更多精彩 >

洞见营销趋势,科达股份“数据+技术”双轮驱动

2020-01-03 10:54:34   来源:  作者: 

摘要:在很多人眼里,宏观经济遇冷的2019年无疑是“艰难的一年”,这一年我国经济面临着结构性改变,2019年,经济改革持续深化,反映在企业的营销端,就是对实效化、专业化、高效化的营销服务需求更为迫切。

在很多人眼里,宏观经济遇冷的2019年无疑是“艰难的一年”,这一年我国经济面临着结构性改变,2019年,经济改革持续深化,反映在企业的营销端,就是对实效化、专业化、高效化的营销服务需求更为迫切。


短视频、直播、营销云等事物与技术在经历了2018-2019全年的蓬勃发展后,开始走入落地成长阶段,也正在推动着2020年数字营销行业的新变化。


四大营销趋势


从目前来看,数字营销呈现如下趋势。


趋势一、MarTech加强推广成效


由于企业经营压力的增加和营销成本的上涨,无论是主动还是被动,越来越多的广告主转向了更精细化的营销管理方式,以提升营销工作成效,加强营销转化效果。因此在2020年,MarTech(营销技术)的使用会更加被重视,特别是移动互联网流量红利消失,导致新用户获取艰难,从而需要唤醒老用户,而这正是MarTech擅长的能力之一。


趋势二、从大数据中挖掘价值


基于目前大数据在营销领域的应用,从数据中获取到更多信息成为营销机构最关心的问题,拿到这些数据后,如何去分析数据的内在价值而不仅把数据做为一个量化指标,对后续投放过程中客户的投入产出的提升有至关重要的指导作用。


趋势三、5G及AI技术或将改变营销方式


5G及AI技术的日趋成熟,将出现更多彻底改变营销方式的广告玩法,AR/VR等技术的发展,虚拟影响力的增加,导致更多“杀手级”的应用随之出现。另外,内容及流媒体也将会改变后续的营销格局,这些新渠道将让用户通过赞助、产品植入和社交广告,将自己的品牌与这些更贴近用户使用习惯的介质联系在一起。


趋势四、垂直类网红及明星的带货效应明显


垂直类网红及明星的带货效应是随着新一代的到来催生出的新的渠道及新的挑战,通过大数据,我们获得了更准确的结果和变现可能,越来越多的有影响力的人会尝试寻找新的方法来扩大他们的影响力,并将其变现,垂直类网红及明星奖为品牌提供一个以结果为导向的焦点,实现双赢。这种方式快速渗透到用户消费的每个阶段,极大的缩短了用户从认知到购买的消费链路。


顺应趋势提早布局


在进入到流量为王的后半期,如何善用大数据,如何抓住5G与AI的技术优势,如何抢占用户心智,已成为行业局中各大效果营销公司的命门。


快人一步的走到智能营销的最前端成为数字营销企业——科达股份的核心竞争力。如今数字营销的趋势已经足够明显——广告技术(AdTech)正在向营销技术(MarTech)延伸。


不少技术和数据积累较为深厚的广告技术平台,已经并不将Adtech作为核心技能,而是选择在AdTech的基础上,将数据挖掘范围向非媒体行为数据延伸。并依托过去在媒体投放中积累的第二方数据,结合靠谱的第三方数据,以及广告主的第一方数据,开展数字化咨询业务,帮助客户在其全产业链上开展数字转型。


基于数据管理平台,近年科达股份升级了“科达π智通”智能投放系统,深度洞察运营痛点,首创人群包监测体系,高效精准定向客户人群;打造AI智能优化闭环,多维度全方位拆解数据,高效提升营销效能;多媒体数据的挖掘,打造高整合营销。在智能投放平台获得软件著作权20个,在媒体资源投放方向获得软件著作权6个。


此外,科达股份根据实际目标用户的大数据+小数据分析,结合科达DMP与媒体大数据库整理出人群画像,推导出相应的投放时间供测试,直到流量达到峰值,才会正式将广告投入市场。目前针对转化效果来看,信息流与短视频两种广告形式在实现人群精准覆盖,效果回收及投入产出比上表现良好,也是各行业客户效果类投放的首选广告形式。


源于对数字营销的专业性,依托日益成熟的创新技术、数据能力和流量运营能力,科达股份与各大巨头流量玩家、头部媒体建立核心合作伙伴关系,一方面依据社交群体属性对用户喜好和特点进行智能推广,提升用户体验,基于大数据分析提高广告的精准性和可互动性;另一方面通过大数据平台沉淀基于效果转化数据和标签人群包,强调营销效果、突破创新、探索精准广告价值最大化的营销服务。


而这也就意味着只要选对人,说对话,广告内容就会打破场景,媒介及广告形式的桎梏,实现高效转化.


猜你喜欢
原创

山东企业科达股份携手天猫,打造729汽车节推动行业发展

科达股份

7月29日,科达股份和天猫携手主办的“第一届阿里巴巴汽车消费节”——#729汽车节#正式线上启幕。

2020-07-30

2020中国500强榜单出炉,科达股份成为新晋登榜鲁企

科达股份

近日,财富中文网发布了2020年《财富》中国500强排行榜,来自山东东营的上市公司科达股份(6009...

