更多精彩 >

“保定车神”逆袭往事:30年从零到年收964亿

2020-12-17 15:52:46   来源:投资家网专栏  作者:蒋东文频道 

摘要:经历惨烈洗牌后,中国汽车业除了向上生长,或许已无路可退。

经历惨烈洗牌后,中国汽车业除了向上生长,或许已无路可退。

过去11个月,行业寒冬叠加疫情暴击,让全球汽车业伤痕累累:今年11月,深陷债务危机的华晨汽车宣布破产重整,震惊业界。中国首家赴美上市,曾缔造金杯面包车、华晨宝马等爆款的老牌车企就此消亡。

再往前看,欧美日韩的汽车巨头们均损失巨大:奔驰二季度巨亏136亿,宣布裁员3万人;宝马裁员6000人;捷豹路虎全球范围停薪留职2万人....

令人意外的是,中国自主品牌却逆势增长,尤其长城、比亚迪、吉利表现亮眼。

11月销量数据中,吉利销量超15万辆,同比增长约5%;长城销量超14.5万辆,同比增长26%;比亚迪销量近5.4万辆,同比增长30.6%。

然而回望中国60多年的造车历史,长城等自主品牌完全属于后来居上,它们的逆袭,充满了不屈与传奇的味道。

如果用一句话总结中国汽车业历史,那就是“从无到有、从弱到强”。

上世纪50年代起,为了彻底改变中国汽车业的落后面貌,承载全国希望的一汽、二汽、上汽相继成立。

但希望终究没变成现实,我们选择引入外资成立合资车企,用市场换技术。所以在很长的岁月中合资车称霸市场,诸如一汽、上汽、华晨等品牌均享尽合资红利。

反观彼时的自主品牌,际遇完全不同,甚至连上岗证都没。

1990年后,长城、吉利、比亚迪先后成立,1994年国家出台《汽车工业产业政策》明确以轿车为主要发展方向,但规定汽车生产要搞“目录制”管理,本就不被承认的民营车企,连轿车生产资格都没。

郁闷不已的魏建军跑美国转了一圈,发现那边非常流行皮卡,而中国皮卡市场几乎尚未开发,于是在1996年带领长城专攻皮卡,曲线救国才走上造车之路。

真正的转机发生在2000年后,随着中国加入WTO、改革开放造富国民,国内汽车市场迎来井喷,常年蝉联全球最大汽车市场。

巨大市场红利,再加上政策放开,创业维艰的自主品牌终于有机会和合资车公平竞争。此后,长城专攻皮卡、SUV领域,比亚迪、吉利主攻轿车,均以超高性价比逐渐占领市场,并成功逆袭。

以10年为维度看中国汽车业发展,会发现一个耐人寻味的现象:华晨那波占尽优势的品牌除了合资品牌继续横扫天下,自主业务线几乎自废武功,而创业维艰的自主品牌竟然越做越强。

来看实例:2011年以来,华晨宝马每年为华晨集团贡献的净利润占比高达90%以上,2019年则超过100%,名副其实的现金奶牛。

但剔除华晨宝马贡献的76.2亿利润后,华晨旗下其他业务竟亏损10.64亿元,与之呼应的是金杯、中华(参数|图片)(华晨旗下)完全失去市场。

而自主品牌这边却高歌猛进,2019年长城旗下哈弗SUV全球销量突破500万辆,领跑中国SUV市场;

吉利从无证上岗做到年销超百万辆,在国产轿车中遥遥领先,还收购了北欧豪华品牌沃尔沃;比亚迪则深耕技术,建立起庞大的新能源帝国。

从数据上看,长城汽车增长最为稳健。2009—2019年,长城年营收从128亿元增长至964.55亿元,净利润从10亿元增长至45.26亿元。

当年爹不疼娘不爱、没钱没技术的民营战队,30年弹指一挥,已能与合资车正面交锋,回首来路实为不易!

