天音控股：旗下能良电商双11首战告捷，单品类日销售近1500万元

11月1日0时，双十一消费狂欢节的号角提前吹响。在这场全民购物狂欢中，天音控股（000829.SZ)旗下能良电商取得了可喜战绩。11月1日，仅手机品类，天猫能良数码官方旗舰店、京东头号卖家旗舰店、拼多多擎朗官方旗舰店三大平台直播间观看人数近50万人，三家店铺总成交额近1500万元。

图1-能良电商天猫旗舰店

据悉，能良电商的战略是构建多产品线，多渠道，专注于服务顾客家庭消费为中心的零售电商。当前，能良电商在手机业务的基础上，拓展3C数码、母婴、个护、家纺、食品、美妆等品类。天音控股半年报显示，能良电商2020上半年在天猫、京东、拼多多平台上新开23家店铺，目前店铺数量是2019年全年的两倍。新增合作品牌45家,较去年增幅达到44.12%。能良电商的快速发展，不仅是公司专业团队的厚积薄发，背后还有天音控股的大力支持。依托于天音控股的雄厚实力和行业积累，为能良电商在产品的营销上、整体资金的运营上、战略布局上等多方面提供了有力支撑。

伴随着高质量消费时代的来临，消费者更看重个性化、细分化、差异化的消费服务。能良电商表示，在营销策略上，公司通过产品降维打击，提高客户的复购率和交易频次，增加客户粘性；同时强练内功，将产品、服务、渠道、营销创新作为发展基石，致力于为消费者提供更有品质、个性和专业化的服务。

今年的双十一作为疫情后最大规模的购物狂欢节，从目前各个平台交出的成绩单来看，线上消费火爆依旧。天猫数据显示，11月1日当天仅111分钟，华为、苹果、耐克等百大品牌跨入“亿元俱乐部”。其中，美妆和3C家电品牌贡献了最多的“王牌”。京东首日战报显示，京东直播前10秒带货破亿，全天成交额同比增长超90%，3C家电快消品等核心品类持续领跑全行业。与以往不同的是，今年消费者可分两波购买，11月1日-3日是第一波，11月11日为第二波，这意味着可以为商家创造更长的生意时间窗口和增长机会。

东北证券表示：“双11”作为全年核心大促地位不可动摇；今年各大平台“双预售制”和“短视频+直播”等玩法的推出，有望不断提升消费者购物体验，形成“短视频种草，直播间收割”内容流量转化闭环，对用户规模、交易规模都带来更强信心；Q4行业高景气度，电商平台有望迎来成长新动能。