专家支招新经济：加大对战略性新兴产业的品牌培育

由中国新闻社旗下财经新媒体中新经纬主办的“致敬改革开放40年：新经济品牌发展论坛”7月6日在北京举行。来自学界、业界20多位专家、学者及企业高管与会，围绕新经济品牌发展发表了观点和看法。

7月6日，“致敬改革开放40年：新经济品牌发展论坛”在北京举办。

外交部原副部长、国务院侨务办公室原副主任何亚非在7月6日召开的新经济品牌发展论坛上表示，近年来，以新产业、新业态、新模式“三新”为核心的新动能不断增强，成为推动中国经济平稳增长和经济结构转型升级的重要推动力，有效弥补了传统动能减弱带来的影响和冲击。

何亚非进一步指出，新动能推动了产业结构的优化。随着互联网技术的全方位应用，数字经济带动交通出行、房屋住宿、金融、餐饮、物流、教育、医疗、基础设施等多个服务业领域的新型交叉发展，助推服务业撑起国民经济“半壁江山”。

对于如何发展新经济，何亚非提出了三点建议：一是遵循“创新、协调、绿色、开放、共享”的新发展理念，积极参与供给侧结构性改革；二是推进“中国产品”向“中国品牌”升级，既要在体制机制上下功夫，也要营造有利于品牌发展的社会环境。他建议加大对战略性新兴产业的品牌培育，在不断强化关键核心技术和前沿技术研发的同时，加强对战略性新兴产业相关企业的商标保护；三是深入参与和引领全球治理，在国际交流与合作中加强“合规”建设，遵守国际规则，积极参与国际竞争。

中国产业发展促进会副会长李小军认为，新经济是指依托经济全球化和信息技术革命形成的经济现象，新经济产业已经逐渐成为一些地区经济增长的主要贡献力量之一。

“基于移动互联、人工智能、云计算、区块链等技术产生的共享经济、零工经济、循环经济等，正全方位地影响着人们的生产和生活，同时也催生了中国经济发展的‘新力量’。”李小军说。

“发展新经济不是一蹴而就的，需要制度、市场、人才的配合，需要国家、企业、民众积极应对。”李小军说。

谈到新品牌的发展和建设，北京大学光华管理学院副院长张影表示，社会生产效率的提高会推动品牌的发展，但在新经济、数字化时代，新品牌想要进入市场的难度比以前更大了。一是因为消费者更加理性，建立了更高的品牌壁垒；二是因为媒体的碎片化传播，明显增加了消费者对品牌态度改变的难度。

张影最后表示，品牌是和平世界的使者，它能把中国的经济、文化发展带到其他国家，现阶段国家提出要重视品牌建设，是因为我们需要产业升级，而品牌是中国经济下一步发展最重要的推动力。

华夏新供给经济学研究院首席经济学家贾康则认为，新经济(企业)的品牌最初一定要有创意，在创意产生之后，则需要有雄厚的资金支持企业“烧钱”，最后才能在自己的领域内形成领先局面，这个过程和传统行业寡头的形成过程有相似之处。

不过，他同时表示，新经济的“寡头垄断”与传统行业的“寡头垄断”不同之处在于，新经济的品牌在形成“寡头垄断”之后，它还可以给予大量中小微企业以发展空间，并通过战略联盟、扩散，形成一系列新品牌。

万博新经济研究院院长、万博兄弟资产管理有限公司董事长滕泰在会上表示，品牌价值本质上是一种软价值，在企业进行品牌建设的过程中，需要解决有效投入、群体性认知以及软价值乘数等问题。这些问题里涉及到对许多规律的掌握，只有掌握这些规律，才能够真正的打造品牌，振兴新经济。

会上，为助力中国新经济品牌的发展，中新经纬研究院、清博大数据联合发布了《中国新经济品牌热度排行榜20强》、《中国新经济新锐品牌热度榜20强》两大榜单，引起与会嘉宾和观众的极大关注。