兆讯传媒首次发布企业社会责任报告I践行可持续发展理念，绘就时代崭新篇章

随着全球对气候变化和可持续发展的日益重视,ESG理念已成为社会经济加速绿色转型期内,衡量企业长期价值的重要指标。兆讯传媒(301102.SZ)积极顺应全球趋势,于2025年4月23日首次发布《兆讯传媒广告股份有限公司2024年可持续发展报告》(ESG报告),对兆讯传媒在产品创新、社会责任践行、环境保护举措及完善公司治理等方面不懈探索与成就进行全面展示。公司高度重视公司的可持续发展管理,坚定推进ESG理念在企业运营中的落实,为奠定良好的企业发展基础,寻求创造经济与环境、社会效益相协调的长期价值,树立行业可持续发展的典范。

一、智慧媒体,卓越领航,数智赋能高质发展

作为中国户外数字媒体领军企业的兆讯传媒,凭借自身强大的媒体资源优势,立足“城际间”与“城市内”两大热门营销场景,不断拓展高铁数字媒体与城市商圈大屏媒体业务,在数字技术加持下构建出资源覆盖面广、受众巨量、极具传播渗透力的数字媒体资源网络。通过赋能文旅融合、“夜经济”等新兴消费业态,为社会经济新时代发展提供澎湃动力。

1.释放高铁媒体价值,激活经济发展动能

国家“十四五”铁路发展规划指出,到2025年,“八纵八横”高速铁路主通道基本建成,高铁网络将覆盖97.2%的城区人口50万以上城市,构筑“畅连东西,沟通南北”的交通主动脉。2024年,全国铁路年发送旅客43.12亿人次,同比增长11.9%(数据来源:国家铁路局)。高铁网络的不断扩展,为高铁户外广告提供了良好发展环境。高铁站作为汇聚社会中坚人群的核心场景,已成为与主流消费群体建立深度情感共鸣的黄金传播平台。

兆讯传媒紧抓高铁“新基建”发展机遇,不断深化高铁数字媒体资源的战略布局,截至兆讯传媒2024年报报告期末,公司已建成覆盖全国30个省级行政区,年触达客流量逾20亿人次的自有高铁数字媒体网络。依托“八纵八横”高铁网,兆讯媒体资源全面覆盖京津冀、长三角、珠三角等多个经济发达区域,串联国内城市经济交流圈。以高铁站点构建区域传播阵地,打通各级城市县域传播壁垒,于车站黄金候车区域触达海量出行人群。成为连接品牌价值与消费者认知的重要桥梁,深刻影响着主流人群的消费选择,实现促进区域经济增长与城市文化传播方面的双向赋能。

兆讯传媒在稳步拓展资源版图的同时,始终以创新为核心驱动力,推进数字化建设与媒体融合。通过迭代升级站内设施,打造高效互联的信息系统平台,优化广告编播流程,实现远程智慧播控,显著提升传播效能,高效满足客户差异化营销需求。公司致力于为品牌提供更直接的场景传播,以技术创新为支撑,以社会责任为导向,驱动行业生态进化与社会价值创造。

2.构筑商圈价值高地,发挥消费引领作用

2022年国家开展“百城千屏”计划,支持并鼓励相关各方在超清屏幕行业进行探索创新,深入推动信息消费全面升级,兆讯传媒积极响应政府号召,业务范围从“城际间”拓展至“城市内”,深度参与城市商圈数字经济建设。政策发布同年,公司宣布进军户外商圈大屏媒体领域,目前已在广州天河路、成都春熙路、北京王府井等多个核心城市顶尖商圈打造“地标级”裸眼3D大屏,播放面积达6207平方米,(数据来源:兆讯传媒2024年可持续发展报告)汇聚城市优质流量,形成多城联动的传播格局。

近两年,旅游热潮释放线下消费潜力,根据夜间旅游需求和旅游总花费的上涨趋势来看,“夜经济”正成为驱动商业复苏与消费升级的重要引擎。商圈作为城市消费与品牌曝光的核心场景,强大的客流聚集效应为品牌提供了黄金传播窗口。兆讯传媒依托布局商圈核心地带的巨幅屏体,精准触达商圈内及周边的年轻潮购群体、主流家庭客群及高质消费人群。通过高频曝光的场景化触达优势,不仅助力品牌精准锁定目标客群,还将消费者的停留转化为消费决策的关键触点,进一步推动品牌价值提升与商圈活力的全面释放。

与此同时,兆讯传媒积极探索户外数字媒体发展趋势,加快发展新质生产力。公司通过组建顶尖数字内容制作团队,深度发力数字内容创意制作领域。现已将AIGC技术融入创意、原画设计、动态分镜、三维执行评估、屏幕内容拼配等3D内容制作环节,倾力打造《猫猫虫》《进化论》《Take Home》等多部创意作品,以优质内容表达城市核心理念的同时,亦能帮助品牌实现资产活化,将数字艺术与人文温度融入商业空间,打造集视觉冲击、场景共鸣、情绪共振于一体的沉浸式场景,驱动商圈消费活力全面释放。

