更多精彩 >

在做环保这件事情上,为何微博选择长期投入

2018-09-13 12:36:03   来源:投资家网专栏  作者:首席发言者 

摘要:9月11日,微博也发布了与联合国环境署合作的环保公益项目的进展。

9月5日是“中华慈善日”,因此9月也被称为“公益月”。这也是为什么你最近总能看到互联网公司们都在大力推广公益,腾讯的99公益日,阿里的95公益周,马云更是在宣布要退休的时候,说以后要投身公益。


微信图片_20180913123640.jpg


9月11日,微博也发布了与联合国环境署合作的环保公益项目的进展。三位年青环保人士成为地球卫士青年奖中国区选拔赛获奖得主,同时,联合国环境署宣布与微博再度联手,在地球卫士奖项目达成战略合作,进一步深化双方的伙伴关系。


企业做公益这件事,公众往往对一时刷屏热门事件更为关注。但实际上,像环保这种投入周期长、收效慢的项目,更需要社会关注。微博今年在环保领域的一系列动作,可以说是互联网公司开展环保公益活动的典型代表。


长期环保项目,相比于短期公益项目,对企业品牌价值的影响不能起到立竿见影的结果,但是微博却选择在此深耕,在我看来,一方面是微博对环保公益价值的选择,但另一方面也是因为微博本身的特性更能够为环保公益带来长期的赋能,事实上微博很早就开始了对环保领域的长期投入。


微博平台能力:


激发用户“三分钟外”热度


对于公众而言,参与某个公益项目很容易“三分钟热度”,对其进行捐款或其他捐助行为之后,便不再有后续的跟进。这对于尤为需要长期发展的环保公益来说特别不利,其不仅需要用户的长期关注,更需要用户的持续投入。


但是微博却拥有这样的能力,让环保公益与其自身特点进行很好的融合,将环保事业产品化,长期运作。


首先是将环保项目产品化的能力,以微博此前联合中国绿化基金会发起的公益项目“熊猫守护者”为例,用户可以通过分享活动、刷微博、转发微博的形式获取微力值,当到达一定数值之后需,绿化基金会便会中下一株真实的竹子成为熊猫饲料。


这种游戏化的设计也让用户对于公益的感受耳目一新,此外由于微博深度融合了社交关系,设计了让微博好友可以有着浇水、邀请等互动行为,极大的激发了关系链,让诸多网友参与其中。


其次是对环保项目长期运作的能力。依然以“熊猫守护者”为例,该项目在2017年底上线,并在随后几个月中持续运营,最终在今年4月份,参与活动参与用户规模突破1257万,官方微博粉丝量超过841万,#熊猫守护者#话题阅读量超过22.6亿,这些数据充分验证了微博对环保项目产品长期运作的能力,让一些原本冷门的公益项目同样受到大众关注。


赋能个体力量推动环保进程


微博作为中国最大的社交媒体平台,一直致力于为用户赋能,对于各个垂类领域的KOL,微博有着能够帮助其充分释放价值的能力,而环保领域同样如此,通过微博上的传播,更好的为个体力量提供赋能支持,并推进环保行动的进程。


以本次“无境深蓝潜水员海洋保护联盟”的获奖者王淼而言,其此前一直长期致力于海洋保护工作,但关心者甚少,而通过本次地球卫士青年奖中国区选拔赛,这项海洋保护行动得到了更大的曝光,个体力量得以彰显,这也会激发更多环保人士的热情以及参与其中。


相信这些也是微博持续获得联合国环境署认可,加深合作的原因。让参与的个体力量得到赋能,通过长期投入,来实现公益项目价值的最终落地,这是微博带给环保项目的最大价值。


在公益这件事上


微博一直都是认真的


在2015微博之夜上,新浪掌门人曹国伟就表示,微博一直在致力于打造一个人人可以参与、人人可以传播的透明简单的微公益的平台。2016年的微博之夜上,联合国开发计划署更是与微博共同启动了#改变2017#公益行动,将传播可持续发展作为2017年微博公益的起点。


除了继续推动一般长期公益项目之外,微博在近年来开始着力推进公益项目的IP化,这也注定了微博在公益领域将打一场“持久战”。在公益这件事情上,微博多年来为社会带来了诸多的福祉与正能量,环保公益作为一个长期而艰难的公益项目,微博此时的介入,也补充了互联网公司在环保领域的贡献,我们有理由对微博期待更多。


猜你喜欢
新摘商业评论

V+赋能,微博教育「换挡加速」

教育微博

有些事情,不必言明人们就知道它的重要性;但更有一些事情,需要有人去做才会真的有意义。

5天前

微博CEO王高飞:“教育扶贫”是实现“教育公平”的关键

微博王高飞

王高飞表示,依托微博近年来针对低线城市的扩展布局,微博三四线用户持续增长。扶贫先扶智,教育扶贫是推动...

2018-12-04

微博收购“一直播”:“干儿子”终于变“亲儿子”

微博一直播

一直播终于变成了微博的“亲儿子”

2018-11-29

新浪董事长曹国伟:联网平台要有敬畏心 加强治理承担社会责任

微博新浪曹国伟

曹国伟在第五届世界互联网大会全体会议的演讲中呼吁,互联网平台要有敬畏之心,积极加强平台治理,承担社会...