今年11月中国汽车销量排行榜中,除了一汽大众、上汽大众、上汽通用、东风日产这些合资车,月销量突破10万辆的自主品牌,只有吉利、长城、长安三家。

长城等国产车为啥能抵挡合资铁骑呢,其实主要有两层原因。

一是死磕技术。拿长城汽车来说,一手建立了涵盖欧洲、亚洲、北美的“七国十地”全球化研发布局,以及11大全工艺整车生产基地和5个KD工厂在内的“11+5”全球化生产体系。

如此扎实、雄厚的技术沉淀,才有长城“连续22年蝉联皮卡国内和出口销量第一”、“连续10年蝉联中国SUV销量第一”的辉煌战绩。

比亚迪也是,它最初是做动力电池的,2003年才转战整车。10几年功夫,从动力电池、IGBT芯片,再到整车生产,建立起一个庞大的新能源帝国。这都来自时间的沉淀,绝非互联网造车烧几百亿,吹几个概念就能随便赶超的。

二是危机意识。今年不是长城汽车30周年嘛,按中国人节奏,那得鞭(参数|图片)齐鸣,来回庆祝。但魏建军反其道而行,通过一部微电影发出灵魂一问:长城汽车挺得过明年吗?

以2018年至今车市的惨淡表现来看,魏建军的忧虑并不为过,而是未雨绸缪、保持危机意识。

再比如新能源车爆发前夜,长城及时推出全新电动车品牌欧拉(参数|图片),并立志成为中国的MINI(参数|图片)、smart。从销量上看,出道2年的欧拉表现不俗。

据长城汽车公布的数据显示,今年11月销量超14.5万辆,1—11月累计销售新车超96辆,年销量破百万辆已成定数。

11月销量数据中,欧拉品牌销量达1.1万辆,同比增长达到惊人的415%。照此发展下去,未来新能源车大战中,长城不会缺席。

我们说过,危机意识是企业长青不可或缺的秘诀。华晨就是个反面教材,自牵手宝马后一直坐享其成依赖华晨宝马输血,结果躺赚10几年还是没能逃过破产下场。

其实国产阵营里,像华晨汽车这样的选手还有很多。它们在资源、时间、渠道、品牌上占尽先机,比长城这些后来车企幸运很多。

但几十年过去,除了旗下合资车风光无限,自主品牌方面迟迟未取得建树。这和我国汽车业走向国际的宏伟目标,岂不是背道而驰?

结语:

面向充满不确定性的未来,国产汽车将如何更上层楼,突破瓶颈?

答案就像魏建军在长城30周年短片中所说的:不留退路,才见出路。

长城算是自主品牌中看得比较远的,全球化布局早已推进多年。去年长城在俄罗斯建厂,并发布瞄准全球年轻群体的哈弗(参数|图片)F7,顺应潮流走向智能化。

今年初长城又跑到印度、泰国收购工厂,剑指整个东盟市场,全球化布局高歌猛进。

向上生长永远是对的,国产车必须打破低端形象,从技术、口碑、品牌上全面突破,唯有如此才能迎来弯道超车的那天。

毕竟我们坐拥全球最大的汽车市场,不能总是靠合资车给自己撑门面,那和掩耳盗铃没啥区别。


多元化布局极具市场竞争力,欣灵电气助力传统产业发展

欣灵电气

低压电器产品被广泛应用于生活、生产的各方面,随着工业自动化转型的快速推进,下游客户因其所处行业的不同...

2022-03-15

网易哈利波特手游质量值得信赖,玩家为爱发电创意无限

哈利波特手游

哈利波特手游作为一款爆款手游,自从公测后一直备受玩家关注,公测至今口碑一直在不断上涨,游戏内容也获得...

2022-03-15

信也科技2021全年财报:科技引领再获高质量发展,助力小微迎先机

信也科技

北京时间3月15日,国内领先的金融科技集团信也科技(NYSE:FINV)发布了其2021年第四季度及...

