摘要:线上线下融合的第一阵地。
“品牌不年轻,只有死。”在新锐品牌频频干掉昔日霸主的当下,这句话显得十分应景。
哪个人不想永葆青春,哪个品牌不想永远富有活力、战斗力,占据最具消费力的年轻消费者。可是,一边口口声声喊着年轻化的口号,一边参照成功转型的案例,为什么年轻人还是不买账?
广告学家西蒙·斯内克说:“人们买的不是你的产品,人们买的是产品背后的宗旨与理念。”拨开卖货表象,我们可能更该关心如何让消费者对品牌产生情感与体验。
为了感染年轻人的情绪,互动和体验是不二之选——只有时尚、趣味的互动和体验才能吸引爆炸信息中的年轻人的目光。
基于此,天猫打造了一个新物种。8月25日,泰迪珍藏和天猫合作的首家主题店亮相上海东方明珠,阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理家洛发布天猫主题店计划。这是天猫的一次全新尝试,用场景式体验、线上线下融合的方式,打造年轻人的理想生活之城。未来一年,天猫将携手100个品牌创造100种理想生活体验,推动品牌数字化、年轻化升级。
“天猫主题店是非常好的突破点和连接点。我们接下来会在上海全面推广我们的主题店,让消费者觉得在上海逛街与众不同,在全国乃至全球都是一种领先的体验方式。”家洛表示。
天猫主题店计划成为品牌OMO孵化器,助力品牌通过线上线下一体化的有效融合,实现品牌年轻化和数字化升级。
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