更多精彩 >

不止是开放对封闭,百度与微信做小程序的区别在于基因不同

2018-09-13 12:34:00   来源:投资家网专栏  作者:首席发言者 

摘要:继微信小程序崛起之后,小程序的市场竞争越发激烈,阿里与百度相继入场,9月12日支付宝正式成立小程序事业部,并有意孵化支付宝小程序生态创业者,来势汹汹。

继微信小程序崛起之后,小程序的市场竞争越发激烈,阿里与百度相继入场,9月12日支付宝正式成立小程序事业部,并有意孵化支付宝小程序生态创业者,来势汹汹。


另一面,百度也不甘下风,在9月6日,百度举办了一次关于百度智能小程序的闭门会议,总经理平晓黎在该场闭门会议上,向开发者透露了百度智能小程序的关键数据,相关截图,讨论内容也已经流出,各项数据也均让人侧目。


我们来看下开发者分享的朋友圈截图。


微信图片_20180913123528.jpg


挑重点来看,作为百度的重要战略级产品,智能小程序在流量运营方面表现可以说是十分出色。“智能小程序整体MAU增长接近100%”,据内部人透露MAU规模已经达到亿级,显然,普通开发者最关心的流量运营已经不再是问题。


不过流量只是一方面,在本次发布会上,百度方面还透露了一系列关键数据以及百度的相关策略,这些对于开发者和行业的未来,都会起到关键的作用。


差异化一


“搜索+feed”分发场景逻辑PK社交分发场景逻辑


本次闭门会议中,百度方面对自身的策略与微信进行了详细对比,微信的小程序的分发必须依赖微信社交关系链,对于工具类小程序有着天然困境,而百度则对工具类产品有着天然的场景分发能力,这是与微信在分发上最大的区别。


首先看看搜索场景的分发,百度APP拥有1.5亿日活用户,用户每天都有海量的搜索行为,而相关的智能小程序自然无缝接入其中,在用户搜索相关服务时,智能小程序可以直接推送,这点不必多言。


微信图片_20180913123504.jpg


其次是feed流场景的分发,百度Q2财报显示,凭借百度的信息流分发能力,百度Q2用户同比停留时间增长了30%,这也为智能小程序的分发提供充分的土壤环境。


在本次闭门会议中,百度方面透露,智能小程序并非生硬的植入进信息流之中,而是时事热点内容,加上用户搜索数据,用户画像数据,相关一系列匹配后,为用户推出精准内容服务,这样也极大促进了百度信息流的分发。


差异化二


DAU逻辑PK存量维护逻辑


金沙江知名投资人,微信小程序创业者投资人朱啸虎表示,对于微信小程序,创业者能否把微信用户留下来,如何激活存量用户,这是他作为投资人最为关心的。


但是另一面,也有投资者与创业者不再认同这种维护存量用户的激活逻辑,例如刚刚获得投资的小程序创业者,“柠檬记账”、“ 寻光游戏”的两位创始人,郑津东与武临风都同时表示,不将小程序的留存率作为关心的重点,反而更看重小程序的DAU本身。


在微信中开发小程序,必须想尽一切办法利用微信关系链,否则难以产生分发,以及用户的最终沉淀,工具类产品天然难以具备这一特点,因此只能是头部电商,游戏类小程序获得最大红利。


而百度的逻辑恰好相反,百度的流量性质与微信的流量性质有着跟本区别,基于“搜索+feed流”的用户使用场景,百度更需要在用户的使用体验之中插入智能小程序,两者的流量其实有着根本性的区别。


百度更关注能否让用户在使用过程中达到满足,继而做好智能小程序的需求匹配,并通过交叉营销、Push消息推送,Feed流等多种手段,来激活用户的使用。在这一产品设计哲学的驱动之下,百度贴吧也取得了不错的成绩。


百度贴吧智能小程序相比此前的H5页面用户停留时间增长了23.1%,活跃用户增长了17.2%,人均使用时长也增加了30%以上,这说明了DAU策略的差异化竞争行之有效。


