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中国化妆品诞生百亿美妆企业!珀莱雅2024年营收利润双增长

2025-04-25 11:09:26   来源:河北网络广播电视台  作者: 

摘要:营收、净利创新高上市以来累计分红及回购金额超20亿元

 中国化妆品行业诞生了第一个营收百亿的国货美妆上市公司!

  据珀莱雅化妆品股份有限公司(股票代码:603605)近期发布的2024年年度报告显示,2024年度营业收入同比增长21.04%,促使珀莱雅销售规模首次突破百亿,实现收入107.78亿元;实现归母净利润15.52亿元,同比增长30%;毛利率、净利率分别提升至71.39%和14.71%,核心经营指标均创历史新高。2024年,珀莱雅依托“科技驱动产品、多品牌协同、全域渠道融合”,以卓越表现完成营收百亿的历史性突破,引领国货美妆行业迈向新高度,成为行业发展的标杆。

  营收、净利创新高 上市以来累计分红及回购金额超20亿元

  根据珀莱雅2024年年度报告显示,公司营收首次突破百亿大关,达107.78亿元,同比增长达21.04%;归母净利润15.52亿元,同比增速达30%,以收入利润双双高增长的表现向市场交出了一份满意的答卷。在亮眼数字的背后,也折射出了新消费时代价值认同的深层逻辑,消费者对中国化妆品的消费自信,已转化为对本土品牌科技创新的认可与支持,更愿意为具有核心研发实力的护肤产品价值买单。2025年一季度,公司同样展现出强劲的发展势头,其中归母净利润3.90亿元,同比增长28.87%。

  在回报股东方面,珀莱雅一直不遗余力,通过持续且丰厚的分红举措,彰显出公司对股东权益的高度重视以及稳健发展的坚定信心。2024年年度报告显示,珀莱雅2024年度公司现金分红占2024年度合并报表归属于上市公司股东净利润的40.07%,包括:拟每10股派发现金红利11.90元(含税)、拟分配现金红利总额4.69亿元(含税);2024年度集中竞价方式回购股份金额1.53亿元(含税)。自上市以来,珀莱雅累计分红及回购金额已达20.02亿元(含2024年度拟分配的现金红利)。

  多品牌矩阵全面开花 全域营销激活增长动能

  作为公司核心增长引擎,主品牌珀莱雅全年营收85.81亿元,占比79.69%。2024年度,珀莱雅在各平台均斩获了亮眼成绩。其中,珀莱雅天猫旗舰店成交金额首次跃居天猫美妆第1;珀莱雅品牌成交金额获抖音美妆排名第2;珀莱雅品牌成交金额获京东美妆排名第5,国货排名第1。

  品牌紧扣 “年轻感”“科技力”,强化 “大单品策略”,升级红宝石、源力系列大单品,丰富能量系列新品,推出盾护防晒、超膜银管防晒、美白光学系列、油皮净源系列。同时,聚焦性别平等、家庭责任、亲密关系等社会重要议案进行品牌主张,策划了“谢谢记得”、“回声计划”、“性别不是边界线,偏见才是”、“谢谢你升温了2024”等丰富的活动,彰显了品牌的社会责任。

(珀莱雅品牌部分明星产品展示)

  在渠道布局上,珀莱雅品牌推进线上线下协同发展。线上渠道传播力强、触达广泛,是营收增长主力;线下渠道积极焕新,开拓新型百货、入驻优质购物中心,开展 “无限空间” 等线下营销活动,打破空间局限,融入多元互动,提升消费者体验与品牌吸引力。

  在公司6*N 战略“打造,赋能、孵化出满足‘不同’消费者‘不同’需求的‘不同’品牌” 这一核心内涵的引领下,珀莱雅稳步推进多品牌搭建工作。报告显示,除主品牌珀莱雅外,公司其他子品牌全年营收首次突破 20 亿元,营收占比达 20.31%,增长态势稳定。

  彩妆品牌彩棠秉持 “中国妆,原生美” 理念,全年营收11.91亿元。品牌以“中式美学”为核,官宣首位品牌大使陈都灵,与 “颐和园” 联名上市限定 “观颐” 系列,推出溯源青瓷系列、十周年限定 “踏浪” 系列、新年 “灵蛇献瑞” 限定系列,丰富品牌美学内核。2024 年,彩棠天猫旗舰店成交金额升至天猫彩妆类目第 2、国货第 1。

(彩棠品牌部分明星产品展示)

  洗护品牌 Off&Relax 以 “亚洲头皮健康养护专家”为定位,升级大单品“OR蓬松洗发水2.0”、提升 “OR育发液”市场渗透率、推出新 “防脱洗发水”系列,联合“国家中西医结合医学中心毛发专病医联体”发布《亚洲人头皮健康白皮书》,实现营收超3.68亿元,同比增长 71.14%。2024年度,Off&Relax天猫双店成交金额逆势增长80%;双11活动期间,天猫双店成交金额在天猫美发洗发类目排名第8,成功位列亚洲品牌TOP1;抖音双店成交金额逆势增长超100%。

