新国货精品走红40余国，元气森林有何独门秘籍？

曾几何时,“洋品牌”使大众趋之若鹜,仿佛只有认证了“外国血统”,东西才会好、品质才会有保障。随着我国经济的快速发展,文化影响力愈发强大,国内的国潮精品不仅火热而且已经开始出国发展,所谓国货正当时。

品质出众,Z世代挚爱

作为国内气泡水的领先品牌,通过深入洞察大众需求和行业趋势,元气森林卷起了一道“无糖”之风,推出了主打 “0糖0脂0卡”概念的新国货饮料品牌元气森林。狠狠击中了千禧一代内心的那根“弦”,所以获得了大众,特别是年轻女性群体的喜爱。

随着当代年轻人生活方式的改变,有的甚至在吃饭之前要查查卡路里,对0负担、0糖、0卡有着刚需,但又不愿意舍弃碳酸饮料的气泡和甜味,所以成为元气森林的忠实用户。

不仅是产品概念符合大众需求,文化方面元气森林也很符合大众的喜好。品牌中的森林代表绿色,天然和环保,体现出积极生活,元气代表精气神、活力,合在一起体现了有活力的生活。

加上出色的口感,产品体验爆棚,所以忠实粉丝众多,有粉丝曾这样点评品尝元气森林气泡水后的感受:

清爽的气泡进入口中,让我在人困马乏之际瞬间清醒,气泡会在嘴巴里轻柔爆破,酥酥麻麻的,但又和矿泉水一样纯净,不用担心摄入过多糖分影响身材让我特别开心。

元气森林气泡水无糖零卡路里还天然,对大众来说气泡含在嘴里,清新的爽感可以达到提神的作用,特别适合工作、学习时饮用。一度成为年轻人的 “无糖快乐水”,因为喝元气森林还可以体现出自己有活力、爱健康的Style。

包装方面,瓶身做既好看又醒目,简约又清新,包装即广告。特别是元气森林的两款主打——气泡水水和燃茶,包装上的「燃」和「气」两个大字非常醒目,惹人注目,让消费者们看见就心动。

现在,“0糖0脂0卡”的元气森林气泡水,成为了一种生活方式的符号,非常受新消费品牌的主力军——Z世代的青睐。成功打入到Z世代人群圈层,以至于众多铁杆粉丝愿意在线上和线下主动传播,便利店有它、小红书有它、抖音也有它,使元气森林热度满满。

销量方面,更能反映出大众的选择,元气森林成立4年来,赢得广泛认可。在2020年双11期间,元气森林斩获天猫和京东水饮品类销量第一,推出的新品夏黑葡萄味苏打气泡水更是两度售罄。据官方数据显示,双十一当天,元气森林销售额37分钟突破1000万。

新国货精品,元气森林

不仅是在国内销量火爆,元气森林还远销海外,取得了骄人的成绩。凭借浓郁的中国元素、独特的口味赢得了海外消费者的一致认可,引发了世界级的抢购风潮!目前元气森林已经销往美国、英国、澳大利亚、新加坡在内的全球40多个国家和地区。

火爆销量背后,文化在其中有着举足轻重的作用,因为现在消费者在选购时不仅看品牌、价格,还会关注其文化。

让·鲍德里亚在其《消费社会》一书中说过:现代社会,消费已从经济概念转变为文化概念。而“新国货"正是当下商业市场所处的发展阶段与传统文化复兴之下的产物。

元气森林相比市场上普通的饮品颇具创新,而创新,是品牌和企业走得更长远、更稳健的不二法门。未来,苛求细节、注重品质、有着独特文化的国潮品牌元气森林,有望变为国际品牌,更加彰显我国文化的魅力,赢得更多海外消费者的青睐和喝彩。