微信图片_20180913123446.jpg


差异化三


开放逻辑PK封闭逻辑


目前,微信的小程序一直是围绕微信社交体系在发展,而支付宝小程序主要围绕信用免押金等金融服务,二者都已经进入较为成熟的阶段,并且双方都属于封闭逻辑。


而百度智能小程序则采取的是开放逻辑,在本次闭门会议上,百度方面表示,将在今年第四季度对普通开发者进行开放,给予普通开发者机会,同时另一方面,百度还对外透露了开源计划。


所谓开源计划,即开源百度智能小程序,让B站、58同城、爱奇艺等这类百度合作伙伴,可以接入百度智能小程序,而届时百度智能小程序将会拥有更大的流量来源,这也是百度做智能小程序的开放策略,让这些第三方拥有流量的APP直接成为百度的流量主。


同时对于成为流量主的第三方APP,百度为其准备了完善的变现途径。依托百度联盟多年的广告投放经验,以及丰富的联盟资源,百度可以为其提供完善的变现途径,实现更大的共赢,这也会吸引更多受困于流量变现的APP加入到百度的智能小程序联盟之中,在这点上与过去站长时代如出一辙。


有成功的封闭系统,自然也会有开放系统,正如Mac与Windows,IOS与Android,封闭与开放系统的共存形态,一直是互联网进化的铁律,而百度智能小程序这种开放形式,也有机会在在支付宝小程序和微信小程序的封闭流量体系之外,找到更大的生存空间,这是其差异化竞争的最大特点。


从2017年微信推出小程序至今,已经走过一年9个月,其6亿用户的规模也为行业揭示了这一市场的前景。


百度作为挑战者,也拿出了自身差异化的竞争能力,双方虽然都在做小程序,但却又不是完全的竞争关系,小程序作为移动互联网时代的新物种,在BAT三家的竞争之下,其形态以及天花板,还远远没有到来。


猜你喜欢
创业家

为什么张一鸣们还撼动不了微信?

微信张一鸣

近日,三款社交APP相继发布,集体叫板微信。它们分别是:王欣的“马桶MT”、张一鸣的 “多闪”、罗永...

1天前

原创

三款社交APP被封杀!王思聪:都是垃圾

微信王思聪社交APP

上周,“微信之父”张小龙刚完成一场4小时演讲,或是刻意安排,或是巧合,在1月15日的这一天,居然有三...

2天前

微信未老张小龙多虑:灭掉微信的,不会这么高调

张小龙微信

1月15日,票圈热闹非凡,三款社交产品张一鸣的“多闪”、王欣的“马桶MT”以及罗永浩的“聊天宝”同一...

3天前

三款App挑战微信?马化腾:坚决反对负能量的匿名社交

微信马化腾

1月16日上午消息,近日王欣的马桶MT、今日头条的多闪、罗永浩的聊天宝纷纷上架挑战微信,昨日互联网实...

3天前

微信屏蔽聊天宝下载链接?榜单排行上聊天宝已超微信

微信聊天宝

1月16日上午消息,昨日晚间,在快如科技发布会上,罗永浩宣布子弹短信更名为聊天宝,并更新了聊天、读新...

3天前

积木易搭孙剑峰:做国内最好的应用级「三维数字化服务平台」

积木易搭孙剑峰

近期,积木易搭在东莞名家居世博园推出了首个3D数字家居展馆,成为国内首个将三维数字解决方案大规模应用...

2018-08-28

原创

这家拍出《如懿传》的公司,到底值不值155亿?

新丽传媒

一边是三次IPO折戟的新丽传媒,一边是港股新秀阅文集团,二者的结合,将演绎出怎样的资本佳话?

2018-08-28

原创

超越“联合办公”行业 梦想加品牌升级指向万亿市场

梦想加办公服务

2018年8月28日,办公服务品牌梦想加C轮融资暨品牌升级发布会在京举行。

2018-08-28

原创

财链社每日播报 | 火币集团收购香港主板上市公司

区块链FCoin火币集团

普华永道(PwC)周一公布了一项调查,该调查对来自15个地区的600名高管进行了采访,其中有84%的...

2018-08-28

盛景嘉成

投资理财中的这些矛盾行为,你中招了吗?