(OR品牌部分明星产品展示)

  悦芙媞以 “油皮护肤专家” 为定位,围绕情感“快乐陪伴”和产品“科学有效”两方面,深化“年轻油皮护肤专家”的品牌认知,驱动品牌价值提升,实现2024年营收超3亿元;作为公司年轻品牌矩阵中的新兴力量,原色波塔表现十分亮眼,报告期内,不断深化品牌“眼部彩妆专家”心智,持续提升大单品“波浪睫毛膏”、“波浪染眉膏”市场渗透率,补充遮瑕、唇部品类,在2024年首破营收1亿元的里程碑,同比增长138.36%。

(悦芙媞品牌部分明星产品展示)
(原色波塔品牌部分明星产品展示)

  科研实力持续进阶 研发生态闭环成型

  报告显示,珀莱雅研发投入持续加码筑牢技术护城河,2024年,公司研发费用同比增长21.21%,连续三年实现双位数增长。2022年至2024年间,珀莱雅研发费用分别为1.28亿元、1.74亿元,2.10亿元,连续三年稳定增长。公司重点构建了“基础研究-应用研究-临床研究-外部合作”的四级研发体系,在抗衰老机理研究、头皮微生态调控、可持续原料开发等领域建立技术壁垒。截至报告期末,公司累计拥有国家授权发明专利123项、实用新型专利17项、外观设计专利89项,专利总数达229项,并主导或参与制定国家标准19项、轻工行业标准4项及团体标准39项,深度引领功效化妆品技术规范化进程。

  在自研原料方面,升级版源力面霜2.0、升级版源力精华3.0中,首次应用全球独家创新成分“XVII型重组胶原蛋白”,巩固品牌在基底膜修护抗初老领域的专业性和科技力,实现进阶修护强韧与抗老弹嫩。全新 “光学系列”中的首款单品“光学瓶”携专研独家成分“光学335”上市(美白特证版),提出行业首个“内外双降解”美白通路。燕麦发酵液已成功助力珀莱雅 “循环系列” 面膜上市,藜麦发酵液与木蝴蝶籽提取物已完成原料安全报送,也将于2025年用于支持品牌产品上市。2024年,珀莱雅被认定为“浙江省功效化妆品重点企业研究院,公司“用于护肤产品的高活性发酵紫苏籽油制备技术”也登记为浙江省科学技术成果并荣获科技进步奖。

  2024年,珀莱雅在法国巴黎成立了欧洲科创中心,通过引进全球先进生产技术,提升自身研发能力,增强产品竞争力,整合全球资源;与北京工商大学联合发布《国人毛孔粗大表征研究及护理指南》,与上海交通大学系统医学院成立“头皮健康联合实验室”;四项科技成果经国际化妆品化学家学会联盟(IFSCC)鉴定,达到国际领先及先进水平;参与起草《化妆品功效评价师》《评香师》职业能力评价规范。通过构建覆盖全球研发网络、产学研协同创新、行业标准共建与人才梯队培育的多维体系,实现从基础研究、技术突破到产业应用的完整价值链条闭环,持续夯实科技护城河。

  “三年数字化规划”落地 赋能全链路效率提升

  在当下数字化浪潮中,珀莱雅积极推进数智化转型,成果显著。2024 年,公司完成 2025至2027 年三年数字化规划,精心绘制数字化蓝图,涵盖营销、研发、供应链、人力等多领域的数字化目标、场景、数据底座及协作机制,为未来发展指明清晰方向与路径。

  在业务运营赋能方面,珀莱雅围绕多场景完成一系列应用产品的选项、开发与上线,助力多项业务运营人效显著提升。报告期内,在营销领域完成BI看板的建设与持续迭代,成为业务决策的关键辅助工具。通过自动集成多渠道、多维度的数据资源,全面提升品牌的数据管理能力和运营效率,为营销领域费效比提升的经营决策提供精细化的数据支持。一方面助力管理层经营质量提升,另一方面帮助品牌与渠道团队运营效率提升。

  在数据底座与系统基建方面,持续完善数据与系统的基础建设,提升数据治理、安全能力。此外,公司积极营造数字化文化氛围,举办效率先锋大赛及 AI 创新应用大赛,收获多个高质量的数字化效率提升与 AI 应用案例。珀莱雅在数智化道路上的稳步迈进,正逐步构建起企业发展的新优势,为未来的持续增长提供有力支撑。

  2025年是珀莱雅A股上市的第九年,回顾过往,珀莱雅从民族品牌一路奋进,跨越百亿营收大关,尽显中国品牌创新魄力与发展雄心。当下,珀莱雅将锚定“未来十年跻身全球化妆品行业前十”的“双十”战略愿景,在做好自身企业的同时,持续推动中国美妆的高质量发展。展望前路,珀莱雅志在成为全球美妆行业中屹立不倒的标杆,向世界展现中国品牌的创新魄力,做中国的珀莱雅、世界的珀莱雅、百年的珀莱雅。

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