千亿国产巨头，拿下国外知名品牌

特朗普滥施关税造成的经济破坏，还在持续。

哪怕其本意是为了保护本土产业，结果无疑是“搬起石头砸自己的脚”。

美股美债齐跌，美国物价飞涨，一个适得其反的“对等关税”，美国人最终难免要为这场“自伤式贸易战”买单。

值得一提的是，中国早已做好了反制的准备，国产巨头的全球化步伐也没因这场“闹剧”而停滞不前。

刚刚，安踏又出手了！

超21亿元，将德国知名品牌狼爪（Jack Wolfskin）收归麾下。

相信喜欢户外的朋友对这个品牌应该十分地熟悉，它不仅是德国知名户外品牌，更是欧洲户外的标杆品牌，在中国户外圈也是风靡一时。

不止狼爪，日本户外品牌迪桑特、韩国高端户外品牌KOLON SPORT，以及拥有始祖鸟、萨洛蒙等多个户外品牌的亚玛芬集团；

安踏，这家中国的运动鞋服龙头，仿佛没有边界一样，不断刷新着世界对于中国品牌的想象。

安踏是否真的可以如创始人丁世忠期待的那样，不做中国的“耐克”，成为世界的安踏，就从“国产狼爪”开始？

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德国知名品牌，被安踏给收购了！

近日，安踏体育发布公告称，将全资收购起源于德国的世界领先户外服饰、鞋履及装备专业品牌Jack Wolfskin（狼爪），基础对价为现金2.9亿美元（约21.24亿元）。预计本次收购将于2025年第二季末或第三季初完成。

这个起源于德国的户外品牌，至今已有44年历史，狼爪官网介绍称，其创立源于篝火旁的启发，当时人们意识到探索是一项终身事业，每个人都应该能够做到。

狼爪发展至今已成为欧洲户外的标杆品牌，产品线涵盖高性能户外服装、背包及配件、专业装备，满足徒步、自行车、滑雪以及露营等消费场景，也提供日常休闲服饰。

狼爪目前拥有1500名员工和495家店铺（其中226家位于欧洲、269家位于亚洲）。

2019年，美国高尔夫用品集团Topgolf Callaway Brands Corp.（以下简称Topgolf）以约4.76亿美元的对价收购了“狼爪”。

今年2月，Topgolf在全年指引中预估“狼爪”2025财年营收约为3.25亿欧元，经调整后的息税折旧摊销前利润为1200万欧元。

这次折价卖出，相信也是应对特朗普“对等关税”的无奈举措罢了。

安踏为什么要收购狼爪呢？

狼爪在欧洲市场（尤其是德国）具有强大的影响力，这次收购狼爪，不仅意味着安踏完成了户外赛道的全价值链布局，也在全球化进程上补足了欧洲大陆这块拼图。

在全球关税压力、地缘政治等因素下，作为一家国际化集团，安踏难免也会受到影响。可以看出，进一步寻找增长点，以抵消内外因素带来的业绩压力，成为当下安踏的业务重点之一。

而在FILA增速下滑的情况下，作为一个在中国有着较高知名度的户外品牌，狼爪似乎有潜力成为另一个“始祖鸟”。

不过，在国际关税政策变化带来的供应链成本增加、国内消费需求分化、户外运动热度降温以及内部品牌重叠等潜在危机下，安踏找到新增长引擎的难度也在加大。

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提起中国的运动品牌，也许之前李宁、特步、安踏这些国产运动品牌，给人第一印象是土味、廉价，穿出去没啥面子，人们更加追捧的都是进口的耐克、阿迪等国外品牌。

殊不知，如今以安踏、李宁、特步等为首的国货运动品牌正在加速前进，逐步走向一个全新的“国潮”时代，不少国货已乘着大国崛起的时代东风起飞！

国货还潮，外加上本土品牌设计、制造能力不断提升，傲慢的洋品牌逐渐被抛弃，安踏、李宁等国货渐入佳境，早已跃居成为国际一线品牌，在国际上也受到了不少国外消费者的青睐！

