HARMAY話梅：创造美，不止于表面

如今的时代，要让自己变美已经太容易了。琳琅满面的美妆产品让人想怎么变脸都可以，新奇有效的黑科技又为日常护肤提供了新思路。但人类对美的追求从不仅仅停留在个人——我们对美的理解反映在一切我们可以看到的事物之上，而我们看到的一切又将反过来作用于我们对美的理解。许多人已经意识到，我们生活的城市还有太多可以变美的空间，并展开了积极的探索行动。其中，新零售空间的转型无疑是最受关注的方向之一，而新零售美妆集合品牌HARMAY話梅就为我们提供了一个值得探究的案例。

HARMAY話梅北京西单店

更新自我是创造的动力

作为城市生活中的重要组成部分，大大小小的零售商店就像是细胞。这些细胞如果不以时代需求而作出自我更新，最终就会被生命的循环逻辑所更迭，最终消失。从上海、到香港、北京、成都，話梅在每个城市的门店都拒绝简单复制，甚至是同城的门店，HARMAY話梅也会坚持通过不同的主题彰显出每个“细胞”独一无二的个性。

例如HARMAY話梅上海安福路店和新天地店就有着迥然不同的风格。前者以“新潮酒店厨房”为概念，结合周边街区气质，整体设计十分干净整洁。后者则突破美妆集合店的限制，将更多生活用品乃至食物都融入进来，打造了一个全新的“超级市场”。同时考虑到地理位置，坐落于旅游潮流圣地中心的新天地店更加宽敞、更为开放，户外的艺术装置也更具功能性，为来往的人们提供了一个可休息、可谈天、可发呆、可欢笑的社区枢纽，承担了公共空间的部分职能。

HARMAY話梅上海安福路店

HARMAY話梅上海新天地店

复制很容易，但创造更迷人。HARMAY話梅之所以能对每一家门店都坚持创造，其背后的动力可能来自对自我更新的自觉，这一点从新近开业的西单更新场店即可窥见一斑。从走进门店开始，凹凸不平的地面就颠覆了人们对传统零售门店的想象。14米长的黑色产品台又再次挑战传统，承载着数不胜数的新奇产品引申至看不清的远方，极具视觉冲击力。店内还引入了“时空隧道”、“呼吸舱”等创新设计，大有科幻色彩。而反射镜面和象征着人类遗址废墟的货架与陈列装置则充满了时间和自我的隐喻。西单更新场店以“混乱与秩序”为主题，力求表现看似无法相容的两极在店内碰撞、融合，最终安顿为一种新的秩序。这何尝不是HARMAY話梅对自己品牌成长过程的一种自问自答呢？而正是这种对自我更新的自觉，促使HARMAY話梅在新零售市场的激烈竞争中脱引而出。

HARMAY話梅北京西单门店“呼吸仓”

HARMAY話梅北京西单门店“时空隧道”

在地融合是关怀的方式

在城市的公共空间里，建筑不能仅仅为了满足设计师或品牌的自我表达，意识到这一点的现代零售商店也在空间设计和空间功能上加速转型。其中，在地融合就为准确把握空间调性提供了方法。

以HARMAY話梅成都店为例。“蜀道”的概念既能充分体现四川地区独特的地理风貌，又能从中国传统文化语境下提炼出深刻的人文内涵。成都店利用“楼梯”这一元素巧妙地将“蜀道”的内外层次同时融合进来，也在“登高”的实际功能之上加入了丰富的视觉变化，创造了对经典的全新表达。时隐时现，豁然开朗，这种结合了审美且自带互动性的设计大大增加了消费者探索门店的积极性。

HARMAY話梅成都晶融会门店“蜀道”创意楼梯

说起来容易，做起来却很难。在地融合绝不是简单堆砌当地元素，要想将视觉语言真正有机地组合起来，还需要“知行合一”。还是以上面提到的上海安福路店为例。坐落于历史悠久的法租界黄金地段，隔壁就是文艺青年的聚会圣地“上海话剧艺术中心”，作为HARMAY話梅首店的安福路店曾经对周边街区进行了大量走访调研，才最终确立了设计概念。

门店的门幅虽不大，但通过使用透明聚碳酸酯面板等新颖材质，以及简化招牌等方式，既表达了品牌的态度，又与整条街区自然融合在了一起。内部采用水磨石等传统建筑材料，搭配长形操作台、组合收纳柜、石盆绿植等设计，让岁月里的生活气息自然包围着进入门店的每一个人。低调而精致，摩登又怀旧，話梅安福路店用门店本身就精准诠释了上海的城市气质，这一点十分难得。

HARMAY話梅上海安福路店外立面

HARMAY話梅上海安福路店

可以毫不夸张的说，HARMAY話梅的目光早就不只是聚焦在销售一些让人变美的东西，而是试图构建更美好的公共空间，让人们在对美的耳濡目染中，提升对美的理解。无论是自我更新还是在地融合，HARMAY話梅的经验都为我们带来了努力的方向和值得期待的未来。让我们的城市加快变美的进程还需要更多像話梅这样坚持创造美的品牌来共同布局。