2020-07-30

原创

互联网效果营销发力明显,科达股份深度绑定头部流量平台

科达股份

近年来,受境内外多种不利因素的影响,我国经济下行压力不断加大。

2020-06-17

原创

把握行业发展趋势,科达股份致力成为全营销价值链的整合者

科达股份

4月24日晚间,科达股份(600986.SH)披露2019年年报。

2020-04-27

IDC发布金融科技快速成长公司榜单,科达股份投资企业入选

科达股份

近日,国际著名信息研究机构IDC Financial Insights发布了2020年“FinTec...

2020-03-25

HARMAY話梅,内敛下的外放美好

HARMAY話梅

不起眼的欧洲小镇,却藏着可能是全世界最昂贵的手艺。

2021-03-25

螳螂财经

“单核”变“双核”,商业化助推快手“三级火箭”成型

快手

3月23日,快手-W(01024.HK)发布了2020年第四季度及全年财报。

2021-03-25

海通国际:维持对 Yalla优于大市评级,给每股 30 美元新目标价

海通国际

3月17日,海通国际发布报告,维持对 Yalla 的优于大市评级,给予其每股 30 美元的新目标价。

2021-03-25

三大业务后劲十足,华大智造有机增长发挥行业提振效应

华大智造

权威机构数据显示,2019年全球生命科学综合解决方案市场规模约为659亿美元,预计2030年将达到约...

2021-03-25

原创

币看八周年:数字货币领域的盈透证券

数字货币

在TeamLab美术馆打开币看策略交易的时候,会感觉到美妙的相融共生。

2021-03-25

大唐地产董事长吴迪:作为制造业的房地产行为必须进一步“精细化”

大唐地产

2021年3月23日下午,大唐地产董事长吴迪在广州以《大唐地产:地产新时代中型房企成长之道》为题进行...

2021-03-25

轻松互助宣布关停 ,聚焦保险和健康服务

轻松互助

轻松互助2016年4月上线,是国内最早成立的互助社区之一,以“一人患病,众人均摊;平时助人,难时获助...

2021-03-24

原创

全面升级!星环科技基础软件再升级,赋能数字中国建设

星环科技

3月24日,星环科技举行2021线上发布会,支持10种主流数据模型的多模数据平台和数据云产品、实现A...

2021-03-24

“第三届中国保险业数字化与人工智能发展大会参会报名火热进行中”

保险

随着各行业十四五规划的全面到来,重新定义保险科技的内涵,重新分析保险行业的新特征已经迫在眉睫,尤其是...

2021-03-24

投资家网(www.investorscn.com)实时提供专业的创业、投资资讯和深度分析。长按右侧二维码添加"投资哥"可与小编深入交流,并可加入微信群参与官方活动,赶快行动吧。

加密空间CryptoSpace:找到一条与NFT结合最“性感​”的路

国内首个合规的NFT交易平台,致力于打造中国特色的NFT市场。

唯酷光电:B轮近2亿融资,引领透明调光千亿市场

在终极目标指引下,唯酷光电在规划的蓝图中一步步向前,在试探中挺进,挺进中超群。

贝格迈思张世明博士:第五代国产分布式智能数据库AiSQL的缔造者

万物皆数,唯数学洞察一切,计算使能万物。

天安骏业集团杨毅:参与联盟发起的核心目的就是帮助企业成功

天安骏业集团在联盟中所扮演的角色不仅是空间服务商,更是产业资源平台的搭建和构筑者,将为联盟的发起企业...

大循环下的新消费投资,如何投出属于国人的真正品牌

2021年4月20日-21日,由投资家网主办、湾区数字经济科技产业发展联盟、财经锐眼、有时间文化传播...

投资家网承办:2021年肇庆新区(深圳)投资环境推介会圆满举办

投资家网承办:2021年肇庆新区(深圳)投资环境推介会圆满举办

本次招商推介会旨在依托投资家网联系广泛的优势,借力各大在深企业的人脉资源,搭建肇庆新区开放开发的桥梁...

2021首届“国际碳中和30人论坛”在京顺利召开

2021首届“国际碳中和30人论坛”在京顺利召开

2021首届“国际碳中和30人论坛”暨中国国际文化交流基金会碳中和发展基金成立仪式在中国国际文化交流...

有人融资超6亿,有人营收20亿…这届90后创业者有点猛!

有人融资超6亿,有人营收20亿…这届90后创业者有点猛!

今年创业邦连续第11年推出“30岁以下创业新贵”榜单,自2011年开始我们就持续关注年轻创业者,关注...

Nirvana Chain 全局简介 | 一文了解 NA(Nirvana)Chain

Nirvana Chain 全局简介 | 一文了解 NA(Nirvana)Chain

近期,随着NA(Nirvana)Chain测试网上线在即,作为NA(Nirvana)Chain的社区...