美图公司2021年中期业绩：开启第二曲线，高级订阅服务创造新竞争力

2021年8月25日，美图公司正式披露2021年中期业绩报告。报告期内，公司实现总收入人民币8.060亿元，毛利达人民币5.328亿元，同比分别增长44.6%和49.8%；经调整归属于母公司拥有人的净利润人民币3340万元，同比增长33.8%，已实现连续第3个经调整利润净额的半年度盈利。

期内，美图公司高级订阅服务及应用内购买（下简称高级订阅服务）业务模式取得令人惊艳的成绩，同比大增150.7%，占总收入26.2%，目前已成为集团第二大收入来源。高级订阅服务实现飞跃式增长，也充分彰显美图公司拥有成功开发新商业模式并实现规模化的能力。

总收入同比大增44.6%，新商业模式动能强劲

2021年上半年，美图公司总收入人民币8.060亿元，同比增长44.6%。其中，高级订阅服务收入同比大增150.7％，达人民币2.109亿元，开启美图收入第二曲线，彰显出新商业模式增长动能强劲。

在线广告业务2021年上半年保持稳定增长趋势，收入为人民币3.926亿元，同比增长23.3%。期内，品牌广告及程序化广告均取得进展。公司在电商、服装及餐饮等新品类中努力扩展客户，广告主数目持续增长。

其他业务收入达人民币1.672亿元，同比增长25.2%；其中IMS（达人内容营销解决方案）业务收入达人民币1.455亿元，同比增长49.5%。

互联网增值服务业务2021年上半年收入为人民币3534万元，同比增长65.6%，占总收入由2020年上半年的3.8％提升至4.4%。

高级订阅表现亮眼，增长势头迅猛

秉承“让每个人都能简单变美”的使命，美图公司在主流应用中启用高级订阅服务，包括海外应用BeautyPlus 、AirBrush及国内应用美图秀秀、美颜相机。值得一提的是，美图公司高级订阅服务自推出以来表现亮眼，2021年上半年增长势头迅猛。

报告期内，高级订阅服务收入为人民币2.109亿元，同比大幅增长150.7%，其占总收入由2020年上半年的15.1%提升至26.2%。截至2021年6月，应用已拥有约300万有效高级订阅用户，未来将有非常大的增长空间。

高级订阅服务收入飞速增长，主要来源于美图公司不断创新产品功能，为用户带来更好的产品体验，吸引新订阅用户并提升会员续订率。在高级订阅服务的新模式下，美图公司让用户能享受更便捷的使用工具、更丰富的创意内容、更高级的影像功能，从而获取更优越的体验。例如，通过订阅权益的效果，吸引用户解锁诸如牙齿矫正、五官重塑、视频提词器等付费高级功能；以及定期为付费用户解锁更多别具一格的高级权益、上线创新素材、升级更多高用户粘性的功能等。

为更好地服务美图海量用户，满足高级订阅用户的需求，美图公司将持续创新和迭代产品功能，不断提升用户体验，进一步提升高级订阅服务的商业空间。

聚焦“变美战略”，持续赋能产业

2021年，美图公司进一步深化落地“变美战略”，为实现“整合变美生态链，帮助用户全方位变美”的愿景，美图公司在稳健经营基础上，在“变美”领域中积极布局。

以美图宜肤业务为例，在独有AI技术支持下，系列产品能够精确识别个人的肤质，精准推荐护肤解决方案，并且帮助客户最终提高销售转化率。

美图宜肤的旗舰级全景式皮肤检测仪已落地全球240多个城市。包括克里斯汀·迪奥、资生堂、樊文花在内的多家知名品牌，均与美图宜肤达成战略合作。美图公司正积极投放资源研发第二代产品，提升用户体验，并为合作伙伴提供更多测试维度。

在美业SaaS服务方面，美图公司投资的美得得目前为中国250多个城市的超过10000家化妆品店提供企业资源规划(ERP) SaaS服务。美得得的ERP SaaS服务平台，可更高效促进美妆产业的上下游协同。目前美得得已开始与部分国内知名彩妆品牌达成合作，也将促进与国潮新锐品牌、国际品牌的合作。

未来，美得得将进一步加强消费者行为分析，通过整合消费者、门店、上游厂商的全渠道资源，为将来渠道定制等业务壮大做好准备。

研发投入提速，构建稳固“护城河”

发布《中国移动互联网2021半年大报告》数据显示，美图公司旗下美图秀秀、美颜相机分别再度蝉联2021半年度中国移动互联网实力价值榜图片美化、拍照摄影赛道用户规模第一。

行业领军地位的背后，是美图公司对于技术的专注。一直以来，美图公司持续进行科研资源投入，加快产品创新和升级步伐，构建稳固“护城河”。

数据显示，2021年上半年美图公司研发开支达人民币2.595亿元。受益于研发投入的提升，美图公司在产品类别差异化方面构建出独特优势，能够满足不同用户群体的使用需求，从而实现多渠道创收。同时，通过持续提升高级订阅服务用户使用体验，也促使美图公司快速打开成长通道。

此外，美图公司的技术核心竞争力也持续增强。延展出美图影像实验室(MT Lab)、美图AI开放平台(Meitu AI Open Platform)，引领行业创新发展。

美图公司首席财务官颜劲良表示，“美图公司成功通过高级订阅服务找出收入增长的第二曲线，并开始在变美领域的创新业务看到不错的苗头；我们对2021年全年盈利状况保持审慎乐观的态度，并将通过研发投入、业务创新等形式，为用户提供更好的使用体验，持续创造长期股东价值。”