京东11.11单日最高新增注册客户数近9倍，国产品牌成为大企业首选

11月1日0点至11月11日14点26分，京东11.11全球热爱季累计下单金额突破2431亿元。

11月11日抢购开场仅一分钟时间内，海尔、美的、格力等品牌销售额相继破亿元；前三分钟，超过10万电脑被销售一空；前五分钟，京东超市成交额同比增长10倍。通过推动数字经济与线下零售、产业带等实体经济深度融合，在过往庞大的体量上依然持续强劲增长，京东站稳了11.11消费狂欢的主场地位。同样值得关注的，还有京东11.11开辟的企业采购新主场。

京东企业业务数据显示，京东11.11期间，单日最高新增注册企业数同比增长863%，单日最高企业下单金额同比增长198%。与往年11.11企业市场缺少“参与感”的情况不同，受疫情影响，企业对于精细化运营和成本控制尤为关注，更加重视采购性价比，企业市场热度也随之不断飙升。数字化采购以其便捷、安全、高效和低成本的优势，正成为越来越多企业用户的选择。

从行业属性来看，金融业、制造业和运营商行业企业位列采购金额的TOP3，互联网、地产和能源业位列下单金额同比增速的TOP3。金融、能源、制造、运营商作为保障社会运转的基础设施行业，率先普及数字化采购对于整个社会的供应链升级有着标杆意义。

在具体的采购品类方面，大型企业和中小企业展现出来的偏好有所不同。大型企业下单金额同比增速最高的品类是医药健康、工业品和通讯产品，受11.11物流行业需求的带动，搬运存储成为中小企业采购的最热品类，中小企业下单金额同比增速最高的TOP3品类为搬运存储、医药健康、电子教育，医药健康的霸榜是企业对于员工健康的高度重视。品牌方面，国产品牌成为大型企业的采购首选，华为、联想、美的、小米均入围大型企业下单金额最高的TOP5品牌。

作为工业、制造业的基石，工业品采购需求也在京东11.11迎来一轮爆发。数据显示，京东工业品单日最高下单金额同比增长411%，下单用户数同比增长95%，用户数量不断增多的同时，单个用户的平均采购金额也迅速增长。从品类来看，京东工业品下单金额的TOP3分别为个人防护、安防用品和公共设施。我国疫情防控进入常态化阶段，但企业的防护意识并没有随之松懈。

城市维度数据显示，京东11.11期间企业下单金额 TOP3城市分别为北京、上海、广州，下单金额同比增速TOP3城市分别为武汉、苏州和昆明，新一线城市加速发展，同时湖北企业在疫情后呈现了生产秩序恢复起点高、恢复速度快的情况。

过去，618、11.11等大促只是消费市场的狂欢，在企业市场缺少“参与感”。然而近年来的各项数据却表明，京东11.11、618在企业市场的热度也不断飙升。行业专家认为，促成这一现象的核心原因主要有三个：数字化采购的加速普及，与采购高峰节点的匹配，以及疫情催动下成本控制成为企业“刚需”。京东11.11开辟的企业采购新主场推出中小企业“专属补贴”、京东工业品专业品类服务、京东商用B2M定制及企业租赁服务等多项举措，为企业打造年底“蓄水池”。