搜狐，被遗忘的王者

一

30出头、白手起家、身价数百亿美元、顶级名校学霸妻子......无论从哪个角度形容全球最大社交巨头Facebook创始人扎克伯格，“人生赢家”的称号绝对配得上他。

但最近，扎克伯格面临的苦恼可不少。

7月26日，在纳斯达克上市的Facebook遭遇“股灾”，股价单日下跌18.96%，扎克伯格身价瞬间缩水200亿美元，从全球富豪榜的第三位跌到了第七位。

Facebook的暴跌震撼了全球股市，由此引发的蝴蝶效应也把众多科技股拉下了水。

Facebook暴跌的导火索，就是二季度财报。7月26日，Facebook发布了2018年二季度，营收及利润同比均有大幅增长，但预计未来营收增速可能放缓，支出可能增加。

美国股市就是这样，一旦市场认为一家公司未来的业绩不及预期，不管这家公司之前有多辉煌，创始人有多厉害，它的股价都可能跌的超乎想象。比如扎克伯格，比如埃隆马斯克。

用户增长天花板、活跃用户增长缓慢、运营成本上升，再加上之前曝出的侵犯用户隐私的丑闻，Facebook这家社交巨头走到了关键的十字路口。面对种种瓶颈，34岁的扎克伯格到底是触底反弹还是一颓到底？只有时间能给出答案。

二

在大洋彼岸的中国，也有一位互联网大佬，他与扎克伯格同样年少成名，如今威震国际的马云、马化腾，在早年都不是他的对手。

随着时间的流逝，“二马”的公司越做越大，腾讯在港股的市值高达3万多亿港元，阿里巴巴在美股的市值高达4800多亿美元，但他的公司却“越做越小”，不仅没有爆款产品，连股价不久前都创下了十年以来的新低，目前总市值还不到10亿美元。

他，就是张朝阳；他的公司，就是搜狐。

7月30日，在纳斯达克上市的搜狐公布了2018年第二季度财报，公司当季总收入为4.86亿美元 ，较2017年同期增长5%，较上一季度增长7%。

而当季净利润为-4800万美元，这一数据较去年的-8900万美元相对收窄。

与Facebook一样，由于低于分析师的预期，搜狐开盘股价即大跌21.52%，截至收盘跌幅高达13.36%。

当天，同为搜狐系的搜狗大跌7.55%，畅游大跌13.59%。

26.45美元，是搜狐7月30日的收盘价，这一价格比过于一年之内的最高股价70.86美元跌去了62.6%，这一价格也创出了搜狐十年以来的最低股价。

三

股价狂泻，投资者失望连连，但搜狐CEO张朝阳却不这么认为。他表示，虽然搜狐第二季度业务表现不尽人意，但是搜狐搜索的广告业务收入同期增长强势。

然而品牌广告收入和在线游戏收入利润的大幅缩减，导致公司总体利润下滑。

具体而言，搜狐目前的主要增长点在于子公司搜狗的贡献。第二季度搜索和搜索相关广告营收为2.706亿美元，同比增长45%，环比增长23%。

而品牌广告和在线游戏的具体表现为：第二季度，来自于品牌广告的收入为6200万美元，较2017年同期下降29%，下降的主要是由于门户网站和房地产广告收入减少；第二季度，来自于网络游戏的收入为9400万美元，同比下降23%，下降是由于畅游旧游戏收入的自然下降，包括经典版天龙手游和刀剑斗神传等老游戏的自然衰减。

张朝阳在面对媒体时表示，搜狐这个季度最大的特点是视频的亏损收窄，使得整个集团亏损收窄，分析师预期应该是亏损6000万美元，而搜狐实际上做到亏损收窄到4800万美元。这其中，自制剧这个模式功不可没。

从上面的话不难看出，视频业务是张朝阳的重中之重。

众所周知，视频网站都相当烧钱的，钱主要烧在了购买影视剧的购买上。尤其是某些流量小鲜肉明星主演的影视剧，动辄天价。

目前，中国网络视频的生态格局已经越发明显，第一梯队的是腾讯视频、爱奇艺（出自百度）、优酷（阿里旗下），由财大气粗的BAT三巨头把持。

而二线视频公司，则云集了芒果TV、乐视视频、搜狐视频、暴风影音、哔哩哔哩、聚力传媒等众多公司。

图片来自《2017年中国网络视听发展研究报告》

作为一家二线视频公司，搜狐在烧钱能力上自然跟一线公司不能同日而语，张朝阳也就把搜狐视频的发展新战略定义为：“头部剧角逐模式不可持续，重点转向内容制作和联合出品”。