值得一提的是，耐克用了46年才达到400亿美元市值，阿迪达斯用了整整68年，而安踏只用了29年的时间。

从当年单打独斗的地方小厂到中国第一、世界前三的运动品牌，“中国鞋王”安踏的高速成长让人愕然。

财报显示，安踏集团2024年营收708.3亿元，同比增长13.6%；经营溢利至165.95亿元，同比增长8.0%；净利润119.27亿元，同比增长16.5%。若再加上亚玛芬集团，安踏集团年总收入能突破千亿元。

更可喜的是，安踏在中国的运动鞋服市场份额提升至23%，位居行业首位，并跻身全球前三行列。

时至今日，安踏的品牌使命，也不再只是扩张规模，而是以中国品牌的姿态走向世界。

时代在变，国货的影响力也在变，过去我们是没得选，如今中国制造蓬勃向上，运动品牌中的安踏、李宁，科技品牌中的华为、阿里，汽车中的比亚迪、吉利等，均已成长为“国之栋梁”。

没错，不仅中国品牌变强了，中国消费者也变的更理性、更自信了。

一个真正精神富足的民族，应该是对本国文化深度认可的，坚韧、伟大的民族，才是中国人自豪的源泉！

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过去十年，被低廉劳动力和建厂成本所吸引，在中国这一传统体育鞋服制造中心之外，诸多跨国体育鞋服制造商陆续将一部分代工制造业务向越南、柬埔寨等东南亚国家转移。

然而新的供应链模式稳定运行才几年，特朗普关税大棒胡乱挥舞，彻底打乱了服装巨头们的布局。

承担了耐克、阿迪达斯、lululemon等体育用品公司全球至少三分之一产能的柬埔寨、越南两国面临超40%的关税，成本至少上涨10%，品牌利润寥寥无几，涨价就成了无奈之举。

美国最大的运动服饰巨头耐克在“大棒”下，市值近千亿元灰飞烟灭。更别说“关税”附带产生的成本压力了。

根本原因是，美国本土服装和鞋类制造比例极低，97%的鞋类依赖进口，耐克全球一半的鞋类产自越南，大量依赖进口，关税一来，成本转嫁到产品价格上，消费者就得为涨价买单。

耐克想转移产能到邻国柬埔寨或泰国？不好意思，这两个国家同样面临30%以上的关税。美国本土仅生产1%的鞋类，却要用关税倒逼企业“回家建厂”，你说靠谱不靠谱，铁树开花都比这个靠谱。

估计是“特不靠谱”，用锤子砸向别人的玻璃，却忘了自己家的窗户也是透明的。

更讽刺的是，自滥施关税以来，特朗普遭到国际社会强烈反对的同时，美国人也并不乐意，抗议声四起。

“第一兄弟”马斯克就直接向特朗普发出了撤销新关税政策的呼吁，可惜没有成功。

美国财政部长斯科特·贝森特简直被这种“外行”的做法逼疯了，称无法忍受“荒谬的（对等）关税算法”，已打算辞职不干。

《福布斯》对华尔街重量级人物做了一项最新调查，结果显示，现在72%的人觉得特朗普团队的经济计划未见成效，66%的人表示不支持其经济政策。

近日公布的民意调查结果显示，超半数美国人对总统特朗普加征关税表示不满，认为这将伤害美国经济，并给日常生活带来负面影响。

贸易战的历史已经证明，关税虽由美国进口商承担，但成本最终会转嫁到消费者头上，苦的还是美国普通百姓。

研究显示，美国政府今年以来实施的关税措施导致物价水平短期内上涨2.7%，相当于每个家庭购买力平均损失4400美元。关税措施对服装和纺织品价格的影响尤为明显。

哈佛大学经济学教授、美国前财政部长劳伦斯·萨默斯曾警告称，由于特朗普政府正在实施的关税措施，美国经济目前可能正走向衰退，这可能导致约200万美国人失业。

估计特朗普也没想到，自己颇为得意的“关税政策”最终却成了伤己的暗箭。

特朗普一意孤行的代价，相信3亿美国人已经深刻体会到了！