5年倒闭1600家店，又一巨头破产清算，裁员6000多人！

来源 | 投资家（ID：touzijias）

作者 | 张闫

据外媒报道，真维斯澳大利亚公司日前宣布进入自愿托管程序，开始进入破产清算阶段。虽然澳大利亚以外的真维斯业务不受本次托管的影响，国内真维斯的门店还能继续开，但是真维斯未来还能走多远？恐怕留给它的时间已经不多了……

一

曾经牛仔裤大王

真维斯如今的老板是杨钊、杨勋两兄弟。

在上个世纪六七十年代，杨钊从一个服装制衣厂工人开始干起，花了7年时间，从一个普通工人坐到了厂长的位置。

后来，颇具野心的杨钊凑足了资金，白手起家创办了自己的旭日制衣厂。为了和其它制衣厂拉开差距，杨钊与工友们经过努力的钻研，研发出了让牛仔裤高效生产的模具，在同样时间内能够生产出比别人更多的牛仔裤！

凭借着这一秘诀，在短短两年时间内，杨钊便赚到了600万港元，旭日制衣厂由此名声鹊起，杨钊“牛仔裤大王”的美誉也传遍了各地。

而1972年真维斯在澳大利亚横空出世，迅速发展，跻身成为国民品牌。随着真维斯的名头越来越大的同时，也有无数人盯上了这块香饽饽，杨钊、杨勋两兄弟也不例外。1990年，杨钊、杨勋两兄弟创办的旭日集团成功收购真维斯，将这块香饽饽纳入囊中。

三年后，在杨氏兄弟的助推下，真维斯开始进入中国大陆，在上海南京东路开了第一家门店。除了中国市场之外，真维斯还进军越南、俄罗斯、斐济、委内瑞拉、中东、新西兰等市场，在全球范围内扩展商业版图。

十余年时间，真维斯在中国大陆的开店成绩斐然，高达2800家店！

那时候，真维斯带着洋品牌的光芒，吸引了大量消费者的注意力。1998年真维斯甚至被评为国内休闲服知名度最高的品牌。

在巅峰时期的2012年，真维斯国内营收高达49.59亿港元。

二

诸事不顺的真维斯

但是自从2012年之后，真维斯开始走起了下坡路。

一直在扩张的真维斯在快步前进的路上，却忽视了一个重要问题，那就是库存危机。为了解决库存问题，真维斯开始放缓扩展的步伐，店面数量也开始缩减。

从2012年开始，真维斯的店铺数量一直都在下降，2017年只有1200家店，5点时间减少了1600家店！

而线下店铺的大量减少的最终结果也体现在了财务报表上。由于持续亏损，2018年，旭日集团以8亿港元的价格将将真维斯中国业务出售给集团创始人、大股东杨钊和杨勋，将真维斯剥离出了上市公司。

而真维斯为何一步步开始衰落呢？

原因还是和电商的崛起有关。

以阿里巴巴为首的电商平台，通过促销，打折，更低价等方式，改变了很大一部分消费者的购物习惯，她们不再热衷线下的促销，而是更心仪网络上的买买买。

电商的热火却映照着线下实体服装店品牌的黯淡。

除了真维斯的销量惨淡，美特斯邦威、佐丹奴、森马等中国休闲服饰品牌也在面临同样的流量困境。

在真维斯的财报中曾经展示，电商对三四线城市的真维斯加盟商影响巨大，大大降低了实体店的毛利率。

实体店被电商打败！这并不是一句虚言，而是血淋漓的教训！

除了电商的崛起，打败真维斯的还有它的核心竞争力。

真维斯品牌创始人阿里斯特·诺伍德接受采访时提到，真维斯之所以衰落，原因就是因为它不再“时尚”了。近些年来，真维斯的衣服卖得太杂，有儿童服装，甚至还有孕妇装，完全没有“引领时尚”， 丧失了市场方向，因此对核心消费群体失去了吸引力。

确实，不仅是真维斯的创始人这么想，消费者们也这么想。有人曾经表示读书时期还觉得真维斯、美特斯邦威这些牌子很大牌，很时尚，但现在看来，越来越土了。而且真维斯如今质量也越来越下降了。

三

结语

当真维斯、美特斯邦威这些品牌慢慢被消费者遗忘的同时，Zara、H&M、优衣库等国际品牌却开始赢得消费者们的青睐。

2019年10月，优衣库母公司日本迅销集团公布截止到8月31日的2019财年财报，当中显示，在中国市场强有力的推动下，利润连续第三年创新高。

市场永远存在，消费者们的潜力也依然有待挖掘，相信服装行业在经历过一次又一次的洗牌之后，终将发现创新和时尚才是一个品牌永恒的竞争力。

如今，想凭借一个响亮的大品牌就想获取消费者们的认可和购买的时代，已经一去不复返了。