从2017年年中开始，搜狐开始逐渐缩减头部天价剧的购买，启用低成本自制剧、自制综艺模式，进一步收窄成本。

把成本打低，再加上电视剧中的广告植入等收入，搜狐视频的亏损开始逐步收窄。

张朝阳预计，到明年第二季度或者第三季度，搜狐视频将走向盈利。

但是视频网站的盈利何其容易，2018年，为了获得版权扩大影响力占据更多市场，优酷和腾讯视频作出了亏损80亿元的预算，已经在美股上市的爱奇艺则少一些，为预算亏损30亿元。

一线巨头巨额亏损的背后，无疑是在用大制作、大投资、大手笔抢占用户时间。2018年，爱奇艺创造了《偶像练习生》、《中国有嘻哈2》、腾讯制作了《创造101》、《吐槽大会2》，优酷也有《这！就是街舞》《这！就是铁甲》等节目。

三巨头制作的上述网络综艺节目，都是爆款中的爆款，更是诞生了蔡徐坤、杨超越等现象级流量明星。

（杨超越&蔡徐坤）

这些爆款网络综艺节目，掠去了用户绝大部分的关注度。“大树底下不长草”，超级网综火爆，其他网综节目自然应者寥寥，掀不起多大风浪。

视频三巨头都有爆款产品，而搜狐视频显然没有拿得出手的自制节目。

比不上一线巨头，二线同行中，搜狐视频也没有优势。主打二次元的B站，用户粘性非常高；芒果TV，也有很多湖南卫视的忠实粉丝；聚力传媒的体育视频，做的也风生水起。

没有大资金投入、没有主打特色，在作者的印象当中，搜狐视频除了好几年之前的《屌丝男士》比较火之外，好像再也没有爆款视频节目了。

张朝阳在接受媒体采访时说过：“我们要警惕风口陷阱和资本市场陷阱”，这句话的潜台词就是，搜狐视频会把节流、小成本的的发展策略减持下去。

但是，在爱奇艺、腾讯视频、优酷大举烧钱、高举高打的攻城略地之下，“小清新”的搜狐视频还能在夹缝中生存吗？这是一个越来越值得深思的问题。

四

除了在视频上“节流”，搜狐还在新闻手机客户端上发力，搜狐号开通广告分成计划，与百万创作者共享收益。

但作者要说，手机新闻客户端更是一片红海，今日头条已经成为其中当仁不让的巨头，一点资讯紧随其后，网易新闻客户端、新浪新闻客户端，都各具特点、有声有色，搜狐与这几个同行对手相比，不仅缺乏杀手锏，连特色都很难让人说得上来。

“新浪、搜狐、网易、腾讯”，作为曾经的四大门户之一，搜狐在PC时代是何其辉煌，然而移动互联网时代到来之后，公司却因为缺乏爆款产品、没有杀手级应用，最终江河日下，股价跌回十年之前。

早在1998年，张朝阳就与比尔.盖茨一道成为《时代》周刊评选的世界十大数字英雄；早在2000年，搜狐就在纳斯达克敲钟上市。论互联网圈的江湖资历，马云、马化腾都是张朝阳的晚辈。

而如今，马云与全球政要谈笑风生，马化腾也是全球著名的互联网大佬。若以人民币计价，腾讯阿里都是市值几万亿的庞然大物，而搜狐的市值仅为70亿左右，仅为两者的几百分之一，简直就是牛就一毛。

搜狐在各项业务上的节节败落，才是股价暴跌的根本原因。在搜索上，搜狐做不过百度；在游戏上，搜狐做不过网易、腾讯；在视频上，张朝阳曾经的老部下龚宇、古永锵后来成了对手爱奇艺和优酷的老大；在新闻客户端上，搜狐已经被今日头条、网易新闻客户端远远甩在身后。

腾讯的基因是社交，阿里的基因是电商，搜狐的基因是什么？是输入法还是视频还是新闻客户端？恐怕没人能回答上来。

搜狐，这个曾经的互联网霸主，正在越来越快地被网民遗忘......

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