贝因美：主业与新业务协同发展，积极布局母婴生态圈

日前，刚过完28岁生日的贝因美（002570.SZ)又有新的动作了。贝因美创始人、董事长谢宏在2020第五届杭州全球企业家论坛开幕式上，与19家知名企业代表共同发起成立了“100家特大企业服务联盟”，凝聚企业力量，实现各领域的相互助能。同时，谢宏感言到：28年的风风雨雨，经历了逆势上扬、高歌猛进的喜悦，也有过遭遇困难、转型升级带来的疑惑，但是贝因美对产品质量和社会责任的担当始终未变， 彰显了大国品牌的历史格局和使命担当。

据了解，即使在今年的疫情影响下，贝因美目前也已经实现了连续5个季度盈利，这主要得益于公司紧跟时代潮流，推进公司转型，加大产品研发力度，积极拥抱新零售。

具体来看，今年前三季度，贝因美在婴幼儿奶粉领域全力打造新一代超级爆品“爱加”，清晰定位功能化卖点诉求，强化品类标识度。业绩方面，前三季度归母净利同比增长147.95%。在经营上，贝因美持续布局母婴生态圈，除了在婴幼儿奶粉领域取得了长足增长，在高端产品领域也不断的实现突破。今年5月25日，贝因美成功获批特殊医学用途婴儿乳蛋白部分水解配方食品“舒力乐”，为公司在特殊医学配方用途食品领域增添了新的储备力量，自此，贝因美拥有4款特配粉。数据显示，上半年，贝因美特配粉营收同比增长119.85%，公司营养品品类表现也十分抢眼，营业利润同比增长超1倍。

值得注意的是，贝因美在不断拓展产品品类的基础上，还不断在产品追溯链体系发力。据悉，今年6月22日，贝因美成功推出国内首创奶粉区块链溯源平台， 积极打造母婴生态圈诚信体系，为中国母婴产品安全治理体系提供了新的模范样本。此外，今年6月贝因美旗下儿童零食品牌萌乐堡在母婴平台“海拍客”首发两款儿童零食——酸奶溶豆和萌星泡芙，积极布局儿童零食这个蓝海市场，对母婴生态圈的开拓更进一步。

除了积极布局母婴生态圈外，在品牌营销上，贝因美相比于新兴品牌也毫不逊色。目前，国内消费市场正在快速升级，聚焦特定目标人群的新国货正在成为新一代的消费新宠。在今年腾讯视频热播的青年恋爱推理真人秀《心动的信号》中，大国品牌贝因美在6位素人嘉宾的甜蜜恋爱中深入“种草”，不仅突出了品牌的时尚感，而且完善了从恋爱到家庭的年轻情侣产品需求链条。据统计，《心动的信号》第三季有相当一部分已婚观众，这些已婚观众对贝因美“国际品质儿童配方奶粉”的印象和购买意愿都明显高于未婚观众。此外，贝因美还积极通过其他投放等方式，强化品牌认知。例如，联动消费者教育活动，推广《亲子公益讲座》，打造专业形象；通过冠名东方卫视《妈妈咪呀》、江苏卫视《超能育儿妈》等节目，树立品牌年轻旗帜；通过网络投放、泛媒体投放、综艺节目贴片，实现品牌曝光及吸粉引流；通过社交媒体及红人双效联合运用，进行全域营销，抢占母婴精准人群，优化品牌投资。值得一提的是，相对于新潮的营销手段，拥有28年历史积淀的贝因美以连续保持优异质量的品牌成功入选CCTV《大国品牌》，彰显我国大牌之光。

28年相信对于贝因美来说，不是终点，也不是新的起点，而是一个革命性的拐点，28年所有的过往都会化成未来的动力，期待大国品牌贝因美能够持续绽放。