更多精彩 >

不止是开放对封闭,百度与微信做小程序的区别在于基因不同

2018-09-13 12:34:00   来源:投资家网专栏  作者:首席发言者 

摘要:继微信小程序崛起之后,小程序的市场竞争越发激烈,阿里与百度相继入场,9月12日支付宝正式成立小程序事业部,并有意孵化支付宝小程序生态创业者,来势汹汹。

继微信小程序崛起之后,小程序的市场竞争越发激烈,阿里与百度相继入场,9月12日支付宝正式成立小程序事业部,并有意孵化支付宝小程序生态创业者,来势汹汹。


另一面,百度也不甘下风,在9月6日,百度举办了一次关于百度智能小程序的闭门会议,总经理平晓黎在该场闭门会议上,向开发者透露了百度智能小程序的关键数据,相关截图,讨论内容也已经流出,各项数据也均让人侧目。


我们来看下开发者分享的朋友圈截图。


微信图片_20180913123528.jpg


挑重点来看,作为百度的重要战略级产品,智能小程序在流量运营方面表现可以说是十分出色。“智能小程序整体MAU增长接近100%”,据内部人透露MAU规模已经达到亿级,显然,普通开发者最关心的流量运营已经不再是问题。


不过流量只是一方面,在本次发布会上,百度方面还透露了一系列关键数据以及百度的相关策略,这些对于开发者和行业的未来,都会起到关键的作用。


差异化一


“搜索+feed”分发场景逻辑PK社交分发场景逻辑


本次闭门会议中,百度方面对自身的策略与微信进行了详细对比,微信的小程序的分发必须依赖微信社交关系链,对于工具类小程序有着天然困境,而百度则对工具类产品有着天然的场景分发能力,这是与微信在分发上最大的区别。


首先看看搜索场景的分发,百度APP拥有1.5亿日活用户,用户每天都有海量的搜索行为,而相关的智能小程序自然无缝接入其中,在用户搜索相关服务时,智能小程序可以直接推送,这点不必多言。


微信图片_20180913123504.jpg


其次是feed流场景的分发,百度Q2财报显示,凭借百度的信息流分发能力,百度Q2用户同比停留时间增长了30%,这也为智能小程序的分发提供充分的土壤环境。


在本次闭门会议中,百度方面透露,智能小程序并非生硬的植入进信息流之中,而是时事热点内容,加上用户搜索数据,用户画像数据,相关一系列匹配后,为用户推出精准内容服务,这样也极大促进了百度信息流的分发。


差异化二


DAU逻辑PK存量维护逻辑


金沙江知名投资人,微信小程序创业者投资人朱啸虎表示,对于微信小程序,创业者能否把微信用户留下来,如何激活存量用户,这是他作为投资人最为关心的。


但是另一面,也有投资者与创业者不再认同这种维护存量用户的激活逻辑,例如刚刚获得投资的小程序创业者,“柠檬记账”、“ 寻光游戏”的两位创始人,郑津东与武临风都同时表示,不将小程序的留存率作为关心的重点,反而更看重小程序的DAU本身。


在微信中开发小程序,必须想尽一切办法利用微信关系链,否则难以产生分发,以及用户的最终沉淀,工具类产品天然难以具备这一特点,因此只能是头部电商,游戏类小程序获得最大红利。


而百度的逻辑恰好相反,百度的流量性质与微信的流量性质有着跟本区别,基于“搜索+feed流”的用户使用场景,百度更需要在用户的使用体验之中插入智能小程序,两者的流量其实有着根本性的区别。


百度更关注能否让用户在使用过程中达到满足,继而做好智能小程序的需求匹配,并通过交叉营销、Push消息推送,Feed流等多种手段,来激活用户的使用。在这一产品设计哲学的驱动之下,百度贴吧也取得了不错的成绩。


百度贴吧智能小程序相比此前的H5页面用户停留时间增长了23.1%,活跃用户增长了17.2%,人均使用时长也增加了30%以上,这说明了DAU策略的差异化竞争行之有效。


微信图片_20180913123446.jpg


差异化三


开放逻辑PK封闭逻辑


目前,微信的小程序一直是围绕微信社交体系在发展,而支付宝小程序主要围绕信用免押金等金融服务,二者都已经进入较为成熟的阶段,并且双方都属于封闭逻辑。


而百度智能小程序则采取的是开放逻辑,在本次闭门会议上,百度方面表示,将在今年第四季度对普通开发者进行开放,给予普通开发者机会,同时另一方面,百度还对外透露了开源计划。


所谓开源计划,即开源百度智能小程序,让B站、58同城、爱奇艺等这类百度合作伙伴,可以接入百度智能小程序,而届时百度智能小程序将会拥有更大的流量来源,这也是百度做智能小程序的开放策略,让这些第三方拥有流量的APP直接成为百度的流量主。


同时对于成为流量主的第三方APP,百度为其准备了完善的变现途径。依托百度联盟多年的广告投放经验,以及丰富的联盟资源,百度可以为其提供完善的变现途径,实现更大的共赢,这也会吸引更多受困于流量变现的APP加入到百度的智能小程序联盟之中,在这点上与过去站长时代如出一辙。