投资理财

投资得力和成功并不是靠运气、或者一夜之间就积累起来财富的。成为富人需要强大的意志力和远见。正如老话说...

2018-08-28

原创

滴滴,不会消失

滴滴

100天之内,连续两起滴滴顺风车强奸杀人事件,将滴滴送上了舆论的风口浪尖。

2018-08-27

原创

市值蒸发800亿,美图秀秀大变脸

美图秀秀

还有三个多月,美图公司上市就要满两周年,在这一年半多的时间里,美图的股价已经从最高的23港元跌落到4...

2018-08-27

首席发言者

齐家网的中期财报,预示互联网家装正在进入规模化盈利阶段

互联网家装齐家网

“互联网+家装”作为互联网风口,这几年一直备受资本追逐,但受制于家装产业本身的特性,资本的涌入反而造...

2018-08-27

原创

财链社每日播报 | 超900个数字货币项目濒临“死亡”

区块链

专注于统计“死亡”数字货币的网站Deadcoins最新的“死亡清单”显示,上榜的数字货币数量已达90...

2018-08-27

原创

财链社专访 | 吴家志:去中心化意味着用户要承担更高的风险

区块链吴家志

区块链的“去中心化”并没有提高日常交易的安全性,反而由于“去中心化”,用户自身需要承担更高的风险。但...

2018-08-27

投资家网(www.investorscn.com)实时提供专业的创业、投资资讯和深度分析。长按右侧二维码添加"投资哥"可与小编深入交流,并可加入微信群参与官方活动,赶快行动吧。

资本新环境下的母基金生存之道:放慢投资节奏,让子弹再飞一飞

在母基金专场中,盛景母基金创始合伙人刘昊飞、紫荆资本董事总经理钱进、重庆产业引导基金董事长杨文利、亦...

马云:90%的人埋怨宏观经济,但90%倒下的企业与宏观经济无关

2018年9月10日,教师节当天,马云在题为“教师节快乐”的公开信上,宣布将在一年之后,也即阿里巴巴...

黄反之:未来医疗数据革命,形成全新医疗服务模式

分享投资联合创始人、医疗基金主管合伙人黄反之谈到医疗投资时表示,未来会迎来一场医疗数据革命,通过这场...

投资人眼中的消费折叠:千团大战,每个星期都有团队死掉...

在“消费升级专场”上,中金前海董事总经理胡祺昊,新沃投资总经理兼新沃集团副总裁杨栋锐、德同资本合伙人...

资本竞逐之下,以技术创新为“锚”,抢占先进制造业“智高点”

在【先进制造专场】论坛中,平安财智董事长封群作为专场主席,松禾资本合伙人袁宏伟、东方富海合伙人宋萍萍...

上交所青岛基地举办第一期“海纳百川”资本市场公益培训课

上交所青岛基地举办第一期“海纳百川”资本市场公益培训课

1月18日,上海证券交易所在青岛资本市场服务基地举办第一期“海纳百川”资本市场公益培训课——“董监高...

曹国伟:互联网已成基础设施 将帮助传统企业提升效率

曹国伟:互联网已成基础设施 将帮助传统企业提升效率

由新浪财经、人民日报(客户端)、吴晓波频道联合出品的“2018十大经济年度人物”颁奖典礼于2019年...

2018十大经济年度人物荣耀诞生,李保芳宋志平张文中等上榜

2018十大经济年度人物荣耀诞生,李保芳宋志平张文中等上榜

本次年度人物评选依然由新浪财经、人民日报(客户端)、吴晓波频道联合举办,历时近年半,多位优秀企业家脱...

“投资家网—政企新春联谊会”圆满举办

“投资家网—政企新春联谊会”圆满举办

2019年1月17日,投资家网组织政府驻深(广)办领导及知名企业家共20余人,举办了“政企新春联谊会...

横琴二楼的秘密:记2019年第一场金融媒体交流沙龙

横琴二楼的秘密:记2019年第一场金融媒体交流沙龙

2019年1月10日,“二楼”迎来了新年第一个专业范十足的大咖见面会“横琴人寿&清华五道口金融媒体交...