2022-03-15

同心抗疫,普渡机器人“欢乐消2”驰援香港科技大学

普渡机器人

香港第五波疫情形势仍然十分严峻,确诊病例数量持续在高位徘徊。

2022-03-15

抓住数字货币红利,选择UUEX交易所真叫一个放心

UUEX交易所

数字货币是这几年非常热门的话题,很多人都希望能够享受到数字货币带来的市场红利。

2022-03-15

京东工业分享供应链数智化思考:数字技术匹配扎实基础设施才能释放价值

京东工业

在两会“部长通道”上,工信部部长肖亚庆在回答新京报记者关于如何促进工业经济平稳运行的提问时表示,对经...

2022-03-15

创新向未来,亮亮视野入选「2021未来感科技企业TOP100」

亮亮视野

近日,互联网周刊发布“2021未来感科技企业TOP100”榜单。

2022-03-15

电子供应链受疫情冲击纷纷停产?这些公司回应了

蓝思科技

3月14日,多家位于广东电子大厂受到疫情管控影响宣布停工,包括富士康、欣兴、精成、业成GIS、东莞蓝...

2022-03-15

财商会伴随一个人的一生,微淼商学院注重树立学员长期投资理念

微淼商学院

如今,不少人希望能够通过学习理财,让自身财产得到保值和增值,然而,也有很多人认为,自己并不懂理财,看...

2022-03-15

投资家网(www.investorscn.com)是国内领先的资本与产业创新综合服务平台。为活跃于中国市场的VC/PE、上市公司、创业企业、地方政府等提供专业的第三方信息服务,包括行业媒体、智库服务、会议服务及生态服务。长按右侧二维码添加"投资哥"可与小编深入交流,并可加入微信群参与官方活动,赶快行动吧。

亨达外汇:重要K线组合简介(四)

亨达外汇为亨达集团旗下提供金融业务的投资窗口,致力为来自全球各地的直接投资华人提供优质的外汇、贵金属...

千亿蓝海 | 商业航天领域独角兽时空道宇深入布局智慧出行

1月20日,商业航天领域独角兽时空道宇完成高精时空服务全国路测,借高精定位服务深入布局智慧出行领域。

恒天卓越基金峰会|蔡建波:掘金冠军100,揽胜财富新时代

近日,三阳开泰,稳中求进——卓越基金峰会在沪成功举办,中植基金银杏理财CPO蔡建波受邀莅临,并发表《...

长盈精密新能源业务正处于爬坡期,加大力度研发创新蓄势长远发展

1月23号晚间,长盈精密(300115.SZ)发布2021年度业绩预告。

又刷屏了!九牧王唐风裤秀席卷巴黎时装周,霸屏热搜

岁末年初之际,男裤专家九牧王在2022年1月22日携手前杰尼亚设计师、九牧王现任创意总监Louis-...

投资家网组织:“企业家走进华为”活动圆满举行

投资家网组织:“企业家走进华为”活动圆满举行

数十家企业高管代表走进华为松山湖基地,学习交流人工智能发展趋势与行业应用,一同感悟华为文化与核心价值...

投资家网联合创始人蒋冬敏受邀参观广州百度Apollo park

投资家网联合创始人蒋冬敏受邀参观广州百度Apollo park

投资家网联合创始人蒋冬敏受邀参观广州百度Apollo park。

大咖云集,邬贺铨院士亮相!2022挚物大会将于6月22日云端开幕!

大咖云集,邬贺铨院士亮相!2022挚物大会将于6月22日云端开幕!

今年1月,国务院正式印发了《“十四五”数字经济发展规划》,针对物联网产业提出了“增强固移融合、宽窄结...

深圳明星创业企业走进上市公司系列活动之走进“华鹏飞”圆满举办

深圳明星创业企业走进上市公司系列活动之走进“华鹏飞”圆满举办

由深圳市天使投资引导基金管理有限公司、投资家网共同举办的明星创业企业走进上市公司系列活动之走进“华鹏...

深圳明星创业企业走进上市公司系列活动之走进“艾比森”圆满举行

深圳明星创业企业走进上市公司系列活动之走进“艾比森”圆满举行

深圳明星创业企业走进上市公司系列活动之走进“艾比森”活动圆满结束。