二、和谐共生,以身作则,共建美丽中国

1. 响应国家政策,塑造行业范式

兆讯传媒积极响应国家发展战略,将可持续发展理念全面融入企业经营管理体系。日常办公环境中,通过各类举措减少电力、纸张等资源消耗,为节约型社会建设作出积极贡献。公司紧跟国家“双碳”政策步伐,一方面,自2022年起,兆讯传媒通过引入先进的光感技术和智能控制系统,使LED显示屏能够根据周围环境的光照强度自动调整亮度,既保证显示效果,又最大限度地减少电能消耗和碳排放。另一方面,兆讯传媒在户外广告业务中实施节能改造,推广绿色环保技术,并通过第三方专业机构对北京、成都的LED屏幕进行检测,成功获得UL节能认证。此外,公司通过采购绿色电力,用于旗下全国范围内的广告屏幕及其他运营设施,从源头上减少碳排放,降低企业运营对环境的负面影响。既满足客户对广告运营模式的绿色转型需求,又为同行企业提供了有益的借鉴,引领户外广告行业的可持续转型。

2. 发挥传播势能,彰显企业担当

兆讯传媒始终将社会责任作为企业发展的重要维度。利用高铁站与城市商圈这两大流量入口,打造社会主义核心价值观传播矩阵,构建"双场景+高触达"的公益传播体系,2024年,公司推出公益广告活动52项,涵盖党建工作、城市文明建设、绿色环保、公共安全、体育健康等多个领域,为社会价值传递注入创新动能。(数据来源:兆讯传媒2024年年报)

另外,兆讯传媒热衷于投身公益慈善活动,在拉萨注册新媒体科技有限公司,吸纳当地农牧民、残疾人员、享受城市最低生活保障人员、高校毕业生及退役军人等五类人员,助力缓解当地就业压力。2024年,向经济发展相对落后的拉萨地区进行资助捐赠,为拉萨堆龙德庆区第三幼儿园增加设施,购置大型组合游乐产品。支持公益事业,传递社会温暖,彰显企业社会担当。

兆讯传媒深度融入国家战略与民生需求,以技术创新为引擎,从高铁动脉到城市地标,全方位革新公益传播模式。公司在数字浪潮中持续深化“数字媒体+公益生态”融合,通过精研数字技术拓展公益传播的广度与深度,以更广阔的传播平台连接社会各方资源,共同助力公益事业持续发展,展现企业社会责任的新时代价值,与大众携手共建美丽中国。

三、稳健经营,以人为本,筑牢企业发展基石

1. 恪守治理之道,掌握信任之匙

兆讯传媒始终将风险管理、供应链管理以及企业治理架构的优化置于公司治理的核心位置,以高度的责任感与前瞻性应对复杂多变的挑战。在高铁媒体与城市商圈大屏媒体的双轮驱动业务模式下,兆讯传媒多年来稳步前行,与食品饮料、家居建材、酒类、互联网、汽车、黄金珠宝、服装服饰等众多行业知名品牌建立战略合作关系,赢得客户高度认可,形成稳定合作生态,通过高标准规范经营塑造良好企业形象,筑牢企业长期发展根基,力求为社会创造长期价值。

另一方面,公司高度重视投资者关系管理,持续优化信息披露机制,确保信息公平、真实、准确、及时地传达给投资者。积极维护与投资者的良性互动,致力于建立稳固的信任关系,提升公司在资本市场的信誉与形象,为投资者权益保护和价值传递提供坚实保障。

2. 同心共振,聚力生长

兆讯传媒通过构建科学的人才管理体系与温暖的企业文化生态,形成员工成长与企业发展同频共振的可持续发展模式。公司坚持为员工量身定制多元化培训课程,涵盖业务技能、管理能力及职业素养等多个维度,助力员工实现职业成长。面对营销团队,公司开展主题多元、内容丰富、实用性强的多元化培训。围绕公司产品介绍、场景优势、营销节点等维度开展内部培训,并邀请各行业专家、大咖级讲师建设企业外脑库,开展专项外部培训,有效提升员工专业素养。此外,公司积极培养中层管理人员与职能部门负责人,围绕市场知识、客户维护、人力资源管理等维度,设置“在线学习+集中授课线下学习”通用技能培训和各部门负责人/导师负责的业务技能培训,有效辅助员工熟悉行业环境、丰富和提升员工理论知识储备及问题解决的能力。公司通过开展内部竞聘、轮岗交流等活动,为员工搭建广阔晋升平台,全面促进员工与企业共同成长。

此外,兆讯传媒深谙"员工幸福感是企业竞争力的源泉",着力打造和谐的企业文化,关注员工身心健康,通过组织多样化的文体活动和关怀计划,如羽毛球友谊赛、插花活动、2024年营销会拓展活动等,增强员工归属感与凝聚力,营造积极向上的工作氛围,激发员工活力与创造力。

兆讯传媒始终秉持“以人为本”的核心价值观,将员工视为可持续发展的核心伙伴,不断完善人才发展生态系统,在数智化转型中探索更开放的成长平台,让每位员工都能实现职业理想与人生价值。

兆讯传媒首份可持续发展报告的发布,标志着公司对过往实践成果的系统总结,亦是企业战略与价值的全面升级。未来,兆讯传媒将继续践行绿色运营,推进节能减排与资源优化,探索绿色广告技术,推动行业在环保领域的持续进化。同时,不断完善自身ESG体系建设,为公司长期高质量发展奠定基础,全方位提升核心竞争力,以创新技术培育新质生产力,为社会经济发展注入可持续增长动能,在品牌增值、城市更新、社会责任履行等多个战略维度创造综合价值,引领行业迈向可持续发展新阶段!