有成功的封闭系统,自然也会有开放系统,正如Mac与Windows,IOS与Android,封闭与开放系统的共存形态,一直是互联网进化的铁律,而百度智能小程序这种开放形式,也有机会在在支付宝小程序和微信小程序的封闭流量体系之外,找到更大的生存空间,这是其差异化竞争的最大特点。


从2017年微信推出小程序至今,已经走过一年9个月,其6亿用户的规模也为行业揭示了这一市场的前景。


百度作为挑战者,也拿出了自身差异化的竞争能力,双方虽然都在做小程序,但却又不是完全的竞争关系,小程序作为移动互联网时代的新物种,在BAT三家的竞争之下,其形态以及天花板,还远远没有到来。


猜你喜欢

终于知道分付怎么套出分享多种提现流程

微信金融科技

分付是微信官宣的一款先买单后还款的消费服务虽然现在还没有全部面向用户开通但还是已经有非常多的用户已经...

2024-09-05

[区块链密码]Trump的禁止令,墙不了全球化分布式加密通信网络

微信TikTok

事件:近日,美国总统特朗普签署两项新的行政命令。禁止美国人与TikTok和微信以及两个App的「中国...

2020-08-14

曾响铃

2020,微信一下,马上ToB

微信

2020微信公开课PRO上,张小龙说微信很长一段时间都在思考怎么做,而现在的重点则是做什么。从公开课...

2020-01-17

潮玩撬动资本新局!投资大师岳彬与影石刘靖康泡泡玛特互赠,点燃投资圈破界狂潮

上市公司影石创新

当科创板的钟声激荡起创新的号角,一场足以载入商业史册的跨界互动,正以颠覆性的姿态重新定义投资圈的交流...

2025-06-20

一战封神!神秘大佬命中暴涨30倍牛股泡泡玛特反哺公益献爱心!

上市公司泡泡玛特

在投资界,有一位神秘大佬如传奇般存在,他就是“全球第一策略”的开创者,国岳集团董事长岳彬。

2025-06-20

中国移动联合乐聚发布业界首款5G-A人形机器人

创新创业中国移动

6 月 18 日, 被誉为「全球移动通信行业发展风向标」的 2025 世界移动通信大会在上海举行。

2025-06-20

新财富金牌董秘荣耀加冕!第23届“新财富最佳分析师”评选启动

创新创业新财富

6月18日,由新财富主办的“新质引领 芙蓉绽放”新财富上市公司可持续发展年会暨第二十一届新财富金牌董...

2025-06-20

原创

神旗数码签约上海仪电,助力智算基础设施服务升级

神旗数码

日前,神旗数码有限公司旗下神州一诺与上海仪电集团全资子公司上海埃迪希科技服务有限公司签署合作协议。

2025-06-20

百惠金控:亚洲首批个股杠杆及反向产品 助国际金融中心地位稳固

金融科技百惠金控

百惠金控分析,香港交易所的 ETP 市场(涵盖 ETF 以及杠杆及反向产品)近年来发展迅猛,已成为港...

2025-06-20

原创

2025渣打中国企业峰会圆满举办

创新创业渣打中国企业峰会

6月5日,2025渣打中国企业峰会在上海盛大举行。

2025-06-20

珠免集团(600185.SH):从“买得到”到“逛得好”,珠海免税正在这样变

上市公司珠免集团

作为链接港澳的重要枢纽,珠海各口岸正深度融入这片流动的热土与澎湃的消费热情之中。

2025-06-20

CS Global Partners发布《2025世界公民报告》深度探讨全球变局与人类处境

创新创业世界公民报告

作为针对全球公民所面临最紧迫问题的权威分析,《世界公民报告》始终是该领域的标杆性研究成果。

2025-06-20

浩鲸科技在2025MWC上海推出中企出海全栈支撑能力

创新创业浩鲸科技

浩鲸科技在2025MWC上海推出中企出海全栈支撑能力

2025-06-20

投资家网(www.investorscn.com)是国内领先的资本与产业创新综合服务平台。为活跃于中国市场的VC/PE、上市公司、创业企业、地方政府等提供专业的第三方信息服务,包括行业媒体、智库服务、会议服务及生态服务。长按右侧二维码添加"投资哥"可与小编深入交流,并可加入微信群参与官方活动,赶快行动吧。

分化浪潮中的坚守与突破 | 第19届中国投资年会,即将启幕

分化浪潮中的坚守与突破 | 第19届中国投资年会,即将启幕

在时代的浩渺长河中,“分化”宛如一条隐匿的脉络,贯穿于万物的生长、发展与变迁。从生命的进化到文明的演...

第二届中匈可再生能源、新材料商业投资峰会将盛大启幕

第二届中匈可再生能源、新材料商业投资峰会将盛大启幕

第二届中匈可再生能源、新材料商业投资峰会于2025年4月9日在匈牙利布达佩斯盛大启幕。

雕刻耐心|第18届中国投资年会·有限合伙人峰会在沪召开

雕刻耐心|第18届中国投资年会·有限合伙人峰会在沪召开

“中国投资年会”作为私募股权行业的年度盛会,已成功举办了18届,吸引了全国VC/PE领域从业者的广泛...