企业家视频IP1006月榜：马斯克儿子的虎头帽谁做的？

6月,《企业家视频IP100 榜单》持续对500+企业家账号追踪,观察发现,账号活跃数量环比上期增长近30%,视频发布总量环比上涨15%,企业家“在场”意愿与内容活跃度正持续攀升。本期上榜名单中,消费品赛道账号占比38%,较5月微升1个百分点,是企业家IP布局主力;科技互联网赛道账号占比从19%提升至22%;汽车制造类与往期持平,头部品牌效应明显。

榜单声明:本榜单仅反映特定周期内账号数据表现,不代表上榜账号或其关联机构的服务能力与商业信誉;其数据采集均来自公开可见作品,单篇作品互动指标统计最高为10w(非账号后台数据)。

行业观察:消费品老板IP,“接地气”成为标配

消费品行业企业家做IP,直接面对消费者,聊日常、走一线,曾是获取流量的标配动作。

6月榜单里,我们观察到:那些真正实现高信任度传播的消费品企业家IP,都在跳出刻意人设与单一带货逻辑,转而以普通参与者的身份,融入真实场景。

这次我们聚焦三位企业家——依文集团董事长夏华、朱炳仁铜董事长朱军岷、百瑞源董事长郝向峰。赛道不同,路径各异。

1.夏华 排名第33:马斯克儿子的“虎头帽”,让3万深山绣娘被看见

1994年,从中国政法大学毕业的夏华辞职下海,创立依文。近30年间,她把一件事做到了底:把美的东西,通过商业的方式,送到需要它的人手中。她带着设计师走进贵州村寨,把深山绣娘的手艺搬上国际时装周的舞台,完成了一场关于中国美学的当代转译。

作为一个今年3月才刚刚开通的新账号,夏华在6月发布了20条视频,便收获了近5000点赞,在起步阶段便展现出不俗的内容吸引力。这种吸引力源于她对真实业务场景的深度呈现,也源于她长期以来对中国民族文化与非遗手艺的坚定和热爱。对夏华而言,文化并不是停留在展示层面的符号,而是可以被看见、被理解、被转化,并最终走向市场的生活方式与产业价值。

6月,夏华带队深入黔东南苗寨,通过走访村寨、与绣娘交流各种非遗工艺,拆解纹样背后的民族记忆,因为马斯克儿子“虎头帽”出圈,十八洞村绣娘们的订单排到了几个月之后,更是直观展现了非遗手艺对接市场化需求的落地路径。在视频中,她提到了依文手工坊已收录9800余种民族美学纹样,落地1600座家庭工坊、5000多场深山集市,在中国各大城市打造非遗国潮街区、深山动物园,签约3万余名深山绣娘。这种将内容锚定在真实业务线中的表达,不仅展示了她对文化传承的坚定信念,也彰显了她用科技推动非遗工艺传承、焕新做出的努力。构筑了她IP难以被简单复刻的护城河。

同时,她以企业家的实践视角,把文化热爱转化为内容感染力、品牌识别度和商业连接力,也由此为账号奠定了独特质感。

2.朱军岷 排名第20:上啃老、下啃小,会玩梗的非遗传承人

6月,朱军岷发布39条视频,收获超15000点赞。作为"朱炳仁铜"品牌创始人、国家级非遗铜雕技艺代表性传承人,他并未选择传统的厚重叙事,而是通过高频更新的轻量化内容,打破了传统非遗内容受众窄、传播半径小的局限,获得了可观的流量互动。

在他的视频中,内容频繁穿插AI短剧、网络热梗,甚至自嘲“上啃老、下啃小”。面对AI对艺术创作的冲击,他主张“提出概念、定义审美的权利始终掌握在人类手中”,并以此自编自导短剧,化身传承人与AI机器人过招,为新品“七星小葫芦”带货。此外,他还通过打卡“朱炳仁的水果party”等线下场景,将千年铜艺以更日常、网感的方式推向消费市场。

这种轻量化的内容策略,确实为传统非遗品牌带来了大众传播的增量。客观来看,网感化的轻松叙事与非遗固有的厚重感之间存在天然张力。如何在获取大众流量的同时,维持品牌原有的高端调性与文化质感,而非在娱乐化中模糊品牌定位,是这类传统文化IP在短视频时代需要持续平衡的核心课题。

3.郝向峰 排名第36:带乡音的普通话,跳出单纯卖货逻辑

6月正值枸杞夏果采摘季,百瑞源枸杞创始人郝向峰的账号内容产出也迎来“旺季”。本月其账号围绕枸杞庄园发布12条视频,累计收获点赞超3200。在枸杞行业深陷“低价内卷”的背景下,郝向峰选择逆势打造农产品高端化,视频里他坦言,“好枸杞可以贵一点,因为对得起这片土地。”这种对品质的执念和对土地的敬畏,是他坚持的品牌理念,也是他打造个人IP的底层逻辑。

在视频中,他并未进行叫卖式带货,而是将镜头对准真实的业务线。结合锁鲜枸杞数字化车间三期项目投产的节点,他深入车间揭秘工艺升级,走进基地实验室讲述“以虫治虫”的农业科技,并在贺兰山下斥资打造的1500亩枸杞庄园里,用带乡音的普通话呈现种植、采摘过程,将一粒枸杞包装成时间与土地的故事。

这些充满温度的表达,让百瑞源跳出单纯的卖货逻辑。

企业家IP的终极价值,不在于“像不像普通人”,而是表象之下,谁有足够厚实的“底气”,愿意持续为镜头里的每一个故事负责。

超级IP养成:不止榜单,更是全生态赋能

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一个榜单,一次进化

这不仅是一份排名,更是对新商业时代领军者们的集体致敬,也是用户对标行业顶尖玩家、洞察未来趋势的最佳坐标。

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