坚持长期技术投入：美图打开未来增长极的“黄金钥匙”

继2020年实现全年盈利后，美图公司在2021年上半年再次交出一份亮眼的成绩单。

8月25日，美图公司公布2021年中期业绩报告。报告期内，公司实现总收入8.060亿元，同比增长44.6%；毛利达5.328亿元，同比增长49.8%；经调整归属于母公司拥有人的净利润3340万元，同比增长33.8%，已实现连续第3个经调整利润净额的半年度盈利。

值得关注的是，美图作为一家以“美”为内核、以人工智能为驱动的科技公司，经过多年的持续积累，已形成了强大的技术能力。受益于强大的技术依托，美图公司高级订阅服务及应用内购买（以下简称“高级订阅服务”）业务同比增长150.7%，一跃成为集团第二大收入来源。飞速增长的收入第二曲线，充分显示出美图拥有成功开发新商业模式并实现规模化的能力。

加快研发投入步伐 技术优势持续突显

2021年上半年，美图四大板块业务都迎来同比增长。美图公司2021年中期业绩报告显示，期内，美图公司在线广告业务2021年上半年保持稳定增长趋势，收入为3.926亿元，同比增长23.3%。

高级订阅服务业务收入2.109亿元，同比增长150.7%。在高级订阅服务的新模式下，美图公司让用户能享受更便捷的使用工具、更丰富的创意内容、更高级的影像功能，从而获取更优越的体验。

例如，通过订阅权益的效果，吸引用户解锁诸如牙齿矫正、五官重塑、视频提词器等付费高级功能；定期为付费用户解锁更多别具一格的高级权益、上线创新素材、升级更多提高用户粘性的功能等，满足用户需求，反哺高级订阅业务收入不断上涨。

此外，互联网增值服务业务收入3534万元，同比增长65.6%；其他业务收入1.672亿元，同比增长25.2%，其中IMS（达人内容营销解决方案）业务收入1.455亿元，同比增长49.5%。

业务增长的背后来源于美图在科技研发领域的持续高投入。数据显示，2021年上半年美图公司研发开支达人民币2.595亿元。受益于研发投入的持续提升，美图公司在产品类别差异化方面构建出独特优势，能够满足不同用户群体的使用需求，从而实现多渠道创收。同时，通过持续提升高级订阅服务用户使用体验，也促使美图公司快速打开成长通道。

此外，美图公司的技术核心竞争力也持续增强，美图影像实验室(MT Lab)、美图AI开放平台(Meitu AI Open Platform)正在不断引领行业创新发展。

技术革新持续提速 产品持续创新升级

通过技术投入提速，美图公司的产品创新也持续升级。

针对用户在不同场景下的影像美化需求，美图秀秀全新推出“美图配方”功能，在“一键同款”功能的基础上进一步丰富了内容模板。结合美图秀秀的智能推荐，用户在不同场景下可快速找到适合自己的“美图配方”，完成影像美化，告别了“拍照五分钟，修图一小时”的尴尬。

在美图公司创始人兼首席执行官吴欣鸿看来，“美图配方把内容创作的权利交给用户，打通了美图的UGC生态。”吴欣鸿表示，过去，美图很多素材都是出自专业设计师之手，然而在“美图配方”里，普通用户也可以根据自己的喜好把修图的步骤、所用到的素材等保存成“美图配方”，分享给所有人，而其他用户可以一键套用。

“这样的变化，让美图秀秀的影像美化工具和内容生态之间的关系更加清晰。”吴欣鸿说，“用户能够很明确，美图秀秀能为我提供什么价值。”

而这一改变也确实收到了较好的成效，吸引了大量新订阅用户，也提升了会员的续订率。数据显示，2021年上半年，美图配方数量高速增长近10倍，也使美图配方的用户数量增长了近3倍。

吴欣鸿介绍，未来，美图也将会对配方功能进行商业化领域的创新尝试，如付费配方、IP配方等。

美图配方只是美图公司不断创新产品功能的一个缩影。吴欣鸿举例称：“比如在线广告，特别是程序化广告，我们也在做创新尝试。例如，美图秀秀可能会推出一些沉浸式的全屏和半屏的广告，通过创新去提升广告的CPR（网络广告形式换算类型）。我们也会尝试将广告的落地页更加原生化，并且尝试通过实时的动态广告去提升广告的转化率，让用户更好接受。”

战略赋能产业 助力数字化升级

产品和服务构成了拉动美图商业帝国发展的两驾马车，推动美图公司持续变革，并且通过技术赋能行业，也是美图发展的新方向。“2021年，是美图公司进一步深化落地‘变美战略’的关键一年。”吴欣鸿表示，为实现“整合变美生态链，帮助用户全方位变美”的愿景，美图公司在稳健经营基础上，在“变美”领域中积极布局。

例如，在独有AI技术的支持下，美图宜肤系列产品能够精确识别个人的肤质，精准推荐护肤解决方案，并且帮助客户最终提高销售转化率。

美图宜肤的旗舰级全景式皮肤检测仪已落地全球240多个城市。包括克里斯汀·迪奥、资生堂、樊文花在内的多家知名品牌，均与美图宜肤达成战略合作。美图公司正积极投放资源研发第二代产品，提升用户体验，并为合作伙伴提供更多测试维度。

在美业SaaS服务方面，美图公司投资的美得得目前为中国250多个城市的超过10000家化妆品店提供企业资源规划(ERP) SaaS服务。美得得的ERP SaaS服务平台，可更高效促进美妆产业的上下游协同。目前美得得已开始与部分国内知名彩妆品牌达成合作，也将促进与国潮新锐品牌、国际品牌的合作。

此外，美图公司还基于行业洞察将自身丰富的“变美”赋能能力延展到商业摄像领域。在创新性技术下，美图云修针对商业摄影后期提供人工智能修图解决方案。

美图云修在数字化图片后期处理上实力雄厚，构建出AI降噪、AI美颜、AI美牙、AI祛皱、背景调整、妆容调整、画质优化等核心AI能力，满足商业摄影师多样的修图需求，成为解放商业修图师生产力和创造力的关键，为商业摄影数字化升级提速增效。

数据显示，美图云修在推出后的6个月时间内已累计修图数量超4000万次。

构建三大研究院 探索科技新方向

显而易见，美图公司以技术驱动产业生态变革，高效促进产业的上下游协同，赋予产业更多生命力，在拉动整个美丽产业数字化升级的同时，也为美图开辟更广阔的商业空间。

另一方面，随着移动互联网的发展，企业之间的竞争本质上是核心技术的竞争，技术水平上的对决，影响着在行业未来发展的话语权。因此，不断驱动技术内核创新向上，构筑品牌坚固护城河，已经成为企业间的共识。

美图也不例外，在吴欣鸿看来，技术研发不能坐享其成，面对错综复杂的市场环境，技术研发的难度系数都会更大，只有研发团队越来越强，才能应对越来越激烈的市场竞争。

为了更好推动技术创新，美图公司构建影像研究院、数据智能研究院、美学研究院三大研究院。持续投入影像、数据智能和美学三大维度研究，创造更多增长空间。

上述投入和布局，将作为美图技术基座不断赋能，推动系列产品及功能推陈出新，创造出更丰富多样的价值属性，满足用户不断拓展延伸的变美需求，更好地驱动美图的创新和增长。

更重要的是，凭借自身在科研技术力的不断探索与积累，以及对年轻用户需求的精准把握，相信美图公司在“变美”赛道的行业话语权将继续提升，未来也将持续引领潮流风向标，为有着“变美”需求的用户带来更多惊喜。