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在做环保这件事情上,为何微博选择长期投入

2018-09-13 12:36:03   来源:投资家网专栏  作者:首席发言者 

摘要:9月11日,微博也发布了与联合国环境署合作的环保公益项目的进展。

9月5日是“中华慈善日”,因此9月也被称为“公益月”。这也是为什么你最近总能看到互联网公司们都在大力推广公益,腾讯的99公益日,阿里的95公益周,马云更是在宣布要退休的时候,说以后要投身公益。


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9月11日,微博也发布了与联合国环境署合作的环保公益项目的进展。三位年青环保人士成为地球卫士青年奖中国区选拔赛获奖得主,同时,联合国环境署宣布与微博再度联手,在地球卫士奖项目达成战略合作,进一步深化双方的伙伴关系。


企业做公益这件事,公众往往对一时刷屏热门事件更为关注。但实际上,像环保这种投入周期长、收效慢的项目,更需要社会关注。微博今年在环保领域的一系列动作,可以说是互联网公司开展环保公益活动的典型代表。


长期环保项目,相比于短期公益项目,对企业品牌价值的影响不能起到立竿见影的结果,但是微博却选择在此深耕,在我看来,一方面是微博对环保公益价值的选择,但另一方面也是因为微博本身的特性更能够为环保公益带来长期的赋能,事实上微博很早就开始了对环保领域的长期投入。


微博平台能力:


激发用户“三分钟外”热度


对于公众而言,参与某个公益项目很容易“三分钟热度”,对其进行捐款或其他捐助行为之后,便不再有后续的跟进。这对于尤为需要长期发展的环保公益来说特别不利,其不仅需要用户的长期关注,更需要用户的持续投入。


但是微博却拥有这样的能力,让环保公益与其自身特点进行很好的融合,将环保事业产品化,长期运作。


首先是将环保项目产品化的能力,以微博此前联合中国绿化基金会发起的公益项目“熊猫守护者”为例,用户可以通过分享活动、刷微博、转发微博的形式获取微力值,当到达一定数值之后需,绿化基金会便会中下一株真实的竹子成为熊猫饲料。


这种游戏化的设计也让用户对于公益的感受耳目一新,此外由于微博深度融合了社交关系,设计了让微博好友可以有着浇水、邀请等互动行为,极大的激发了关系链,让诸多网友参与其中。


其次是对环保项目长期运作的能力。依然以“熊猫守护者”为例,该项目在2017年底上线,并在随后几个月中持续运营,最终在今年4月份,参与活动参与用户规模突破1257万,官方微博粉丝量超过841万,#熊猫守护者#话题阅读量超过22.6亿,这些数据充分验证了微博对环保项目产品长期运作的能力,让一些原本冷门的公益项目同样受到大众关注。


赋能个体力量推动环保进程


微博作为中国最大的社交媒体平台,一直致力于为用户赋能,对于各个垂类领域的KOL,微博有着能够帮助其充分释放价值的能力,而环保领域同样如此,通过微博上的传播,更好的为个体力量提供赋能支持,并推进环保行动的进程。


以本次“无境深蓝潜水员海洋保护联盟”的获奖者王淼而言,其此前一直长期致力于海洋保护工作,但关心者甚少,而通过本次地球卫士青年奖中国区选拔赛,这项海洋保护行动得到了更大的曝光,个体力量得以彰显,这也会激发更多环保人士的热情以及参与其中。


相信这些也是微博持续获得联合国环境署认可,加深合作的原因。让参与的个体力量得到赋能,通过长期投入,来实现公益项目价值的最终落地,这是微博带给环保项目的最大价值。


在公益这件事上


微博一直都是认真的


在2015微博之夜上,新浪掌门人曹国伟就表示,微博一直在致力于打造一个人人可以参与、人人可以传播的透明简单的微公益的平台。2016年的微博之夜上,联合国开发计划署更是与微博共同启动了#改变2017#公益行动,将传播可持续发展作为2017年微博公益的起点。


除了继续推动一般长期公益项目之外,微博在近年来开始着力推进公益项目的IP化,这也注定了微博在公益领域将打一场“持久战”。在公益这件事情上,微博多年来为社会带来了诸多的福祉与正能量,环保公益作为一个长期而艰难的公益项目,微博此时的介入,也补充了互联网公司在环保领域的贡献,我们有理由对微博期待更多。


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