解码东南亚DoubleDays：出海广告主的9.9-12.12大促投放指南

东南亚市场的9．9、10．10、11．11、12．12，被行业统称为DoubleDays。对出海东南亚的广告主来说，这四个日子早就不是“单日大促”这么简单：六个核心市场（印尼、马来西亚、新加坡、泰国、菲律宾、越南），每一个都需要不同的投放策略。

广告科技公司Affinity近期发布的最新研究《解码2026东南亚DoubleDays》，对这一现象进行了系统梳理。以下是报告中几个值得出海广告主关注的信号。

信号一：大促季比想象中更长

数据显示，搜索热度和相关内容讨论，往往在大促日前一周以上就开始积累；实际销量也会在大促日之后延续约一周左右。这意味着，如果预算只集中在大促日当天投放，很可能错过前期蓄势和后期承接转化的窗口。

信号二：跨界玩家越来越多

出行、金融科技、即时零售等原本和电商大促不沾边的行业，如今也纷纷借助这些促销节点，取得了增长。原因不难理解：东南亚消费者已经习惯把日常消费和大额消费，都放在这些窗口期完成。对已经在电商赛道竞争的品牌来说，这意味着需要争夺的注意力，来自比想象中更多元的对手。

信号三：用户发现路径正在改变

用户发现商品和优惠的路径，正在从传统搜索和社交媒体，转向直播和AI辅助搜索，购物旅程覆盖手机、智能电视等多块屏幕。只依赖传统搜索和社交媒体的投放打法，已经难以覆盖这部分新增的用户发现路径。

为什么设备原生广告值得关注

据DataReportal发布的《Digital2026》系列国别报告，东南亚消费者平均每天使用手机超过5小时，超过50％的家庭已拥有智能电视，64％的流媒体观众在观看内容时还会同时使用第二块屏幕（如手机）。用户的注意力，早已不只停留在传统搜索和社交媒体渠道里，这也是Affinity旗下mCanvas、VEVE、SitePlug等业务部门聚焦“设备原生广告”这一方向的原因。

报告涵盖内容

《解码2026东南亚DoubleDays》基于印尼、马来西亚、新加坡、泰国、菲律宾、越南六个市场的公开数据与行业研究，系统拆解了：

DoubleDays购物节全貌：9．9到12．12如何构成一个完整的下半年大促季，期间有哪些品类和行业在抢份额，预算又流向了哪里

DoubleDays消费者购物习惯：他们在哪里发现这些优惠信息，哪些品类无论线上线下都持续热销

DoubleDays东南亚市场洞察：哪个日子最活跃，头部玩家与趋势是什么，每个市场的数字生态长什么样

DoubleDays实战打法：怎么规划和执行，才能贴合东南亚消费者当下真实的购物旅程

对计划在东南亚开展9.9-12.12大促投放的出海广告主而言，这是一份值得参考的市场研究。完整报告及更多信息，可联系Affinity团队。

关于Affinity

2006年，Affinity在美国创立。20年来，Affinity持续深耕数字广告市场，解决品牌在营销全链路中面临的真实挑战，成长为全球广告科技领域的领军企业。这背后，是其直面市场变化的韧性、适时而为的战略转型，以及对客户需求始终如一的专注。

目前，Affinity旗下运营3大广告网络，包括VEVE、SitePlug、mCanvas，以及3大开发者科技，包括YieldSolutions、Opinary和NucleusLinks，致力于打造隐私优先的创新广告解决方案，助力开发者和广告主开拓传统搜索及社交媒体以外的全新机遇。