广，有助于提升品牌的国际影响力。

展望未来

展望未来，361°集团将以更开放的姿态、更广阔的视野，持续深化“专业化、年轻化、国际化”的品牌定位。集团将紧跟全球经济复苏与行业变革的趋势，继续加大在科技创新、市场拓展和品牌建设方面的投入。通过深化与国内外体育资源的合作，进一步提升品牌在全球范围内的影响力和竞争力。同时，361°还将积极探索新兴消费领域及关注市场需求，以三高引擎为驱动，为广大运动爱好者提供具有高质价比、高成长性、高科技含量的产品及服务。