2018-11-07

原创

软银集团否认参与比特大陆Pre-IPO轮融资

区块链比特大陆

据Cointelegraph报道,软银集团公司通信办公室的Kenichi Yuasa表示“软银集团(...

2018-08-19

原创

马云:未来20年,区块链将重构世界金融系统 | 财链社每日播报

区块链

马云说,阿里巴巴关注三个关键技术:1.用于金融方面的区块链,区块链和互联网在未来20年将重构世界金融...

2018-08-18

原创

腾讯“大瘦身”

腾讯

作为曾经的港股之王,腾讯近期的表现实在差强人意,这与公司的二季报脱不了干系。

2018-08-18

原创

证监会:黄晓明未违法|投资家日报

黄晓明珠海中富

在谈及市场关注的黄晓明账户被牵扯“18亿操纵股价案”时,证监会新闻发言人常德鹏表示,高勇操纵案件情况...

2018-08-17

原创

创投圈的神仙眷侣

创投圈商业人物

七夕,牛郎织女相会之日,今天让我们看一看创投圈都有哪些神仙眷侣。

2018-08-17

原创

吴海山加入国内最大骨科平台唯医,致力于探索骨科新医疗模式

医疗骨科创业者专访

中国著名骨科专家,原上海长征医院骨科医院副院长,关节外科主任,上海交通大学医学院附属第九人民医院主任...

2018-08-17

原创

摩点黄胜利:众筹是塑造人与人联系的最好方式

众筹摩点网创业者专访

中国众筹行业起步于2011年,作为一种特殊的融资方式,它正在逐渐成为一种新的营销和传播方式。2017...

2018-08-17

Bibox成立区块链技术应用中心,助力区块链技术落地和发展

区块链Bibox

北京时间8月16日,全球领先的AI数字资产交易所Bibox媒体见面会在京举行。

2018-08-17

首席发言者

微信小程序垄断和抄袭频发,问题不在腾讯而在开发者

腾讯微信小程序

8月初,一篇名为《我们做了800个小程序,无一引爆》的文章让业界一片哗然,小程序表面上虽然火爆,但实...

2018-08-16

原创

彻夜未眠!外国人下月15日起可办理A股开户手续|投资家日报

A股美团

8月16日消息,据香港媒体报道,继小米(01810)之后,香港第二只“同股不同权”新股美团点评快将上...

2018-08-16

投资家网(www.investorscn.com)实时提供专业的创业、投资资讯和深度分析。长按右侧二维码添加"投资哥"可与小编深入交流,并可加入微信群参与官方活动,赶快行动吧。

创米科技李建新:智能门锁行业需要有责任感的企业共同把蛋糕做大

作为智能家居的重要组成部分,智能门锁开始走进千家万户。6月5日,创米科技在北京“创米小白2019发展...

栗浩洋公布松鼠AI五年成绩单:覆盖200多个城市,注册学生200万

乂学教育/松鼠AI创始人栗浩洋在大会上发表精彩演讲,他表示,“希望用AI给教育行业带来一个真正的改变...

英诺李竹:未来中国有三大红利,我看好两个方向,给创业者三点建议

李竹预测,未来3年、10年,甚至是20年,将有三个主要红利出现。

智能门锁践行者nokelock:4年坚持自主研发,为B端C端带来极致体验

2020年时,智能门锁需求量或将突破3500万套,若以产品单价1000元计算,智能门锁无疑会催生出一...

他14岁辍学借600元开始创业,32年后身价300亿缔造400亿家居帝国

1966年,车建新出生在江苏常州一个普通的农村家庭,家里条件很差,童年时的车建新并没有多少玩乐的时光...

2019中国资管年会圆满落幕,行业涅槃重生坚守初心再出发

2019中国资管年会圆满落幕,行业涅槃重生坚守初心再出发

7月20日,由南方财经全媒体集团指导、21世纪经济报道主办、浦发银行联合主办的“2019中国资产管理...

第十一届深创赛暨第五届华秋硬创赛成功举办!

第十一届深创赛暨第五届华秋硬创赛成功举办!

无人机智慧城市应用、资源智能分拣、低频地震数据采集引爆第十一届深创赛福田区暨“华秋”第五届硬创赛现场...

EeIE智博会,9月登陆“超级会展航母”

EeIE智博会,9月登陆“超级会展航母”

倒计时开启 距离EeIE智博会登陆时间 还有65天

To B助推新模式,科技金融创新升级更可期

To B助推新模式,科技金融创新升级更可期

7月19日,“FUS猎云网2019年度科技金融产业峰会”在北京千禧酒店隆重举行。近百位知名资本大咖、...

《Fintech 观察家》直击国际货币论坛,专家热议开放银行模式

《Fintech 观察家》直击国际货币论坛,专家热议开放银行模式

近日,《Fintech观察家》获邀出席由中国人民大学国际货币研究所(IMI)主办的2019国际货币论...