利欧股份：短视频领域投放量领先，布局网红直播带货成效显著

6月22日晚间，由金麦粒以及赢家财经主办的第三期大湾区财富讲堂顺利举办。讲堂围绕“新经济，新生态，如何穿越周期的变化？“主题邀请多位专家及上市公司高管进行分享与探讨。其中，利欧股份副总裁郑晓东分享了他对网红直播带货、短视频流量等方面的看法，同时也介绍了目前利欧股份在这些方面的布局与未来方向。

网红直播带货是目前讨论热度以及资本市场关注度最高的话题及概念之一。直播带货凭借高效解决消费产业链供需痛点的能力，成为传统电商、内容平台新的业绩增长点。抖音、快手等短视频平台是网红直播带货重要的基础设施，也是广告营销投放的重点领域。根据QuestMobile发布的数据，19年2月至20年2月，受到疫情影响，用户“宅家”有更多时间花在互联网上，平均每月的人均时长已接近160小时，同比增长37%、同比增加43小时。短视频行业全网时长占比继续提升达到16.1%，目前广告主对线上各媒体平台的广告投放分布中，短视频占25%。

对于短视频领域，郑晓东表示，短视频是过去两三年以来，整个中国数字营销市场增长最快的广告细分品类。利欧数字早在2018年就布局了短视频营销的相应团队。整个2019年公司在短视频领域投放接近60个亿。由于疫情，2020年一季度利欧数字在短视频领域更是取得了爆发式的增长，比去年同期有三倍以上的增长，利欧数字在短视频领域的投放量处于行业前列。

对于利欧在短视频及信息流领域的布局，郑晓东表示，利欧数字在20年更多的布局是在一些原来大家觉得可能很难做转化的产品，比如像汽车，特别是高端汽车。目前利欧在短 视频领域给汽车客户提升效果上面，已经有了领先的产品和团队。未来，利欧会把短视频和流媒体从原来的以效果为导向、以互联网客户为导向的思路，推广到汽车、母婴以及一些更高端的品类群。

对于网红直播带货，郑晓东则介绍道，网红直播和带货其实是一种新的流量转化形式，它不是一个新鲜的事物，整个直播带货其实过去已经发展了三四年。为什么在疫情期间有个很明显的爆发？一是本身直播这个形式需要消费者有个相对长时间的关注，疫情期间给了大量的消费者这样的时间；二是疫情期间大家有部分的需求线下无法实现，线上的需求就会激增。发展到现在几乎人人带货，所有的明星、品牌甚至都想往这去切入。利欧数字在2018年就布局了专门做直播带货的公司，叫火星仓，在疫情期间也取得了爆发式的增长。同时，利欧数字在网红方面于过去的三年也有一些投资方面的布局，在重庆建立了自己的短视频基地，同步布局直播和网红带货。

对于未来，郑晓东表示，网红直播带货将是常态。它不会全面替代短视频或图文，但是经过这一波发展后，它会非常的成熟。利欧目前在国内上市公司中投放体量处于前列，在整个MCN领域里面也有很多的投资布局，直播、短视频、MCN机构是一个打通的上下游的产业链。未来，直播会是整个中国互联网流量的一个有机组成部分，利欧数字在这个领域将取得更好的成绩。