英国媒体乱用“标题党”被批评：一味夸大电子烟危害，给烟民造成极大误导

近日，一份来自英国的调研结果引发公共卫生界担忧。该研究发表于学术期刊《瘾》（ADDICTION）。研究显示，十年前，有44%的英国烟民认为电子烟的危害比传统卷烟更低，而现在，这个数据下降到了27%。同时，目前有超过一半的烟民错误地认为电子烟和传统卷烟同样有害，甚至更加有害。

　　英国媒体Vaping post 发表评论称，此次调研结果令人震惊和失望。而这种变化的背后，与媒体歪曲事实的“标题党”式新闻不无关系。“到目前为止，已有多个权威研究证明电子烟作为传统卷烟的替代品，能为烟民提供戒烟、减害的益处。然而，从社交媒体到主流媒体，一直在基于一些有偏见的研究，夸大这些减害产品的相关风险，让烟民被误导，从而丧失了减少危害的机会。”

　　评论以英国《卫报》发布的某个头条新闻为例，揭示了“标题党新闻”的荒谬之处。《卫报》新闻称，有三分之一的电子烟用户最终会成为烟民，从而抨击电子烟有“门户效应”。但这篇新闻引用的数据竟分别来自1974年、1986年和2018年。依据归因模型推测，该研究认为在2018年使用电子烟的用户，未来成为烟民的概率是33%。

　　英国行为科学家Arielle Selya指出，这种简单粗暴的数据推演方法只能带来“猜测式的结果”，而非科学的结论。研究根本没有追踪真实用户的使用时间，而是引用50年前的数据和电子烟流行的时间，推测未来烟民的潜在规模。“换句话说，让一个人最终成为烟民的原因有很多，比如家庭环境、是否饮酒等等，但是《卫报》竟然简单直接地把罪魁祸首指向了电子烟。”

　　不止《卫报》，许多欧美国家的媒体都进入了类似的怪圈：制造耸人听闻的、误导性的新闻标题，吸引读者注意力并获取流量。然而这种现象极大阻碍了公众理性认知电子烟。Arielle Selya表示，其实越来越多人意识到“标题党新闻”不靠谱，并不再完全相信这类新闻。“然而当烟民希望获得关于电子烟的公正信息，他们不知道去哪里找。”

　　该评论认为，传递真实、经过验证的信息十分重要。目前电子烟已在帮助烟民戒烟、减害方面发挥重要作用。英国公共卫生部在2015年就明确表示，依据现有科学证据，电子烟的危害比传统卷烟降低95%左右。到2022年，电子烟已经成为英国烟民最受欢迎的戒烟减害工具。同样，在新西兰、瑞典等国家，公共卫生机构也在推动烟民使用电子烟等减害工具，以期降低国民吸烟率，减少国家医疗财政支出。

　　同时，一些临床研究也证明了电子烟的减害潜力。2023年11月，英国伦敦国王学院主导的一项研究对比了烟民和电子烟用户体内的烟草特有亚硝胺（TSNA）含量，这是卷烟含有的69种致癌物中最致命的一组。研究结果表明，烟民换用电子烟后，体内TSNA含量普遍降低90%以上。

　　卷烟燃烧产生7000多种有害物，其中有69种致癌物。每年有数百万人因吸烟危害引起的疾病死亡。Vaping post评论表示：无论如何，电子烟危害明显低于卷烟，这个事实对于想要戒烟、减害的成年烟民来说十分重要。“政策制定者和新闻媒体应该向烟民提供基于科学证据的正确信息，努力在纠正公众误解方面发挥积极作用。如果能做到这一点，就能引导烟民做出更正确的选择，从而挽救数百万人的生命。”