人气入场，消费升温，珠免集团“五一”假日消费活力释放

这个“五一”，跨境出行热潮持续升温，通关路上的一份手信、柜台前的一次试戴、活动现场的一次停留，都成为假日消费的生动切面。

公开数据显示，5月1日至5日，珠海口岸出入境客流达375万人次，同比增长2%，其中5月2日客流达87.54万人次，创下单日客流历史新高；拱北口岸假期五天出入境客流超192万人次。客流涌动之下，珠免集团旗下免税门店、商业项目迎来假日消费热潮。

通关之后，顺路多逛一站

在口岸，购物常常嵌在通关前后的短暂停留里。出境前、入境后顺手带一份手信，免税店也成为旅途中可以稍作停留的一站。

珠海免税拱北口岸进境免税店是珠免集团（600185.SH）口岸免税业务的重要窗口。假期期间，门店整体经营保持稳健。5月1日至3日，酒类销售同比增长超四成，食品品类同比增长超两成。客流最集中的几天里，烟酒、食品、香化等区域均保持较高热度。

围绕假期旅客的即时购物需求，拱北口岸进境店节前提前调整烟酒爆品、香化主推品和手信礼包陈列；酒类推出买赠现金券、双瓶立减等活动，食品品类则推出品牌满减活动，搭配礼袋包装打造手信礼包，方便旅客快速挑选。

“今年假期，烟酒、食品手信、香化依然是热门品类，客流主要集中在这些热门区域。”拱北店一线工作人员介绍，客流高峰时，门店会根据现场情况及时在入口、陈列区、收银台之间调配人员，尽量让旅客少等待、好选购。

这份假日热度，也延伸到其他口岸门店。在横琴口岸，门店围绕热销爆款酒水等产品优化陈列布局，日均销售额同比增长近五成；在港珠澳大桥珠海口岸，到店旅客较平日提升近两成，白兰地、雪茄、香水等品类销售表现活跃；在青茂口岸，门店于假期首日推出品牌试饮活动，吸引旅客驻足体验，也带动酒类商品日均销量较4月明显提升。

此外，珠海市外部分机场门店也结合客群特点精准发力。南宁机场出境免税店提前优化烟酒等重点品类备货，国产酒类销售同比增长超五成；宜昌机场出境免税店通过酒类特惠、香化优惠等活动提升旅客购买意愿，假期销售同比增长超两成。

多看一眼，发现更多新鲜感

免税店的假日热度，不只在收银台前，也藏在商品结构的变化里。

在拱北店，食品礼包成为自由行旅客顺手带礼的选择。3款手信大礼包搭配品牌特色礼袋，并叠加满减活动。对假期探亲、聚会和返程旅客来说，手信礼包比单件商品更省心，也更适合直接带走、直接送礼。

除了食品手信，香化套装、黄金饰品、潮玩新品也让免税门店更有购物乐趣。“有些旅客原本只是想快速买点手信，后来看到新品类，也会停下来多看一会儿。”拱北店负责人介绍，假期里，不同区域的咨询都不少，旅客的选择比过去更丰富。

其中，黄金和潮玩带来的变化尤其明显。节前，拱北店完成黄金新货上架，并提供免费编绳服务，让黄金饰品从单纯的商品购买，多了一点现场体验感；FUFUSOUL香氛毛绒玩具与52TOYS新品盲盒同步推广，也让年轻旅客在烟酒、香化之外，看到了更有趣的免税选择。

在海南，日用消费品免税也更贴近日常。三亚市珠海免税日用消费品免税店里，进口休闲食品成为假期消费亮点；母婴用品、个人清洁护理等日用品也进入假期免税热销品类前列，让“零关税”政策从概念变成一包进口零食、一瓶日化用品、一件母婴商品这样更具体的生活选择。

停留下来，商业空间有了假日热度

免税门店之外，珠免集团受托管理的商业项目也在假期迎来人气。

在港珠澳大桥珠海口岸华发·口岸天地，“奇遇启程，大桥超食空计划”将通关客流与口岸商业有机连接。项目设置“福利加油站”，派发葡挞体验券及商家满减券，并联合20余家品牌推出专属优惠，为旅客提供更多停留体验的机会。

海岸小镇以“海边抓马季”带来脱口秀、肢体演绎、乐队演出等内容，叠加书店、咖啡、手作体验、特色茶饮和夜间餐饮业态，让滨海商业空间从白天热到夜晚。假期前三日，海岸小镇日均销售额同比增长近两成。

三亚湾壹号则以“当燃SANYA ONE自在生活节”点燃海滨假日氛围。假期5天，项目累计迎客超25 万人次，5月1日客流超6万人次，团购券核销率超过八成。

此外，珠海免税商场通过“疯抢奇遇”主题活动营造购物与互动氛围；扬名广场围绕“海边放风季”推出城市运动嘉年华、街舞赛、LIVE音乐等内容，假期5天累计迎客16万人次。

“今年五一，现场氛围比较热，很多顾客会先看一场演出、参与一次互动，再慢慢逛一逛。”三亚湾壹号工作人员说，活动让商业空间不只是购物场所，也多了几分假日休闲的松弛感。

这些假日消费现场，也让珠免集团在华发集团“美好生活”生态圈中的角色更加清晰：以免税购物连接跨境出行，以商业休闲承接城市消费，以日用消费丰富生活场景。

客流带来了机会，真正让消费热起来的，则是更丰富的商品选择、更愿意停留的消费空间，以及一线门店对具体需求的及时回应。这个“五一”，珠免集团所呈现出的假日活力，也正是“美好生活”在消费一线的生动注脚。